孕婴服饰商品陈列及营销策略研究开题报告

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1、开题报告孕婴服饰商品陈列及营销策略研究%1.选题的背景.意义孕妇装是一个独特的消费产品。而对的消费群体较窄。孕妇市场的消费主体也悄然生变，上世纪80年代出生的人群，正逐步成为孕妇装市场的牛力军。现在的孕妇都是有独立的经济能力、年轻化、时尚感强的群体，多数女性妊娠中晚期仍继续工作、社交。而目前国内孕妇装市场以休闲、家居孕妇装为主。且色彩、款式类似，难以满足消费者的需求，这是一•个有前景的尚未引起重视的特定市场。但开发这一市场需要冇一定的引导，既要帮助消费者建立起消费观念和方式,同时也要依赖于设计人员发挥创造性的设计。专卖店陈列是新兴品牌的最好选择，专卖店陈列功能提升品牌的忠诚度。%1.相关

2、研究的最新成果及动态伴随着时装产业的日趋繁荣，越来越多国际品牌的入驻，服装品牌专卖店的兴起带来了服装营销手段的革命而今的服装市场，除了在服装自身设计和品质上的竞争以外，对于服装销售终端的竞争也是愈演愈烈，服装品牌的推广也显得极为重要，各大商家都在极力抓収服装专卖店这块可以给口己品牌带来更大效益的“战场”，绞尽脑汁致力丁•服装专卖店设计为陈列的开发和研究。消费者走近服装，欣赏服装，认同服装，购买服装这一系列的行为也正是服装专卖丿占设计与陈列所要达到的目标。随着人们生活水平的提高，服装殆牌生存和竞争的圧力也越来越人。加之伴随竞争而來的便是消费者H益挑剔的口光，品牌专卖店的设计与陈列在这种境况

3、卜•也便成为了企业适应市场，提高效益的-•把钥匙。（一）、国内孕妇装分析1.与一般的服装市场相比，孕妇装是一个尚未开发的潜在的市场。现在的孕妇都是冇独立经济能力、年轻化、时尚感强的群体，她们对服装要求高，不喜欢传统的服饰，喜欢表现个性。目前，孕妇装市场以休闲装、家居服等较多，款式较单一，色彩多以黑色为主。孕妇们对服装的选择余地较少，难以满足消费者的需求。这将是一个尚未开发的市场，孕妇装的企业可以朝着这方面发展定位。2.孕妇装的消费者大部分都以实用为主，在孕妇服饰市场中孕妇裙、背带裤等销售较好。孕妇们希望买的孕妇装使用期限能延长。不仅仅在孕期可以穿，孕后也能穿。这就要求孕妇装的设计师在设计

4、屮考虑这方面的要求。1.在孕妇装市场上，消费者会遇到产品的尺寸规格不合适。主要集中在胸部、腰部、腹部、臀部等，这将影响服装的舒适性和可穿性，使消费者的行动上不方便。所以企业要加强孕妇装的样板设计，提高服装的质量。2.在调查中，大部分的孕妇在孕期还在工作，这就需要考虑到适合这一群体的服装。孕妇装市场屮职业孕妇装、礼服孕妇装的研究较少，企业可以朝着这方而发展。3.消费者对孕妇服装品牌了解其少。我国耍加强服装品牌的发展，形成品牌意识，加强竟争，扩大孕妇装市场份额。从而总结出孕婴服装专卖店设计与陈列所应遵循的一些原则，以及在进行不断的变更过程中的一些侧重点，从而丰富品牌服装的销售文化，获得对孕婴

5、服装专卖店设计与陈列冇用的启示。所以陈列能更好的促进消费者消费的欲望。⑵（二）、孕妇服装专卖店设计与陈列的发展现状1.主导孕婴服装推广系统：进入品牌竞争年代的服装业，在终端卖场的舞台上，孕婴产品已经不能光凭“个人英雄主义”来获得商业上的胜利。在品牌营销的思维下，由产品、品牌文化、营销策略等各种元素组成了一个全方位的终端推广系统，而在这个系统屮，孕婴服装专卖店设计与陈列已经越来越显示它的重要地位。⑶2.国内孕婴服装业的发展：在国内时尚品牌中,对服装专卖店设计陈列概念认识已渐渐清晰,对专卖店服装陈列的关注也比较多。⑷在人才的培养和机构的设置上，服装专卖店设计与陈列都逐渐被推到一个相应被重视的

6、位置。我们在服装专业的学科中已经可以看到它的身影，在许多服装品牌企业里也渐渐有了相应的部门，这与品牌服装近年來在国内的发展程度是相关的。（1）与一般的服装市场相比，孕妇装是一个尚未开发的潜在的市场。现在的孕妇都是冇独立的经济能力、年轻化、时尚感强的群体，她们对服装要求高，不喜欢传统的服饰，喜欢表现个性。目前，孕妇装市场以休闲装、家居服等较多，款式较单一，色彩多以深色为主。孕妇们对服装的选择余地较少，难以满足消费者的需求。这将是一个诡未开发的市场，孕妇装的企业可以朝着这方而发展定位。（2）孕妇装的消费者人部分都以实用为主，在孕妇服饰市场屮孕妇裙、背带裤等销售较好。孕妇们希望买的孕妇装使用期

7、限能延长.不仅仅在孕期可以穿，孕后也能穿。这就要求孕妇装的设计师在设计中考虑这方面的要求。（3）在孕妇装市场上，消费者会遇到产品的尺寸规格不合适。主要集小在胸部、腰部、腹部、臀部等，这将影响服装的舒适性和可穿性，使消费者的行动上不方便。所以企业要加强孕妇装的样板设计，提高服装的质量。（4）在调查屮，人部分的孕妇在孕期还在工作，这就需要考虑到适合这一群体的服装。孕妇装市场中职业孕妇装、礼服孕妇装的研究较少.企业可以朝着这方面发展。（5