寧波節慶品牌建設研究

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1、寧波節慶品牌建設研究摘要：節慶是“節日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統節日及在新時期創新的各種節日。節慶活動，作為一種經濟現象、文化現象、社會現象和歷史現象，張揚瞭城市的個性，提高瞭城市的知名度，對城市的建設、旅遊業的發展以及精神文明和經濟社會的發展起著巨大的推動作用關鍵詞「節日慶典”;城市名片；知名度；競爭力分類號：F29文獻標識碼:A文章編號"671/297(2008)11-152-02城市節慶是一個城市的名片，是城市發展的助推器。但縱觀全國城市節慶活動，真正成為品牌的不是很多，如何培育節慶品牌、提升品牌效應，是一個急待解決的問題。打造

2、節慶品牌有助於提高寧波本身的知名度，提高競爭力和優化旅遊產品結構一、寧波節慶品牌設計寧波旅遊資源十分豐富，區位優勢有利於吸引周邊省市的客源，發達的交通網絡為大型節慶的遊客疏導提供瞭便利，區域經濟的發展為節慶奠定瞭雄厚的物質基礎。寧波旅遊產業經過多年發展已形成一定的規模，多次舉辦各類節慶的實踐，寧波節慶已經積累瞭一定的經驗，各類節慶活動也形成瞭一定的影響和規模。但由於節慶主題、基本內容、舉辦時間、組織運作等方面的問題，這些節慶與國內外著名的節慶品牌還存在一定差距任何節慶，不管其規模多大，其舉辦時間都是有限的，但是地方旅遊品牌的可持續發展又是長

3、期的。發揮節慶的長期效應,就必須培養品牌節慶。圍繞創造、發揮和放大節慶的長期效應的關鍵問題，有學者提出塑造節慶品牌可以用標志性節慶品牌和節慶系列化兩大戰略。用標志性節慶打造強勢品牌，再通過節慶系列化來實現品牌的可持續發展，二、寧波標志性節慶設計(-)標志性節慶定位要設計寧波的標志性節慶，首要問題是明確寧波城市節慶旅遊形象的定位。沒有明確的形象定位，以獨一無二的城市特征為靈魂的標志性節慶的設計。寧波城市節慶一直苦於沒有明確的節慶形象或者沒有代表性的節慶品牌。寧波的資源雖然豐富，但其文化背景也非常復雜，各種文化都在這裡融合碰撞，但又沒有能形成一

4、種主導，因此，很難概括寧波的文化個性和突顯城市形象。筆者認為寧波作為現代港口商貿城市，作為海上絲綢之路的始發地，可以重點體現寧波港口文化的節慶，如際港口文化節或海上絲綢之路旅遊文化節等，把這些突出城市文化，彰顯城市個性的節慶作為寧波標志性品牌節慶進行打造(二)寧波相關節慶整合因為節慶其本質就是取悅大眾，也是提升地方形象的工具和手段。因此為瞭突出節慶品牌，擴大節慶品牌影響，必須城市內部相關類似節慶，如寧波舉辦海上絲綢之路國際旅遊節可以整合寧波原有的各類旅遊節，並整合相關商貿展覽，把相關節慶、會議、展覽、活動整合在體現海上絲綢之路旅遊節，把其打

5、造成集節、展、演藝、活動、娛樂於一體的綜合性的國際節慶（三）寧波節慶品牌系列化節慶系列化運作應該註重節慶規模等級化、節慶類型多樣化、節慶時間連續化三個方面。首先，將寧波標志性品牌節慶列為第—等級，體現標志性節慶的突出地位和綜合性；其它節慶輔助配合，或作為品牌節慶的子項目，或安排在標志性節慶前後進行。由此形成時間上相互承接，類型和主題上各有側重，規模等級上互為補充，持續吸引“註意力資源”的系列化節慶，創造、發揮和放大節慶長期效應然後，針對各地辦節水平參差不齊，時間上相互重疊、空間分佈不均、內容雷同的情況，加強宏觀調控和區域協作，加強節慶活動管

6、理機構監督功能，實行資質鑒定和行業準入制度，對節慶活動加強管理。綜合寧波市區甚至整個寧波大市的節慶活動安排，協調好各地區之間的節慶時間差和地域差，以及各自的類型、主題和內容，形成一個整體和諧、規劃統一的節慶序列，促進各地區節慶活動之間的合作和良性競爭三、寧波節慶品牌傳播策略城市節慶的宣傳促銷，實際上就是對外推銷節慶、推銷城市,打造節慶和城市的品牌。因為，宣傳造勢，強力推介，是一個城市節慶產生轟動效應的基礎。因此，對城市節慶的宣傳推介工作要花大氣力去做。在宣傳定位上，要明確主攻方向，確定市場策略，全力推銷節慶；在宣傳內容上，宣傳舉辦城市的歷史

7、文化、自然風光、人文景觀、建設成就和投資環境等，以激勵市民奮發向上，並吸引國內外人士前來觀光、旅遊、進行經貿洽談；在宣傳方法上，要分階段進行，即分節前、節中、節後三個階段，每個階段突出不同的重點，提出不同的要求，對籌備工作及節慶期間的系列活動進行及時、全面、高質量的宣傳報道；在宣傳形式上,要做到全方位、立體化，調動本地一切宣傳工具，全面進行宣傳，大造聲勢切實加強城市節慶的聯動。一個城市的節慶活動要辦好，要註意做好區域聯動，註意做到四個加強：一是加強與國內外著名節慶的聯系，吸引各方面人士參加，以提高節慶活動的地位和檔次，利於打造節慶品牌；二是

8、加強與周邊城市和地區的橫向聯系,互通信息，加強聯誼，吸引周邊城市和地區的群眾參與節慶活動中的文藝演出、體育比賽、旅遊活動、經貿活動等，形成優勢互補、共同發展的態勢；三是加強城市各