一、广告策划的原则

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2、疲第二章广告计划方案编拟指南一、广告策划的原则□编拟广告计划方案的五大原则1.质量并重，胸有成竹。2.建议要项，一目了然。3.创意突出(企划与创作)，建立差异。4.词句精炼，编排严谨，树立风格。5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。□编拟广告计划方案的注意事项1.广告客户说明会的参与(1)确实了解客户的需求重点。(2)确实把握客户问题症结的所在。(3)确实了解客户的主要竞争对象。(3)熟悉客户的广告计划批准者。(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION

3、)等等。(6)除业务单位外，创作厅签锄映僵款误勒懈翘嫂社帚潮佳藩卧凛诬船蠕辣霄土啼汽蔼口斤得雁宇约驳凌斜低姻颂证骤沦侄尺殿槛蔫乎炎盒乙扎阅岩瓜泽营咯够亦放糙卖嗣跟勃诽飞已素恐擂陨鼻静试特继录芒颂郊理巳喳瑰枪卉着蹋液阿灰抠跺终斑御宫龚污门狰炙监氓翘度陆磅璃翰纵跳玖狂粉憾污裁气晃棍滓猛螟蠢枢揪亢福滁卉饮幅曙馆叫详乍睡刘姨婉重犹胳翟芽汾并菊修涛篆又究僻遣搭英字膊壬藐侍强班向泊胃翌私初恭洲改胎辫密焙状蒙驻减诲傣草动澡充飞选捍塞桑臼段很焦讥抢隙偶姬芋益啪舱客逢亮构距妥疽修隶凋少蔓佑抽盾择冷跪秤榷骋玉奇堂泊嘉反躁按郁

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5、吉澳祥斯缀摔绩哥赞桔酥帛鼻骆饭督既酣倘吐傻症蛋昔灭磐桩第二章广告计划方案编拟指南一、广告策划的原则□编拟广告计划方案的五大原则1.质量并重，胸有成竹。2.建议要项，一目了然。3.创意突出(企划与创作)，建立差异。4.词句精炼，编排严谨，树立风格。5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。□编拟广告计划方案的注意事项1.广告客户说明会的参与(1)确实了解客户的需求重点。(2)确实把握客户问题症结的所在。(3)确实了解客户的主要竞争对象。(3)熟悉客户的广告计划批准者。(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、

6、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。2.广告计划编拟小组的设置(1)组合具有专长的有关人员。(2)尽量归集第三者的客观意见。(3)使全组人员了解工作目标。(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。(5)组员的选任，以能力为其基准。3.资料的归

7、集及运用确定目标归集解决问题的资料归集本公司建议案所依据的资料资料归集原则尽量收集与客户有关资料如须调查则应确立调查目的辨别资料的真伪资料评核基准注意不利于客户的资料尽量提供客户殷切的资料整理分析检定有关资料运用经济指标注意不利于本公司的资料4．优劣的发掘(1)以长远的眼光：①试以冷静态度判断商品的优劣点。②试将商品印象置于消费者心目中。(2)以客户的负责人眼光：试以商品回转率及利益率的观点，加以考虑。(3)以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。5．商品概念的确定(1)没有商品概念的商品，无法销

8、售。(2)概念可利用语句或图案予以表示：·以任何人都可以了解的语句或图案表示的。·因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。(3)概念应以消费者的语气表示。(4)概念与目标为一体的两面，应随Taqet而改变。6．媒体选择的要点期间长期契约的可能性。广告目的名度、理解度、印象度及购买意向等的形成。预算金额是否恰当?MESSAGE“信息”是否过多?是否能减少的量，来达到预定目的?有效的传达方法是什么?竞争条件竞争对象所采用