大数据时代下微博广告的互动营销策略分析(开题报告)

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1、武汉工程大学本科生毕业设计（论文）开题报告题H：大数据时代下微博广告的互动营销策略分析学号姓名指导教师院（系）专业日期1007080128向楠詹琳广告学2014年3月23日一、研究的背景及意义近年来，近年来大数据（bigdata）一词被越来越多的人提及和热议，“数据”这个词我们都很容易理解，但“大数据”却让很多人觉得很遥远，深不可测。如今不管是大企业精英还是普通公众都在呼喊要积极适应大数据时代的变革，可真正做出成果的却寥寥无几。如何在大数据吋代改革的浪潮中抢占先机，成为各行各业工作者们迫切想要解决的关键问题。其实“大数据”并

2、不是近儿年才出现的一个专业词汇，最早提出“大数据”时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡。麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率壇长和消费者盈余浪潮的到來。”据悉，“大数据”在物理学、生物学、环境生态学等领域以及军事、金融、通讯等行业存在已有时日，却因为近年来互联网和信息行业的发展而引起人们关注。而对于广告行业来说大数据时代的来临无疑带来了巨大的发展潜能。大数据背后对消费者的精准洞察能够为广告主带来有效的决策和评估，这也是广大广告主们渴求大数

3、据的最主要原因。近年来社会化媒体的热门特别是微博平台的火爆，给金业主们提供了一个跟消费者近距离互动交流的机会。通过微博的互动营销，深度挖掘消费者背后的行为数据，可以为企业主提供最精准的决策和评估，使广告效果最大化。二、研究的主要内容和主要目标主要内容研究从当今大数据时代的背景出发，来分析微博广告的互动营销策略。首先阐释大数据时代的概念及对广告行业的彩响，分析大数据时代下广告格局的变化以及广告精准决策和评估的突破。接着引出微博广告的热门，从微博平台的火热到微闿广告的精准投放來论述微闿广告的应用价值。同时从微博广告的营销模式屮挖

4、掘最具代表性的互动营销来进行分析，如何通过大数据的分析与洞察来与消费者进行最有效的互动。最后总结分析微博广告互动营销的优劣势以及预测未来微博广告营销模式的创新。主要目标1.让更多人熟知大数据及了解大数据给广告带来的影响2.通过对微I■専广告的互动营销策略分析，探讨如何在大数据背景下寻找最有效的营销模式，引导企业品牌价值最大化。三：文献综述人们对大数据时代下的定义中比较通俗一点是指“描述和定义信息爆炸时代产生的海量大数据吋代”，何为大数据？大数据是以云计算为支撑，从各种各样类型的数据中，快速获得有价值信息的一种前沿技术。在PC

5、和移动智能终端迅速普及的当下社会，每天都冇数以亿计的海量数据产生，谁能率先发现数据背后隐藏的用户价值，挖掘用户数据背后潜在的消费习惯、购买动机和生活方式的差异与变化，谁将在新的营销环境下占领制高点。互联网突飞猛进的发展加速了大数据吋代的到来，上网人数的增加以及网民所创造内容(UGC)的增加为大数据提供可能。在大数据处理需求时代背景下，全球存储容量也以爆发式速度在增长。但需要强调的是，大数据的“大”字不仅仅指数据量的增多，更在丁•对海量数据的整合以及深入挖掘，而后者对广告的影响是深远的。“大数据”作为网络时代的信息矿山，无疑蕴

6、含着大价值。口前，大数据比较明朗化的商业价值开发，发主在互联网广告精准营销领域。传统的广告营销，在经丿力了大众传播的喧嚣、分众传播的繁荣后，开始迎来新的变革窗口----针对特定网民的精准营销(有人称其“个众传播”)。基于对记录着网民人口属性、兴趣喜好、消费习惯、价值导向等信息的犬数据的挖掘，通过人群定向技术，向特定的某个网民传播极具针对性的广告，从而降低广告的无效损耗，提升品牌的投资冋报率(ROI)，这是大数据在网络精准营销领域“闪出的一道金光”。微博平台的火爆催生了微博广告。自从2009年新浪推出国内首个微博平台以來，微博

7、在国内的发展犹如I时后春笋，遍布大江南北。根据相关统计表明2013年以新浪和腾讯为主的微闿用户已突破5亿人次。微博是一个平民化的社会传播平台，是基于互联网平台上诞生的“新生命”，它不但具备信息传播、及吋互动以及真实可靠等特性，而且本身具备了媒体的诸多特性。从媒介商业模式构建上分析来看，媒体与广告是天生的一对，相辅相成，共同成长。微博广告作为一种新兴的广告宣传形式越來越受到广告主们的青睐。每一个微博注册用户，既是用户者同吋也是消费者。美国财经网站CNNMoney曾撰文指出，Facebook每名用户每个季度能给其贡献1・21美元

8、的营收，在这个微博火热的时代，谁抢占了微博的先机，谁就会在激烈的竞争屮更脱颖而出。微博商业化的核心在于为用户提供增值服务，利用广告对应的页面吸引粉丝互动，对品牌和产品进行推广。如今国内外已经出现很多专业数据挖掘和分析机构,利用微博平台收集海量数据，对微博用户的言论和兴趣爱好进行分析，从微博