公关广告的类型及策划原则

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1、公关广告的类型及策划原则公关广告的类型与策划原则—XXXXXXXXXX彗星005摘要：公关广告，也被称为形象广告，往往耗资巨人，设计上也更是别出心裁，花样翻新。总的來说，公关广告兼貝广告与公关的综合优势。公关广告以树立组织整体形象、捉高组织知名度为H标，现在，这类广告已不再限丁•仅仅宣传组织的名称，而常估是艺术地提炼出组织的核心价值理念，将组织的精神标语传递出来，作为公众理念标识，往往显示一个组织的社会责任，同时又可以为组织的不断发展创造和谐的社会环境，现在越來越多的盈利性组织把自C收益的一部分回馈社会公益事业，以表示他们乐于承担一定的社会责任与义务。关键字：公关广告类型特征策划原则（一）

2、公关广告的类型1、信誉广告信誉广告是社会组织通过公众对其优质产品、优质服务的良好信誉以及在国内外评优获奖情况进行宣传的广告。此类权威机构的认定、消费者的认可和客观评价，对公众來说有着较高的可信度，也可以是社会组织直接向消费者征求意见的方式，表现其服务至上、信誉第一的宗旨。女口：“匕利浦，让我们做得更好”，“长民族志气创世界名牌，全心全意小天鹅”，“海尔，真诚到永远”，“海尔，越飞越高”等等，是这类广告的典型。还力德意志银行一则平面广告，整个画而就是一双手指交差、紧握的图片，非常形彖的向消费者展示了徳意志银行，值得信赖的朋友这一形彖。2、谢意广告节日、纪念「IZ际，或社会组织举办某种活动圆满

3、结朿时，向消费者公众或社会各界公众表示衷心的感谢。社会组织的表达谢意Z举，更加增进其与公众的情感交流，维系了与公众的关系，烘托了友谊的氛围。如：H本亚细亚航空公司15年庆典之际，做了一个公关广告。标题是：“每一次和遇，我们都心存感激，未来，就从此刻延续。”正文是：由于您的关爱，使我们拥有今日成果，对于您的知遇，我们由衷感激。而今15年的相处，我们更加了解您的需求，当您走人亚航的新天地，您将感受到由内而外的焕然一新，更典雅的风貌，更体贴的关怀，让您拥有最舒适的航程。新的亚航天地，更加精致温馨，诚恳期待您。3、致歉广告致歉广告又称歉意广告，是一种企业以真诚态度对自己的过错或失误向公众道歉、取得

4、公众谅解，挽回形象危机的广告形式。该广告形式有利于展示本金业敢于承担社会责任和有错必改的公正态度和信誉形象。比如：“新加坡航空公司由台北飞往洛杉矶编号SQ006班机，1989年10月31口晚上11时18分，凶故失事于桃园中止国际机场。新加坡航空公司对于此一事件的发生深表歉意，此刻正全丿J投入善后相关事宜，尤其对因此而不幸罹难或受伤住院者及具家属，本公司特别在此更表达最深哀悼与关怀之意。新加坡航空公司就此事在第一时间发表的致歉广告，真诚地表达了对受难者的哀痛Z情，并对投入救援工作的人员表达了诚挚的谢意，由于态度鲜明、措辞诚恳、感情真挚，因而在很大程度上缓解了受难家属的悲痛之情，在一左程度上得

5、到了人们的谅解。4、倡议广告以社会组织名义率先发起-•项对社会有垂要意义和影响的活动，或倡议一种新观念，显示其社会责任感、伦理道徳观、创新精神等，显示其良好的社会风范，显示其率先开拓、领导潮流、敢为天下先的胆识，为公众所嘱目和称道。如：2002年为“科学消费”年,由包括周光召（中国科学院院士）、王大王行仲国科学院、工程院院士）等在内的75位中国科学院院士、中国工程院院士和153位科技专家签名并发出侶议，侶导科学消费。又如：一国际大酒店在其施工工地树一广告牌，上书“建立卫生城市，争做文明市民”，楼宇的巍峨虽还未见，然其文明形象却已深人人心。乂某一牙膏厂在电视广告上宣传一天应刷三次牙的科学护牙

6、习惯，不禁让人对该厂的科学态度肃然起敬。5、观念广告观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种广告。观念广告可以是宣传组织的宗旨、信念、文化或考是某项政策，也可以是传播社会潮流的某个倾向或热点。如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题《一年来本公司的一切好消息》。6、祝贺广告节日、纪念日Z际，社会组织向公众贺喜，或在兄弟单位开业庆典时表示祝贺，对以增加一份亲情；向公众表示与公众携手合作、献上爱心的心意。7、解释广告在社会组织形象被歪曲、造成公众谋解时，及时向公众解释事实真相，

7、阐明态度，宣传其政策、方针，澄清混淆视听的传言，以矫正被损害的形象，维护声誉。（二）公关广告与一•般广告的区别——我们日常生活中见得最多的则是商品广告，这是一种宣传某种具体商品或服务以促进销伟的广告。尽管公关广告和商品广告都是广告，但它们实际上是有区别的。1、广告目的不同一般认为商品广告的功用在于协助完成商品的销售，它通过向公众传递产品（服务）信思，并劝服公众实现购买行为，从而达到促销盈利tl的。公共关系广告的tl的则主