百度移动互联网发展趋势报告2014春节专版

《百度移动互联网发展趋势报告2014春节专版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础，综辅以线上线下用户调研，立足事实、观察趋势、发现趋势；移动互述联网本季度报告聚焦春节期间安卓大盘和安卓用户使用行为的变化特征，分为四部分，主要内容如下:发展趋势报春节大盘情况春节教化效应节后困境百度观点告2014 •安卓大盘•用户迁徙与下沉 •现象•轻应用 •用户时长•教化效应 •三大原因 •本地应用调起春•分类应用•教化成果 •小度路由节专•移动搜索版3要点概述>1移动1.安卓大盘：互联春节在节前购

2、机潮的驱动下，14年1月安卓日活跃用户大盘加速增长至3.4亿 网发不过，春节期间安卓大盘却经历了史上首个“黄金周低谷”展大盘情况趋2.  用户时长：势春节期间人均使用时长的整体水平较节前变化不大报告-  安卓大盘用户直到初五才有更多闲暇来玩手机，之前的时长被节日活动分流2014 3.  分类应用：-  用户时长春春节期间，扫码/地图/搜索等应用DAU大幅增长，电商则明显下滑 节-  分类应用与去年春节相比，生活服务和云存储成为两大新兴的强需求专版-  移动搜索4.  移动搜索：春节期

3、间，用户的移动搜索请求在全天大部分时段都有明显增长 生活服务超过阅读成为移动搜索用户在春节期间的第一需求 1.1 在节前购机潮驱动下，1月安卓日活跃用户1大盘环比加速增长至3.4亿4移动互+ 6％ 联+ 3％ + 7％ 网+ 6％ 3.5发展3.0趋势2.5报告2.02014 1.51.0春节0.5专版13‐0913‐1013‐1113‐1214‐01图1 安卓日活跃用户大盘规模（13年9月 – 14年1月，单位：亿）1 安卓日活跃用户：当天发生过至少一次联网行为的安卓手机用户，以下简称“安卓

4、用户”或“用户”1.2 不过，春节期间1安卓大盘却经历了史上首个“黄金周低谷”5移3.6 动互联3.5 网发春节下跌或由几方面影响叠加造成：3.4 展趋•月底部分用户流量耗尽，关闭数据势3.3 报连接不再上网－6％ 告2014 3.2 •假期部分持有多个手机的用户关闭工作用机3.1 春节•春节期间购机的新增用户较少3.0 专版除夕初二初四初六图2 安卓日活跃用户大盘规模（14年春节，单位：亿）1 春节期间：2014年1月30日（除夕）至2月6日（初七），共八天，下同1.3 用户直到初五才有更多闲

5、暇来玩手机，人均使用时长1较节前变化不大 6移动互联135 136 144网发141 展趋139 势报136 136 告2014 133 135130 130春节1月均值春节期间均值 专除夕 初一 初二 初三 初四 初五 初六 初七 版（除夕-初七）图3 安卓用户的人均使用时长（剔除短信电话后）(14年1月vs 春节期间)，单位：分钟/天1 人均使用时长：因春节期间的短信和电话时长较平时有较大波动，故剔除这部分时长才能真实反映移动互联网相关的使用行为 1.4 春节期间，扫码/地图/搜索等应用的D

6、AU大幅增长，电商则明显下滑 7移动与去年春节相比：生活服务和云存储是两大新兴需求互15/32类目 17/32类目 联网60%发出门串亲戚展逛庙会 给爹娘看云旅途中看趋势上的照片 本地视频 30%报告2014 新 新 办公学金融理财 习工具 电商网购 0扫码工具 地图 拍照 生活服务 云存储 本地搜索 春播放器 节专版‐30%快递小哥都‐60%放假了 图4 安卓分类应用在春节期间的DAU增幅（春节期间vs 14年1月）1.5 春节期间，用户的移动搜索请求在全天大部分时段都有明显增长 8移上午午休

7、下午晚间凌晨 动互联网晚上去哪吃发展丈母娘礼物麻将技巧 鲍鱼的做法 漫漫长夜趋……势报告2014 春节专1月均值版春节期间67891011121314151617181920212223012345图5 移动搜索请求的一天24小时分布(14年1月vs 春节期间) 1.6 生活服务超过阅读成为移动搜索用户在春节期间的第一需求 9移动互20%联13年以来，生活服务类需求在移动搜索网请求中的占比持续提升，春节期间超过发展15%此前一直排名首位的阅读类需求，这表趋势生活服务明越来越多的用户将移动

8、搜索作为生活报阅读服务的入口告2014 10%影视此外，影视类需求在春节期间出现了爆春5%节发式增长，在较大程度上分流了同为内专版容型需求的阅读，这表明用户在假期更0愿意看视频而不是看小说3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月春节图6 移动搜索用户需求分类的占比变化情况（13年3月 – 14年春节期间）10要点概述>2移动1.用户迁徙与下沉：互联春节约2500万安卓用户从一二线城市返回到三四线城市或农村过年 网发春节迁徙导致安卓大盘的用户结构出现迅速但短暂的下沉展教化效应趋2.