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1、文化硏究论文•农产品虚拟批发市场协同电子商务平台构建摘要:在分析我国现行农产品流通服务体系结构及存在问题的基础上，引入价値网和协同商务理论,提出一个优化的农产品新型流通服务体系,给出了该体系的价値网结构和协同电子商务模式视图,并且对协同电子商务的系统架构进行设计,以期为虚拟批发市场运行平台的核心构建提供理想范式。关键词:农产甜虚拟批发市场;协同屯子商务;流通服务体系Abstract:0nthebasisofanalyzingstructureandexistentproblemswithcurrentfarmproducecirculationsystemin
2、ourcountry,valuenetandcollaborativecommercetheoryareintroduced.Ilprimelyputsforwardanexcellentfarmproducecirculationservicesystem,presentstheviewofvaluenetstructureandcollaborativee-commercemode,andfurtherdesignsthesystemicframeworkofcollaborativecommerceinordertoprovideanidealparad
3、igmforthecoreconstructionofcirculationplatforminvirtualwholesalemarket・Keywords:farmproducevirtualwholesalemarket;collaborativee-commerce;circulationservicesystem农产品流通服务体系的发展对新农村建设具有重要作用,农产品虚拟批发市场是电子商务在农产品流通领域的重要应用,其作为现代流通商业模式的重要组织形式，能够提高流通的组织化程度,有效解决农产品生产流通中普遍存在的信息不畅、物流成本高、管理控制不力等问
4、题，实现农产品生产、流通、消费的协同运作，捉高流通效率,从而有效缓解我国普遍存在的小农经济的生产经营与大市场、大流通不相适应的矛盾。本文通过对我国现行农产品流通服务体系的分析,引入价値网(valueweb或valuenet)和协同商务(collaborativecommerce)理论，初步提出一个优化的农产品新型流通服务体系，即以虚拟批发市场为核心、有形批发市场为辅助、多种流通服务组织协同运作的服务体系，进而对虚拟批发市场的全面商务操作工具一一协同电子商务平台的系统架构进行设计。一、我国现行农产品流通服务体系及问题我国农产品流通体系形成于20世纪90年代初期，
5、其基本特征是以农产品批发市场为中心。改革开放后，为了提高农业在国民经济中的贡献率，推行农业规模化和产业化经营，以满足农产品大生产与大流通的需求，从而恢复了以农产品集贸市场为主体的农村集贸市场,并以城市为中心建立各种形式的农产品批发市场,逐步形成了以农产品批发市场为中心的农产品流通体系。该体系构成依次为生产端、生产服务层、流通服务层、消费服务层和消费端。生产端为农户和生产基地或农场;生产服务层包括农业合作组织、农村金融机构、农产品加工企业、产地集货商和贩销商等,主要为牛产端提供农资、信息服务,以及从个体农户收集农产品，并进行简单加工;流通服务层包括产地集贸市场、
6、销地批发市场、分销商和运输商等，起着联系生产服务层与消费服务层的桥梁作用，并为其捉供交易信息和场所，是农产品流通的主渠道;消费服务层包括了城镇农贸市场、超市和其他零售商，他们直接面向消费者提供农产品。値得一提的是在开展农产品网上交易方面，我国已建立了农产品网上交易市场,其平台是由农业部信息中心、深圳市农产品公司、深宝实业公司和泰克艾奇智能系统（深圳）公司共建,该网站依托深圳布吉、福田等大型农产品批发市场提供网上交易服务。虽然我国已初步形成了以农产品批发市场为屮心、以城乡集贸市场为基础,体系相对完整、联系比较紧密的市场网络，并开展了农产品网上交易试点,但也存在以
7、下问题：1•系统运作的主体层次过多。大宗农产品流通要经过农产品生产者一一集货商一一产地集货批发市场一一销地批发市场一一零售商一一消费者等多个环节，以致流通吋间滞延,流通效率不高。尤其一些鲜活农产品经过漫长流通至上市时，往往出现不合时宜、供不应求或供过于求等现象。2侬产品批发市场的功能受限。日前大部分农产品批发市场仍以单一对手交易和有形市场为主，各项配套服务功能即使具备也往往停留在初级阶段。很多农产品批发市场的业务范围较窄,仅仅是纯粹从事农产品的批发业务，没冇建立起与其它相关企业之间、部门之间、地区之间的横向联合。[1]3•流通的组织化程度偏低,表现有三:一是流
8、通主体的组织化程度低,如缺乏代表农民利
