慈溪帅淋洁具品牌提升策略研究【文献综述】

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1、毕业论文（设计）文献综述市场营销慈溪帅淋洁具品牌提升策略研究在经济全球化H趋深入的今天，我国中小洁具企业凭借资源和成本优势取得了十足的发展。但是，市场竞争的加剧，这些优势正在逐渐消失，大多数中小洁具企业感到了生存危机。在企业发展到一定时期Z后，品牌建设应该与大的环境相适应，使品牌处于激活状态，通过品牌提升来引导消费问题。而目前我国的中小洁具企业还处在品牌建设初期，在企业品牌提升道路上还有很多障碍和风险，还有很长的路要走，品牌提升任重而道远。1国外研究状况国外一直都非常注重品牌质量，品牌建设，品牌提升，这方面远远要比我国做的好。现在下面是一些国外学者对于品牌提升的一些研究

2、。美国著名的市场营销专家菲利普•科特勒（philip-Lotler）（2005）在自己的著作中将品牌定义为：“一个名字、名词、符号或设计，或是上诉的综合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”品牌资产的鼻祖戴维•阿克（2006）提出以非凡的智慧阐明了以下难题明确品牌资产的定义，描绘品牌资产的结构，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。整理研究成果和说明性案例，体现了强化品牌的营销决策或环境是如何增加（降低）品牌价值。讲解如何管理品牌资产，包括如何创建、维持、保护和利用品牌。向高瞻远瞩的管理者提岀相关问题和相应的建议。凯文•莱恩•凯勒（2009）提出了

3、随着竞争的加剧，不同企业Z间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。定位之父杰克•特劳特（2010）分析了美国最大企业的失败原因，并从这些大品牌的经验屮得出“来Z不易的教训”。2国内研究状况现在国内随着品牌建设，品牌营销越爱越多，产品的价格不再是消费者注重的唯一标准，现在很多消费者越来越注重产品的质量、售后服务，对品牌的知名度和商家的美誉度，产品的款式、设计、以及环保性倍受消费者的关注。以下是一些我国国内学者对于品牌提

4、升的一些研究。2.1国内理论研究状况李泊霆（2009）指岀能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。侯新华（2006）提出随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提高，市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化，企业竞争从产品走向品牌，品牌决定产品的竞争地位，市场营销表现为以品牌营销为主导因素，品牌营销代表市场的发展方向。市场的主导性逐渐向有利于具有领先品牌的国内外大企业的方向演变，中小企业要生存，要发展，要壮大，而临着前所未有的困难和压力。王蕾、周梅华（2008）提出品牌提升是在品牌的概念中延伸出的子概念，它是在对品牌深刻认识的基础上，研究如何经营和发展品牌。晶牌

5、应当从企业、消费者和市场这三个层面进行界定。在此基础上，界定了品牌的结构包括品牌的支撑体系和品牌本体两部分。将品牌的提升要素界定为提升途径和提升效果。品牌提升效果可以通过品牌价值来衡量。聂国春（2011）提出随着我国内外资企业税制的全面统一，内外资企业逐步处于公平的竞争平台。品牌“出海”恰逢其时近日有媒体报道称，美国制造业将在今年失去保持近百年的世界第一地位，被中国取代。尽管如此，品牌排行榜上一直鲜有中国品牌的身影，与此相映衬的是，国内市场上充斥着虚拟的洋品牌。不过，国内企业也从未放弃过品牌国际化的努力。在2010年广州亚运会上，一批国内企业依靠自主品牌精心布局，步步为

6、营地向品牌竞争的顶端发起冲锋。张琦（2005）提岀首先概述了品牌的概念及国内品牌提升的现状，接着深入分析了我国企业在品牌提升中存在的问题，最后系统地提岀了品牌的支撑体系及品牌提升的概念，并基于品牌的支撑体系提出了品牌提升的策略。王自修（2006）提出创新是品牌的灵魂。创新是一个民族发展的根本，也是品牌发展的强劲动力。优秀的企业文化是企业核心竞争力，是实现可持续发展和品牌提升的根本保证。要打造卓越的品牌，就需要实施有效的管理，实现管理的创新。徐瑞平、孙伟（2004）提出在物质生活□益丰富的今天，品牌购物已经渗透到消费生活的方方面面，影响着消费者的消费行为。品牌提升作为品牌

7、管理的一个重要组成部分，对品牌经营者提出了更高的要求。谁能在激烈的竞争环境中有效地提升品牌，谁就会在竞争中掌握主动权，不断提高市场份额；否则,就会落后，丧失市场。因此，品牌提升关系到品牌的生存和发展，是提升品牌竞争力的主要手段。苗庆霞、马莉（2006）提出通过对我国品牌发展现状的分析，提出品牌发展中存在的主要问题。针对我国的实际情况，应通过技术创新，把握市场趋势,培养企业文化，保持产品特色，实施品牌提升策略来打造企业核心竞争。赵广华，任登魁（2009）提岀以产业集群理论为基础，以营销和品牌管理理论为主线，釆用跨学科交叉研究方法，首先分析了