家电企业农村市场开拓策略研究

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1、2090/6老区建设LAOQUIJANHES家电金业农村市场开拓策略研究•曹高明戴军【提姿］受金融危机影响，内家电企业III口受阻;内房地产和股市不景气，市消费市场饱和；家“电国国城国家下乡'’策沟推动，快了家电行业在农村市场的开拓。文章正是在此背政加阐述家电企业开拓农村市场的必要性及开拓农村市场的策略。【键词】农村市场；电金业；关家市场策略【者简介】高明（94）男，作曹18-,东华理工大学经管学院研究生；戴军（94）男，16—，东华理工大学经管学院教授，士研究生导师。（西抚州硕江320）330小国广阔的农村市场具有巨大的消费潜力

2、电8统截却一直没有企业必要性中东部于饱和制了消的牛城农年底分析地区保得到充分的重视，因此，开拓农村市场对于家迫在眉睫。）市消费日趋饱和，村消费潜力巨大。据《国20》数据资料显示，至2009、我国家电企业开拓农村市场的存（中计摘要一,城镇居民1・％,19吸尘器下降5家庭平均每百户空调保有量达到103台，0・其有量有望突破10台，城镇空调市场趋5由于城市房地产市场和股市的低迷抑（）受金融危机影理，业生存艰20年5出版的—09第1度09月20年季告》的数据显示，电行业仍处临界点费，特别是房地难。自小经网一深行源屮国家用电器行业分析报。而

3、且全球金融危机的影响，09—季度，受20年家于下滑态势，缓的趋势尚未得到根木扭转。放2月，国家用电器制造业累iP工业总产值为8•3亿元，比减少25%,速比上年同期下降了2.1同.62009年1〜我800增28少累6大影响。调保有量个百分点；计工业销售产值为843亿元，比减・0同产市场低迷直接对城市家电需求产生巨20年末农村居民家庭平均每百户空仅为98台，08.其中西部地区保有量不足台。口前，中国农村人口农的6.%，我国最大的76是增44累计实现产速比上年同期4.市场经济研究所小国家电市场调显示，20年，国三、至IJ08全下降了3・

4、4个百分点。同比增长96%,.相对比，3台、东北地区保有量则不足1为8亿多，村家庭占我国家庭总量消费群体。据国务院发展研究中心年同期下降了2.9个百分点…7收入831元，比减少68%,同•8增的调查数据容量将达到2030计亏损额为71•6亿元，期下降了74.3个百分点。增速放缓，润下降。据国出204%，速比上'立品销售2亿查研究课题组四级市场的家电129损企业累6增速比上年同（）二国际消费市场受阻，t”利家统计局统计资料显示，08年屮国家电行业出口额仍保持20回落，f额为385亿美元，比增长但1.%,2032较07年2%的增年87

5、1其08多亿元。费市场的巨大刺激。由于国()家“四家对农村电网等基础设施的不断改造和“家电下乡"策的支村家电市场的需求。政将2007年1部、务部决定开始经财商在山东、南、下乡"点工作，08年1家试200,007年同期下降2.%,电冰箱下

6、纟降3.%，微波炉下降18,电风扇一.试点区域扩大到全国1省市，下乡产I电、冰箱(冷柜)手机、衣机、含、洗增长，增速大幅度出=I5.同1人幅下降，中20国家电下乡"对农村消、交通、网络、通信寺,会快速地刺激农2月，国务院批准，政河四川3省开展“电i份空调出口量比21578,冰柜下%15.%F降月白

7、品类扩大至彩4个空调、水器、波炉、热微电磁LA0QUJANSHE—I家电企业农村市场开拓策略研究销年份，5统J—件•均全月彳新H十1‘最品I2阔TJ‘lidX产元产广关乡万亿F有下7O销】电65见场。“销页壬市品类43实费产金。至()消等O家亠「村户2、，台炉省力，据。南厂明4町说各达河5小国器类分，额•，大充来售元5这以、O品。份台1一兀JJ4费乡乙28肖下年3咖电9量拉,0总以计售可就售农点需用三农特端乍人拓5高鮎入开、丫分£采在场部"业K咅着盔企、—这起已村而走念电农里家国求水』。、需利F言二端朋下语高的天销。的业•得营时村

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