百度移动互联网发展趋势报告2013q3

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1、移动互联网发展趋势报告2013年Q32《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础，移动互联网发展趋势报告立足事实、观察趋势、发现趋势；综述本季度报告分为“用户属性”、“用户行为”和“移动搜索”三部分，主要内容如下:移动互联网用户属性移动互联网用户行为移动搜索1.Android大盘4.网络接入8.用户规模2013Q32.用户地域分布5.下载&安装9.用户需求3.用户群结构6.时长&活跃10.轻应用7.留存&卸载3要点概述>移动互联网发展趋势报告11.Android大盘：Android日活跃用户大盘达

2、2.7亿，全年增速总体趋缓受暑期和开学购机潮驱动，Q3季度增速环比小幅回升至13%用户属性Android终端出货量持续增长，但其中过半来自老用户换机2.用户地域分布：−Android大盘三四线城市与农村用户的占比快速提升2013Q3截至Q3两者比例合计达45%，去年同期仅为35%−用户地域分布3.用户群构成：Q3新增用户中农村用户和城市打工族的占比均接近三成，他们已−用户群构成取代城市白领成为新增用户的主要来源大学生在新增用户中的占比明显扩大，但这属于季节性波动1.113年Android日活跃用户*大盘增速总体趋缓，Q3环比小幅回升4

3、移动互联网发展趋势报告+13％+10％3.0+27％2.5+56％+55％2.0+43％1.5+67％2013Q3+50％1.0季度增幅0.511-0911-1212-0312-0612-0912-1213-0313-0613-09图1Android日活跃用户大盘规模（11Q3-13Q3，单位：亿）*Android日活跃用户：当天发生过至少一次联网行为的Android手机用户，以下简称“Android用户”或“用户”1.2尽管Android终端出货量持续增长，但其中过半来自老用户换机5移动互联网发展趋势报告8680706248%5455%66%2

4、013Q394%96%首次购买Android机52%45%34%老Android用户换机4%6%2012Q32012Q42013Q12013Q22013Q3图2国内Android手机出货量（12Q3-13Q3，单位：百万台）2.1Android用户中三四线城市与农村用户的比例快速提升6截至Q3，Android用户中三四线城市和农村用户的比例总计达45%，而去年同期仅为35%。移动互联网发展趋势报告这表明，今年以来新增用户大部分来自这些地区20%17%一线城市二线城市三线城市四线城市农村50%13Q3总比例达45%40%12Q32013Q330%2

5、0%10%0图3Android用户在各级城市及农村的分布情况•一线城市：北/上/广/深/津•四线城市：中西部欠发达的地级市和全国大部分县级市•二线城市：重庆、中东部省会城市和较发达的地级市，共35个•农村：包括全国的县域以下乡镇和农村•三线城市：中西部省会城市和全国大部分地级市，共92个3.1农村用户和城市打工族已取代城市白领成为新增用户的主要来源7移动互联网发展趋势报告Q3新增的Android日活跃用户中，农村用户和城市打工族的占比均接近三成，成为新增的最主要来源Q3的开学购机潮使得大学生在新增用户中的占比明显放大，此趋势在Q4难以延续其他农村

6、用户城市打工族大学生城市白领30%当季新增用户（0.37亿）25%存量用户（2.36亿）2013Q320%15%新增最主要来源10%5%0图4Android用户的存量与增量用户群结构（13Q3）农村用户：泛指常住地在县域以下乡镇和农村的用户城市打工族：泛指常住地在城市的农民工和体力劳动者城市白领：泛指城市里的非体力劳动者要点概述>8移动互联网发展趋势报告4.网络接入：WiFi已成为用户首选的联网方式，44%的用户对其严重依赖2视频等重流量应用有80%的流量来自WiFi5.下载&安装：用户下载应用的积极性持续提升，近六成下载通过手机上的手机助

7、手用户行为类客户端实现用户安装量最大的应用类型是工具/社交通信/游戏/视频/浏览器/搜索腾讯和百度分别以3.6和2.5个人均应用安装量处于领先地位−网络接入2013Q36.时长&活跃：Android用户人均使用时长已突破150分钟/天，同比增长26分钟−下载&安装单应用DAU的Top10基本被高频和入口级应用占据腾讯和百度以超过1.5亿的Android去重DAU总量大幅领先于其他公司−时长&活跃7.留存&卸载：用户每天使用的应用个数持续减少，中长尾应用的生存环境不断恶化−留存&卸载90%以上的用户安装了搜索和浏览器后会长期保留，而生

8、活服务与工具类的低频应用则很容易被卸载4.1WiFi已成为用户首选的联网方式，44%的用户对其严重依赖9移动互联网发展趋势报告用户平均有