如何成为一名策划人

《如何成为一名策划人》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、如何成为一名策划人20实际90年代,前有“点子大师”何阳风云一时，中有王志钢横空出世,后冇群雄并起的热闹场面，一个新的行业——咨询策划业在中国艰难地诞生了。咨询策划业在我国是一门新兴的行业，冃前我国对策划的诠释尚无定论，我也就没有必要妄多一论，弄得别人摸不着头脑。不过总的说來，策划是对其项目所有资源进行优化重组，从而确定该项FI在市场屮的竞争优势，关键是重实效，为客户规避风险来获取最人利润，属于知识密集型的第三产业。策划的范围很广，可为企业，也可为个人、家族或一个地区的经济发展服务，策划并不只服务

2、于经济，也可服务于文化等诸多领域，但它主要是为企业发展服务的行为。业内分为广告策划、品牌策划、营销策划、公关策划、企业形彖策划、管理咨询等方面，其他都属以上范畴的延仲。策划人听起来令人振奋，也令人羡慕。何阳的几个“点子”让频临破产的企业起死回生；王志钢以“可怕的顺德人”六个字使“死火”的碧桂园楼盘成为炙手可热的高档社区；在前几年风云一时的由广告“堆”出来的超速成长的企业中，也有策划人呼风唤i*j的身影。H从房地产市场进入买方市场以來，策划这两个字在各人媒体小出现的频率空前提高，成为越来越时髦的字眼

3、，房地产行业在激烈的市场竞争中，策划的水平也就成了房地产项目开发是否成功的关键所在。目前房地产公司在开发项目之前，或利用“外脑”，或依靠口己的策划力量，都对项H进行精心的策划，并不乏成功的例子。最近儿年，策划人的日子并不好过，何阳还因涉嫌诈骗而进了监狱。但是这并不意味着策划的末日，相反，在经过用暂的辉煌Z后，策划步入了务实的阶段。广告策划、选题策划、艺术策划……策划的分工也越来越细；在内部成立相当于策划工作的“金划部”的金业也越來越多；从业人员越來越多，一部分在职人员冥至做起了兼职策划。实际上，只

4、要你具备创新能力，你就可能成为一名策划人。兼职策划人通过出卖口己的智力产品——策划方案获得收入，也有的兼职策划人通过成为企业的“企划指导”而成为公司的临时雇员。策划曾经被视为“点石成金”，因此能够获得高昂的报酬，那些知名策划人完成一次成功的策划，收入儿十万、上百万十分平常。对于不A知名的兼职策划人來说，收费虽然不可能那么昂高，但也不会太低，我有一个朋友完成了一个广告公司的广告策划方案，获得的酬金是两丿j元。■零距离接触：企业流浪汉汪文清，男，34岁，湖北人，1992年毕业于清华大学应用数学系计算机

5、与技术专业，曾就职于一家IT公关公司，1995年辞职成为独立策划人。以下是釆访记录：记者：你为什么会放弃计算机专业而改做策划？汪文清：首先我要更止你的提法，用“企话”來说明我FI前的工作显然比“策划”更准确。企划工作综合性和专业性很强，在我接触到的企划人员屮，也有广告、设计等专业的，还冇MBA的在读人员，也冇和我一样的非专业人员。我的专业是计算机类的，但我想，在学校学到的最主要的是学习方法，我能把它很好地转化到工作中，也算是学有所用。同时，做金划会更让我有成就感。记者：在企业屮，金划与公关有什么区

6、别？汪文清：“企划部”在许多企业里是个新鲜部门。我觉得企划部应该是企业的广告部、公关部和市场推广部的职能集合。记者：你现在是一个独立企划人，你是怎样开展工作的呢？汪文清：金划在我国是一个新兴的职业，我实际上主要是为聘用我的公司担任兼职企划指导。记者：为什么要说是兼职？汪文清：因为我是一个自由人，和聘用公司签订的合同都是短期的，而且我可以和多家企业合作，所以我是个企业间的“流浪汉”。记者：在你眼里“企划人”是-•份什么样的职业？汪文清：在我看來，“企划人”就是品牌的管家，那么与品牌相关的市场调查、广

7、告运作和品牌包装、产品策划都应是丄作的范畴，当然，企划人又有许多的分丄。如果你现在已经听说过“突破”这个牌子，那就是我工作的一部分成果了，因为媒介工作是我的主项。我经常会问人家：你看见我们的新广告了吗？也会问卖报的“北青报最近能卖多少份？”记者：人们都说“点石成金”的策划时代已经过去了，策划人在人们眼中有时和骗了有些类似，你如何看呢？汪文清：过去，我们更多听到的是某某“策划大师”、“点子大王”，似乎成了可以信任的灵丹妙药。现在，我想是市场经济成熟的结果，各方面都讲管理了，空子少了，参与品牌竞争的人

8、智商也提高了，消费者理智了，行业也更加细分了。甜牌光有知名度已经无法带来长期稳定的效益。所以企业开始学习“经营晶牌”了,这就是企划部门应该做的。记者：所谓企划很难用量化的标准来衡量，因此容易滥竽充数，是这样吗？汪文清：我想这和这个行业的评估机制有关系。因为许多工作不是当时就能看出有效还是无效。比方说，同样是写广告文案，看起來字数差不多的文稿，但对宣传要点的把握上却可以有质的芳别。再比如广告排布计划，如果不对每一个点的收视做计算，只是把计划中的款项花掉，可想而知会冇多人的损失。但这些