李宁Q4英雄回顾活动方案v6.0(080903)-智扬

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1、34人夺27金，占中国金牌总数的53%李宁之队的奥运赛场战绩辉煌，硕果累累李宁丰收李宁之队的奥运冠军家乡分布在京津沪及其他13个省份基本覆盖了李宁品牌产品的全部热销区域本案课题：如何借势冠军回家继续做大李宁的奥运影响力李宁08英雄系列之三英雄荣归的战役目标1品牌目标做强李宁品牌与中国奥运的联想3渠道目标借助冠军资源增强渠道信心2销售目标烧热冠军家乡带动销量提升英雄荣归的战役思想英雄荣归与李宁品牌建立强关联与销售建立强关联与渠道信心建立强关联打造李宁与奥运冠军的3个强关联冠军回家聚焦三个强关联的突破口李宁，借助冠军

2、荣归发动一场关于体育的城市荣誉运动——李宁08英雄荣归之旅英雄荣归的活动主题这是一场由李宁发起的荣誉之旅城市,将留下金色的冠军足迹商场,将成为浓郁的亲情殿堂公众,将为冠军荣归点燃激情英雄荣归的活动结构卖场互动竞技选出城市英雄每站：周5-周日上午利用冠军荣归触发城市激情每站：周日下午利用媒体对冠军的关注放大活动的社会影响每站：活动前后各1周城市英雄互动营销，带动销售提升聚集势能，形成冠军期待城市英雄活动概述想要享受“冠军来临日”的种种特权须在李宁专为大众设置的竞技场上，成为“城市英雄”城市英雄卖场现场互动竞技游戏2

3、选出城市英雄1鼓励公众参加竞技活动3城市英雄PK奥运英雄4赢取冠军签名奖品注：Wii体育竞技游戏说明Wii是任天堂创造的有史以来最有魅力、最具包容性的电视游戏系统。他的奇妙在于独特的、空中扑捉动作的控制器，任何年龄或水平的人都能在Wii上享受游戏带来的极致乐趣;结合08年奥运会，Wii也出版了奥运运动版游戏项目，几乎包括了网球、排球、羽毛球、乒乓球、射击等奥运的各个体育项目，可选范围非常丰富；在执行上，Wii游戏还有小巧、便于携带的特点，只需要在当地现场提供液晶显示屏，即可开展活动；活动组织其他李宁卖场1其他李宁

4、卖场其他李宁卖场2其他李宁卖场3活动POP冠军寄语板冠军问题征集活动POP冠军寄语板冠军问题征集活动POP冠军寄语板冠军问题征集周五、周六、周日上午现场互动游戏选出城市英雄周日下午冠军到场“对话英雄”主题活动荣归英雄到场互动，进入活动高潮带动卖场升温，提升品牌影响以下方案兼顾适用于商场店和旗舰店荣归的活动主体设想活动调性：让英雄荣归找到回家的感觉环境布置：选择沙发座椅，家常，随和话题设计：冠军路李宁情家乡事对话人物：冠军卖场领导李宁领导商场拜访30’活动部分65’荣归活动流程冠军与商场领导会晤（15’）冠军参观李

5、宁专柜（15’）暖场演出（05’）主持人开场（05’）冠军登场（05’）冠军访谈（10’）鼓舞手印（05’）城市最英雄PK奥运最英雄（15’）冠军签名（20’）每站周日下午店铺店方案增加冠军参观专柜环节商场店+店铺店方案商场店做互动：城市英雄店铺店做访谈：对话英雄冠军与商场会晤冠军与领导会唔合影媒体采访（如商场安排采访）商场拜访冠军参观李宁专柜工作人员介绍运动装备合影在冠军推荐榜上签名—当季主打产品的街舞花篮BMX主题活动1：暖场演出主题活动2：主持人开场李宁与XX商场共启冠军荣归之旅调动现场气氛迎接冠军登场鼓乐

6、喧天迎冠军鼓北京奥运会开闭幕式的重量级“演员”鼓声曾经响彻鸟巢上空震撼世界鼓乐表演现场八面威风鼓，夹道排列鼓声雄浑、节奏激昂震撼的鼓声将点燃现场激情冠军在鼓声中荣耀登场主题活动3：冠军登场/商场领导、李宁领导登场互动方案1冠军趣味采访话题示例一、表示祝福，来自消费者的寄语征集二、互动问答，来自消费者的问题征集夺冠过程中感觉最困难的是什么？李宁的冠军装备穿起来怎么样？最喜欢本市的哪个方面？（人文/地理/特产等）请说出本市的3种地方特产？最后一次逛街什么时候？买了什么？最近一次给妈妈的礼物是什么？以前有没有来过XX商

7、场，感觉如何？今天选择一份礼品的话，最想送给谁？……主题活动4：对话冠军互动方案2入乡随俗，学习地方话如当场冠军非本地人由主持人教冠军说当地特色方言冠军每完成一句由主持人带领全场观众齐声再说一遍“就是好恰！”“就是好吃！”主题活动4：对话冠军互动方案3：味道家乡如当场冠军是本地人冠军在画板上写下自己最想吃的家乡小吃主持人展示画板商场工作人员端上小吃冠军品尝后谈谈对家乡风味的感觉（此环节需提前沟通）主题活动4：对话冠军YesNo互动方案4：你对冠军知多少参加者：商场员工8-10人组队活动办法：1、主持人出题，5-1

8、0道有关到场冠军的知识题；2、参与者根据自己判断，选择站在Yes或No两个区域；3、以冠军现场答案为准，站错出局；4、继续出题，不断淘汰，剩下的最后1名为冠军，现场颁发冠军签名李宁纪念品1件。主题活动4：对话冠军1、由商场领导给到场冠军颁发《终身荣誉贵宾》；2、请到场冠军在威风鼓上拓下冠军手印冠军的拼搏精神浓缩在历经磨练的手纹之中“鼓舞手印”陈列于商场中冠军精神将鼓舞每一