山西XX乳业有限公司产品上市广告策划草案

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1、XX产品上市广告策划草案%1.前言在当今机会与困难并存的市场竞争中，消费者的购买行为越来越趋于理智和成熟，品牌意识不断增强，XX乳业系列产品在上市阶段选择合理的媒体组合，从知识传播、公司介绍、品牌形象、工艺流程、销售服务等多方面、全方位的媒体炒作，在消费者中树立XX品牌、了解XX品质、选购XX产品，从而争取最大市场份额。二、广告发布★产品上市前一个月目的：知识介绍，引导消费内容：牛奶营养知多少？（系列报道一4期）方式：软文章媒体：太原日报生活刊、太原广播电视报费用：约15000元★产品试生产冃的：树立企业形象，扩大企业知名度内容：《XX乳业一山

2、两（最大）的奶制品生产棊地诞生》方式：消息、通讯媒体：太原日报、黄河台《黄河新闻》、太原有线台《新闻时空》、山西台《山西新闻》费用：约20000元★产品上市第一个月电视类：目的：树立XX品牌内容：5〃品牌形象广告方式：断位套播媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道费用：约193500元报纸类：目的：认识XX,了解XX内容：公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、包装材质、销售服务（系列报道一6期）方式：软文章媒体：太原口报生活刊、山西广播电视报费用；约24000元户外类：目的：树立品牌，并为产品隆重上市造声势内容：XX组合规范方式；楼

3、面条幅载体：五一广场北省公安厅在建楼、起凤街西口省百货公司在建楼、大南门西南口工会大楼费用：约60000元车体类：目的：提升产品知名度内容：XX品牌形彖方式：车体喷绘广告载体：10路、6路、4路、101路、413路（每条线路各2辆）费用:1300007C/年送奶入户工程：目的：提供优质服务，提高品牌忠诚度，靠品质、靠服务占领市场时间：产品上市第二周开始（第二个周六、周日）主题：“我为您着想，健康送到家”方式：与大专院校连手，利用学生周六、周日的休息时间，勤工俭学，进行社会实践。内容：上门发展订户所需人员：约2150人，利用2天时间分区分片逐户拜

4、访，以进一步捉升企业形象，提高产品知名度。同期社区促销点工作人员及奶箱安装人员：约850人，进行即订即装工作。销售：第一个月买一赠一，第二个月买二赠一，以后每月（或每季）均有小礼品赠送。费用：工资：30元/人/天X3000人X2天=180000元服饰:约30元/人X3000人=90000元送货车车体形象：约10000元/辆X10辆=100000元促销点条幅：30元/条X200条二6000元外埠市场:内容：15〃品牌广告方式：6地区分离播出媒体：当地主频道费用：约10万元广告发布费用合计:约818500元其他不可预测费用:约100000元第一个月

5、费用总计：约918500元★产品上市第二个月♦电视类:戸的：树立品牌形象、提咼品牌认知率内容：5〃品牌形象广告方式：断位套播媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道费用：约193500元♦户外类：冃的：树立品牌形象，体现企业实力内容：品牌形象喷绘方式：户外广告牌载体：唐明饭店楼面广告牌165.5平方米20万元桃园路（北一►南）灯箱100个22万元10万元柳巷肯徳鸡门头上方广告牌96平方米广告发布费用合计：713500元其他不可预测费用：30000元第二个月费用总计：743500元★产品上市第三个月♦电视类：目的：品质诉求，提高XX产品忠

6、诚度内容:15"品牌广告30次、V专题广告10次（营养专家专访）方式：随电视剧播出媒体：根据电视剧收视率选择频道费用：约12万元广告发布费用合计：12万元其他不可预测费用：2万元第三个月费用总计：14万元三、宣传品制作产品宣传页：规格：16K数量：150万份费用：0.1元X150万=15万元售奶点招贴画:规格:4K数量:20万张费用：0.55元X20万=11万元POP宣传页：规格：大度16K数量：50万份费用：0.4元X50万份=20000元售奶点遮阳伞：160元/把X500把=80000元雨伞：9.5元/把X2000把=19000元售奶点人员

7、小围裙：3元X2万条=60000元礼品（气球、奶杯、文具等）：约30000元送奶工服饰：30元/人X150人=4500元