全球会展业发展趋势分析

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1、全球会展业发展趋势分析【摘要】目前，由国家商务部和天津市共建的国家会展屮心已经进入规划建设阶段，各项筹建工作进展顺利，同时，项目定位研究、规划运营策划、前期招商招展等工作随即展开。古人言，不谋全局者，不足以谋一域，实现国家会展中心今后的科学运营和发展，不能不着眼于全球会展业发展的大趋势、大战略，不能不认真学习借鉴国际商展巨头百年的发展经验，为此，形成了这篇拙作，希望能和全国业界的前辈、学者进行交流,并为大家的工作提供一些参考和借鉴。关键词：会展展馆展商产业链当前，在全球经济一体化背景下，世界会展业总

2、体上呈温和上升态势,会展业重心正由欧美向亚太转移。会展业与产业发展的正相关关系更加突出，展会组织形式由向产业链上下游企业的纵向细分发展。展会功能日趋多元，航向标意义更加突出，产业交易地成为继生产地、消费地后新的会展业聚集地。政府的大力支持成为会展业发展的必备条件。在这种形势下,中国正在成为新的全球会展业高地。一、全球会展业总体上呈温和上升发展态势，会展业重心正由欧美向亚太转移(-)全球会展业呈温和上升态势一是从全球展馆展能看，2006年至2011年，全球展览中心室内展览面积5000平米以上的展馆增加

3、了57个，增长5%o室内总展览面积增加340万平方米，增长12%。2011年，UFI成员单位共经营会展中心211个,相比2006年增加12个,室内展览面积1210万平米，相比2006年增加120万平米，同比增长11%。其屮，2006年至2010年年均增长2.3%0二是从展会举办情况看，2006年至2010年，除2009年出现4%下降外，UFI成员中的178个组展机构举办办展数量增长了7%；经展览面积除2009年下降16%外，2010年出现了8%的恢复性上升态势。三是从组展机构营业额来看，2006年至

4、2010年，全球前40名展览企业总营业额增长7%,2009年至2010年更是出现了11%的恢复性增长。UF1成员单位的营业额在经历了2009年大幅下跌后，2010年下半年以后实现T50%以上的增长。(-)亚太地区会展市场比重逐步增大近年来，亚太地区会展业发展强劲，成为全球会展业引擎，2006年至2011年，全球展馆面积平均增长12%,亚太地区展馆面积增长了38%,远高于欧洲的7%和北美的5%o2008年至2011年，亚太地区展会面积增加了4%,欧洲展会总面积下降了10%,北美洲下降了7%。亚太地区在

5、世界会展业中的比重越來越大，在展馆面积方面，亚洲占全球比重由2006年的16%上升到20%,欧洲由50%下降到48%,北美由26%下滑到24%。展会面积方面,亚洲由2008年的18%上升到20%,欧洲由49%下降到46%,北美保持26%未变。其中，中国的展馆和展会规模增速一直居世界Z首，根据UFI统计，2008年至2011年，在全球10个主要会展国家中，中国的展览面积增长6%,相比其他8个国家的负增长速度成为一枝独秀。2006年至2011年,中国展馆面积增速48%,远高于其他国家。2011年，中国的

6、展馆和办展规模及比重均位居世界第二位，仅次于美国。展馆面积476万平米，占全世界的15%。展会面积1300万平米，占全世界的13%。2008年以来，德国在世界商展100强中的面积下降了149万平米。中国展会面积则增加了149万平米。二、全球会展业与全球产业重心的调整相匹配，实体经济展，会开始引领全球会展业发展随着全球金融危机后世界主要经济体产业政策向实体经济冋归，全球会展业体现出以下儿个特点，一是“重”型展会占据世界会展业半壁江山。2008年至2011年世界商展100强中，机械装备、加工制造、建筑建

7、材等实体经济领域展会规模增加了20%。2011年世界商展100强中，工业领域展会数量占42%,展会面积占45.2%,居各类展会之首。2008年至2011年，面积增幅1力•平米以上的22个展会屮，实体产业领域展会14个，占64%。面积增幅前10名中，有6个是工业领域展会，其中增幅10万平米以上的5个展会中，有4个是机械、建材等展会。二是实体经济领域展会引领会展业转移大潮。2012年，汉诺威展览集团在全球举办的49个展会中，机械、传动、物流、铸造、冶金等展会41个，在屮国举办的16个展会屮，14个为工业

8、领域展会。以纺织晶、消费品、通讯休闲类展会为主的法兰克福会展公司在2012年也举办了汽车零部件等22个与实体经济相关的展会，占其当年全部展会的23%。2012年,欧洲展商在上海举办的展会中，实体产业类展会占其举办展会总面积的41%o三是随着全球环保理念的普及，以新能源、新材料为题材的展会发展迅速。2011年，有5个展会进入了世界商展100强，是数量最多的一年，展览面积97万平米，同比增长16%。此外，一些传统展会更加注重环保理念和能源材料的创新应用，“绿色”、“生态”