国内旅游市场特征及旅游开发策略研究

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1、国内旅游市场特征及旅游开发策略研究摘要：近年来，奉化市根据自身生态、区位、人文优势和旅游业的现实基础与潜力，坚持差异发展、特色竞争，大力提升、发展旅游业，使旅游业成为奉化市发展势头最强、增长速度最快的产业之一。但同时也面临着旅游产品结构不合理、旅游资源整合不足、产业关联带动作用不强、旅游企业自身缺乏竞争力等问题。因此，通过实地问卷调查对奉化市国内旅游市场特征进行研究，并为促进奉化市旅游产业由观光向休闲度假转型升级提出相应策略。关键词：奉化；国内旅游；行为特征中图分类号:F592.7文献标志码:A文章编号:1673-291X(2012)32-0079-02一、奉化旅游市

2、场发展现状奉化市位于浙江省东部、宁波市区南面，全市陆地面积1249平方公里，海域面积96平方公里，海岸线长61公里，地貌构成“七山二水一分田”，东部为沿海，屮部是平原，西部乃山地。一流的生态环境、丰富的山水资源和深厚的人文积淀一直是奉化发展旅游的核心竞争力。近年来，奉化旅游产业保持着较快的发展势头，旅游经济实现了持续快速增长。2010年全市游客接待量1002.41万人次，旅游总收入55.05亿元，同比2005年456.25万的接待人次和15.33亿元的旅游总收入，平均增长率为17.04%和26.67%,游客接待总量稳居宁波各县（市、区）首位。然而，作为旅游大市的奉化，

3、仍然面临着旅游产品结构不合理、旅游资源整合不足、产业关联带动作用不强、旅游企业白身缺乏竞争力等问题。现对奉化国内旅游市场特征进行研究，以期能为进一步开拓奉化国内旅游市场提供参考。二、奉化国内旅游市场特征该调查问卷主要集中在奉化溪口镇旅游景区、奉化市区及宁波市区人群流动密集点进行发放，调查共发放问卷3000份，冋收有效问卷2846份，问卷有效率达到94.87%。调查对象包括当地和外地游客、本地居民、外来人员等。在完成数据收集Z后利用SPSS17.0进行数理统计分析，并总结奉化国内旅游市场特征。（一）以短途市场为主，自驾游市场潜力大调查显示，浙江省内是奉化旅游的主要客源地

4、，共有54%的调查样本来自浙江省内；同时，省外客源地主要是上海、江苏、福建等省市；此外,也有少量来口港澳台及海外地区的游客。山此可见，奉化旅游客源市场中大部分游客來自浙江省内以及长三角地区的周边省份，均属于短途出行；而珠三角、港澳台以及海外等地区的中长途市场则未得到良好拓展，这都与奉化的旅游交通状况、旅游宣传效应、旅游者出游时间、消费水平等诸多因素的影响有关。同时，在条件许可的情况下，高达72%的游客愿意选择自驾车作为口己出行奉化的方式。因此，奉化发展自驾旅游的潜力较大。随着时代的发展，旅游已经从人众化进入个性化阶段，游客越来越在意旅游的个性化和自由度，而越來越多的游

5、客也有条件采取自驾作为旅游方式。（-）以短期停留为主，游客消费水平较低调查结果显示，游客在奉化一般一次旅游活动时间持续在2-3天的人数占人多数，达到47%；其次是驻留天数为1天的游客，有40%。可见,大多数的旅游者将奉化旅游看做1—3天的短期旅游。奉化旅游深度开发不足、休闲项目与度假设施不丰富是造成游客在奉化短期停留的原因之一，因此，在实际规划设计中，应合理安排旅游线路，丰富旅游产品种类,冇效整合“吃、住、行、游、购、娱”六要素，从而延长游客驻留时间。通过对在奉化旅游期间总消费（不含住宿费用）进行调查，结果发现大部分的游客在旅游消费上持理性态度。游客旅游期间总消费包括

6、交通费用、门票费用、餐饮费用以及购物费用、娱乐费用、休闲费用等。由于本次调查対象多为省内游客，因此，其交通费用并不占据大头；在现场调查屮，冇不少游客反映溪口雪窦山风景区的门票费用偏高。因此，剔除这两项费用后可以发现，奉化游客的消费处于中低等水平，高消费的游客较少,这与Z前游客收入水平的调查情况一致。游客停留时间较短、旅游商品缺乏创新、高端休闲项目乏善可陈等是造成该种现象的部分原因。（三）智慧旅游前景看好，滨海旅游潜力无限在对游客对于奉化旅游形象认知调研屮发现，游客对于奉化打造“智慧”与“滨海”型旅游目的地的认同度较高。这说明，游客对于智慧旅游与滨海旅游的兴趣很高，并认

7、可奉化具备打造成智慧与滨海旅游目的地的巨大潜力。为加快现代服务业的信息化进程，“智慧旅游”的发展得到了国家旅游局的高度重视。在调查中也发现，游客普遍认为奉化具有发展智慧型旅游FI的地的可能，智慧旅游工程的打造将深化游客的互动体验并更有效地为游客提供优质服务，游客们也比较期待奉化能够建设成为智慧型旅游目的地。因此，奉化努力发展智慧旅游已是人势所趋，这必将使奉化旅游业发展成为游客更加满意的现代服务业。目前，滨海旅游是世界旅游发展的一个主要趋势，沿海岸发展成为世界主要城市群发展的主要方向，而海岸生活则代表着国际化的居住方式和潮流。在奉化象山港湾北岸，背山面