庄园式饭店周年庆活动策划

《庄园式饭店周年庆活动策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“庄园式饭店周年庆畅快无极限"活动策划方案一、背景分析木次周年店庆活动可作为一次向全市消费者集中展示饭店形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动。二、活动目的1、庆贺X周年。2、培育一批忠诚顾客。3、提升饭店的美誉度，扩大市场份额。三、活动分析追求人气的聚集，追求消费者对其产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中來，以此来增加饭店的亲合力。活动应运用多种传播手段（报纸、电视、电台、DM、POP等），

2、整合传播。四、活动主题庄园式饭店周年庆畅快无极限五、活动内容笫一阶段：媒休造势阶段1、时间：2016年8月6日至9月12Ho2、策略：借助各媒体的宣传攻势，吸引消费者的注意力，同时与消费者展开沟通。3、合作媒体：报纸：活动广告+软文。电视：活动广告。电台：活动广告+专栏。4、貝体内容1）报纸广告A、“庄园式饭店周年庆畅快无极限”，即F1起至9月18F1,将您对在饭店消费的真实感受与我们沟通，即有机会获取大奖一份（9月7日、9日《xx晨刊》1/4版）。奖项设置：一等奖（1人）：价值约500元的奖甜。二等奖（2人）：价值约200元

3、/人的奖品。三等奖（5人）:价值约100元/人的奖品。参与奖（不限）:价值约10元/人的奖品。B、凡生日为9月20H的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。C、软文：介绍饭店的发展之路，所获成就，完美的供货渠道带给消费者以超值商甜，先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等（9月14H）o2）电视广告（游走字幕）A、即日起至9月16H,将您在饭店消费时的切身体会和真实感受或对经营的一个好点了（“金点了行动）与我们沟通，即有机会获取大奖一份（9月6日至12R）oB、凡生日为9月20日的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡

4、一张、礼品一份。并授予终生“荣誉顾客”称号（9刀13日至180）o3）电台广告（活动广告+专栏）A、凡9月10日当犬在上在饭店消费的教师凭本人身份证、工作证，即可免费获赠会员卡一张、礼品一份（9月6F1至9F1）。B、活动广告：“华联2周年，同结生日缘”，凡生日为9月20日的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。C、开设专栏：周一至周三加周六的专栏主题为“庄园式饭店周年庆畅快无极限”Z“感受”篇，开通热线，请听众畅谈在庄园式饭店消费的美好感受。请听众为上海华联超市的经营、发展出谋划策。所有参与听众均可获赠会员卡一张

5、、礼品一份（9月6日至9月28日）。第二阶段：正式活动阶段1、时间：9月13F1至9月22Flo2、策略：将媒体宣传与现场活动有机结合，营造周年店庆活动的热烈氛围，吸引众多消费者关注的目光。同时，在此次活动中埋下伏笔，使参与此次活动的消费者产生这样的心理：“在十一黄金周期间要光临上海华联超市，可能会冇惊喜出现！”为保证活动的效果，必须将媒体造势阶段活动、9月18FI至20FI店庆活动、十一黄金周活动整合在一起，以保证消费者持续对饭店产生持续的高关注度，进而顺利地将关注此次活动的消费者转化为的忠诚顾客。3、合作媒体：报纸广告：活

6、动广告+金点子行动告知消息。电视广告：活动广告+电视宣传片。屯台广告：活动广告+专栏（延续上阶段内容）。DM：活动广告。4、具体内容1）报纸广告A、凡于9月18口至9月20□消费满100元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满150元即可获得同样的机会。抽奖日期：10月1日至10月3日。抽奖时间:每天上午10：00〜12：00o奖项设置：一等奖（1人）：价值约1000元的奖品。二等奖（2人）：价值约500元/人的奖品。三等奖（5人）:价值约100元/人的奖品。四等奖（10人）:价值约50元/人的奖品。五等奖

7、（20人）:价值约10元/人的奖品。（9月16口《xx晨刊》1/4版、17日《xx晨刊》1/2版）2）电视广告A、凡于9月18日至9月20日消费满100元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满150元即可获得同样的机会。B、9月22日至9月28日消费冇惊喜，详见丿占堂海报（游走字幕：9月20H至26R）oC、1分钟宣传片：介绍饭店的发展之路，所获成就，完美的供货渠道带给消费者以超值商晶，先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等。3）电台广告同上形式一样，另开设专栏，延续第一阶段内容。4）DM同上形式一样5、

8、9刀20日周年店庆日1）策略：丿占庆活动本身不能吸引消费者前来购物，吸引消费者的仍是其对超市的感受以及活动提供给消费者的各种“利益点”。因此，店庆口活动简捷即可，不必铺张浪费。2）活动内容：选择部分供货商于店庆日在门前举行适当规模的促销活动。3）现场布置A、在超市辐射商圈内悬