四川体育旅游市场开发策略研究

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1、四川体育旅游市场开发策略研究四川丰富的自然和人文资源为体育旅游的开展提供了坚实基础，但体育旅游在四川的发展还处在初步阶段，四川的体育旅游有着广阔的市场前景。体育和旅游的成功结合使四川体育旅游迎来了新发展，对其进行市场开发策略研究具有一定的必要性。全文通过对其发展现状进行分析，确定目标市场定位；分析其产品策略、营销策略、管理策略，研究出适合四川体育旅游的市场开发策略。一、四川省体育旅游发展现状（一）四川省体育旅游发展概况四川省的旅游经济已达到了相当的规模和水平，但从总体而言仍多以观光旅游为主，旅游产甜不丰富，不能满足日益增长的游客的多种层次的旅游需求。如成都“西岭雪山”

2、，开发商利用其得天独厚的冰雪旅游资源，开发了漂流、滑草、自行车、热气球、CS野战场等夏季项目。如今的“西岭雪III",已成为整个四川乃至长江以南冰雪运动、体育旅游的龙头，吸引了省内外，乃至港澳台、东南亚、欧美地区的大批滑雪爱好者。又如“攀枝花长江漂流”，攀枝花市为打造“万里长江第一品牌”，连续举办中国国际长江漂流节，先后有来口英国、美国、新西兰和香港、澳门等国家和地区的数百支国内外漂流队伍、上千名中外运动员参加了正式比赛，成为目前国内规模最大、影响最大的漂流比赛。(-)四川省体育旅游存在问题1、管理机制滞后，缺乏政策引导体育旅游归属不明，开发过程屮未能体现和其他旅游项

3、目的结合，围绕其开展的旅游活动知之其少；四川省还没有针对体育旅游市场开发的相关政策出台，不少地方政府将景区经营权出让给开发商后便不闻不问，任由经营者自生自灭。2、法律法规不健全，安全保障体系欠缺一方面，针对体育旅游的法律法规还十分缺乏，难以对体育旅游的市场进行有效的管理，规范和监督。日前四川省针对体育旅游推出的相关法规只有《国内登山管理办法》和《漂流旅游安全管理暂行办法》，而对于如，攀岩，狩猎，穿越，户外探险等竞技性较强又具有一定危险性的休育旅游项冃尚无任何规范和约束措施。另一方面，针对开展体育旅游的景区,其安全保障体系还冇待加强。3、体育旅游人力资源缺乏体育旅游人才

4、尤其是技术人才的缺乏，造成对潜在顾客的培训不力，顾客在缺乏参与技术支持的情况下，对其参与热情降低，从而影响体育旅游市场的发展。(三)四川省体育旅游发展趋势四川省现已有多家专业体育旅行社、体育旅游公司、体育旅游性质的俱乐部组织。同时，良好的投资环境和发展前景也吸引了不少民间资本和企业对其资源开发的参与，发展势头不言而喻。随着社会进步和生活水平的不断提高，人们将更多地选择体育活动和旅游活动来充实闲暇时间，满足精神和文化生活的需要。二、四川省体育旅游市场分析(-)四川省体育旅游市场分析1、四川省体育旅游市场消费特征分析首先是体育与旅游的结合，满足人们健身娱斥的需求；其次山于

5、体育运动具有广泛的外延，其丰富的内容让参与者容易找到切入点，能满足个性化需求；再有就是体育旅游的可重复性，消费者更加注重的是体会体育旅游的过程。所以需要壮大体育消费市场。紧密围绕国家转变发展方式，调整经济结构的战略，人力引导体育消费需求，积极培育和健全体育消费市场，不断增强体育消费产品的供给能力，以优质的服务促进体育消费。促进农村体育消费与城镇体育消费、传统体育消费与现代体育消费的协调发展。合理引导高收入群体的体育消费行为，积极扩大中低收入群体的体育消费需求。2、四川省体育旅游市场前景分析一是，大众体育旅游热情高涨，积极健康的生活态度将引领四川体育旅游向前发展，同时民

6、间休育赛事、国内国际体育赛事的观看与参与也将会大大增多。二是，体育机构与旅游机构的合作将进一步加深，体育旅游相关的组织管理与政府支持也将会加大。同时，特色体育活动，对于地区旅游的拉动作用将更加明显，很可能成为区域旅游产业发展的重耍突破口Z-O三是，体育旅游投资也会成为今后旅游投资领域的一个热点，不论是大众旅游的规模效益还是高端体育旅游如高尔夫健身旅游的高收益、配套服务的酒店餐饮或者娱乐设施的盈利等都使得体育旅游投资回报看好。当然，这也包括旅游投资过程中的体育元素引入，如景区中的体育休闲项FI、相关的小品等。四是，体育与旅游的结合，为政府城市经验和城市的休闲化打造提供了

7、更大的空间和选择，如结合市民休闲、游客旅游需求，市场化运作的体育休闲公园、体育休闲社区等的建设等。(-)四川省体育旅游的目标市场定位1、注重科学的市场调查和预测，准确掌握市场需求和竞争状况及其变化规律，结合体育旅游资源现状和特色寻求与之相匹配的客源市场。面对巨大的体育旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁。2、从资源导向性向市场导向性方向发展，确定目标市场，以目标市场需求为导向，用市场运行机制來进行运作，有目的、有计划地开发体育旅游资源，选择好开发重点以及开发的主题、规模和层次，减少开发的盲目性。