广告文案策划方法和标准

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1、广告文案策划方法和标准一、策划与创意1•策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2.策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3.策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。4.策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。二、策划文稿的撰写1.最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先主。2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。3.策划人这个岗位总要而临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。4

2、.策划离不开深入细微的调查研究。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行“速成学习“，尽快由一无所知变成行家里手。例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”,不知道”一纸三裁”,不知道吴冠中，不了解作站的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。当今国内知名画家屈指町数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽“五十位知名画家”，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。只有经过调査研究，走出去了解情况，脑子电有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。5.调查研究的方法很多。故有效的是拜访业内前辈行家，此外述有查阅文献资料、对客户做访谈等等。6•

3、策划人应时刻关注时爭动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认口J。总的来说做文案策划需要做到以下五点：聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街屮听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候,耳朵比笔杆子更犀利。做加法在开始写或想创意Z前，你不要给自己设限，可以添汕加醋，可以画蛇添足，总Z,想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝

4、去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你耍学一点美学常识，懂得搭配，在最片，减到极致，也是完美。沉淀你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会佇新的信息融入进来，所以，这时候的文案,不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会川心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华,留存于世。换个角度看问题每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为H的向上牛长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着牛命就是早被注定，就在重复中日复一日？当然不是,你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可

5、以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案口然大相径庭。用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感.你就是白己最好的老师.有时候，不是你想得不够，只是你想得太多.复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向.下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的人脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里

6、将有惊喜与你不期而遇.三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客八的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打卬协议书一类的正规文件，一般应遵循“标题用黑体，正文用宋体”。电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E・mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-maiL完成的文稿要及吋删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理

7、文案(ACW),文案(CW),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微耍区别的是高级文案与资深文案，前者耍求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力述包括•做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)—职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力风毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。人部分国内广告公司文案的种类繁杂，右房地产文案，创意文案,企划文案等，他们的风格迥异(后续)，笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：一，低级

8、文案一种是初出茅庐的实行牛，毕业牛，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期