市场调研课程设计指导书1

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1、《市场调查与预测》课程设计指导书课程设计名称：市场调査与预测所涉及课程：市场调查与预测、市场营销学、经济学、社会学、心理学、管理学、消费者行为学、统计学计划学时：5周一、设计目的市场调查与预测课程设计是市场营销专业集中实践性环节z—,是学习完《市场调查与预测》课程后进行的一次全Ifli的综合练习。其H的在于加深对市场调查及预测的基础理论和基木知识的理解，掌握市场调查与预测的基木方法，提高运用这些方法进行实际市场调查和预测的能力。二、设计内容课程设计要求针对实习企业选择-个有代表性、典型性的和实际应用价值的市场调

2、杏问题，首先设计市场调查总体方案；其次设计出合理的调杳问卷；再次根据总体方案的要求,将调杳问卷付诸实施：最后对调杳结果进行定性和定量分析，写出调查报告。三、设计要求1、白拟调杳主题；2、根据确定的调查主题，设计市场调查总体方案；3、按以下要求设计相应的调查问卷；•问卷设计要完整•问卷问题不少于15个•提问的形式要力求多样化•封闭式问题与开放式问题和结合•态度测量的方法要科学适当4、将调杏问港付诸实施，在实施过程中，样木数目即被调杏者人数不少于50个；5、对调查结果进行汇总、统计、整理；6、对此次调查结果进行分析

3、和预测，写一份市场调查・预测报告；7、将市场调查总体方案及在调查中所使川的问卷以及调研报告作为附件一并上交。四、设计步骤(-)撰写市场调查方案市场调查少预测策划方案的结构为：调查的背景，调查的目的和要求，调查的内容，调查的范围，调查方式，样本量，调查对象，调查问卷设计计划，调查方法，调查人员的构成，调查工作的监督方式，资料整理收集的方法，资料分析方法，调杏时间范I韦I,调杳费用，调杏报告进度安排，报告提交方式等。上述格式并非绝对和一成不变的，可以根据具体情况加以选择。（二）市场调查问卷设计调杳问卷的结构：1、开

4、头部分（1）说明词/前言：引起被调查者的兴趣和重视，消除调査对彖的顾虑，一般包括称呼、问候、访问员介绍、调杳目的、调杏意义、调杏时间、感谢语等。（2）填写说明：让被调查者知道如何填写问卷。（3）问卷编号：用于识別问卷、调查者以及被调查者姓名和地址等，以便于校对检查、更正错误。2、调查项目问卷的核心部分。如何确定调杏项目和命题是调杏问卷设计的关键。首先，根据调杳主题及调查内容来确定具体的调查项冃，然后针对每个具体调查项H确定提问方式（封闭式或开放式提问方式）3、被调查者信息通常放在问卷的最后，主要是有关被调查者的

5、一些背景资料。一般包括性别、年龄、婚姻状况、收入、教育程度、职业、居住地区等。4、结束语在调杳内容完成麻，一般要向被调杏者表示谢意，语言要简练，起到画龙点睛的作用。调查问卷设计要求充分理解调查问卷的结构及其设计方法,并结合拟定的调查项目设计一份调查问卷并付诸实施。具休耍求如下：问卷问题设计要完整；每份问卷不少于15个问题；提问的形式要力求多样化；封闭式问题与开放式问题相结合；包括态度测量问题的设计。（三）撰写市场调査报告1、市场调查少预测报告的写作技巧（1）概述的技巧市场调查的概述，主要用于开头部分，叙述事情的

6、来龙左脉，表明调查的H的和根据,调杏的过程和结果。（2）使用数字说明、分类说明、对比说明、举例说明等技巧2、市场调查与预测报告的结构（1）题目直叙式标题,如：《哈尔滨市居民家用汽车需求的调查》；表明观点式标题《对哈尔滨市当前的住房需求不旺不容忽视》；提出问题式标题《黑龙江科技学院的人学生愿意到网上购物吗？》此外，标题按其形式又可以分为单标题和正副标题两种。（2）目录提交调杳报告，如果涉及的内容很多，页数很多，为了便于读者阅读，把各项内容用目录或索引形式标记出來。（3）概要概要是市场调杳报告中的内容提要，主要阐述

7、市场调杳的基木情况，包括调杳目的、调查的起止时间和有效回收率，调查対象和调查内容、样本个数，抽样方法，调查研究的方法等。（4）正文正文是市场调查报告的主要部分。必须正确阐明全部冇关论据，包括问题的提出到引起的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法等。①开头部分可采用以下形式：开门见山，揭示主题；结论先行，逐步论证；交代情况,逐步分析；提出问题，引入正题。②论述部分必须准确阐明全部冇关论据，根据预测所得的结论，建议冇关部门采取相应措施，以便解决问题。（5）结论和建议结论和建议应当采用简明扼要的语言概括全文，形成

8、结论，提出看法和建议，展望未来、说明意义。（6）附件附件是调查报告中正文包含不了或没有提及，但与正文有关，必须附加说明的部分，是正文报告的补充或更详尽的说明。包括问卷、技术细节说明、原始资料背景材料、统计输出部分结果显示等。五、考核形式课程设计成绩由指导教师分阶段对设计成果进行验收，分阶段给分数，第一阶段：撰写市场调查方案（10分），第二阶段：市场调查问卷设计（20分），第三阶段：实际