创新乡村旅游发展探析

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1、创新乡村旅游发展探析■旅游管理创新乡村旅游发展探析做为一种新的旅游方式，乡村旅游吸引着众多人群的参与，为我国农村经济的发展带来了无限生机。乡村旅游已成为我国乡村发展、旅游行业发展的重要组成部分。但我国的乡村旅游发展实践相对滞后，缺乏规划理论和方法的指导，在发展中出现了一系列问题。本文旨在指出这些问题，并提出相应的解决途径。—、引言乡村旅游指以乡村地区为活动场乡村旅游是现代旅游业向传统农业延伸的新尝试，通过旅游业的推动，将生态农业和生态旅游业进行了有机融合，是一种新型的产业形式。目前我国农业和农村将面临前所未有的挑战，乡村旅游作为促进农业产业结构调整、充

2、分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展的重要途径，其发展将会越来越受到重视。随着我国乡村旅游的发展，对乡村旅游的研究也逐渐展开。尽管在国内相关文献资料中已有一些关于乡村旅游概念的界定和诠释，但总体上看,由于我国乡村旅游起步较晚，对乡村旅游的研究还处于初始阶段。同时，也限制了乡村旅游的开发思路和开发模式，困扰着乡村旅游开发政策的制定。因此，本文作者认为有必要剖析乡村旅游这一综合性概念,全面、深入地理解乡村旅游的问题和对策,以期对我国乡村旅游的发展和乡村旅游的理论研究有所裨益。二、我国乡村旅游发展的背景乡村旅游19世纪起源于欧洲，在我国起步较

3、晚，从20世纪80年代末开始,在90年代中后期得到长足发展。1980年代以来，随着农村产业结构的调整，农业观光旅游项目的设计与开发，使其成为农村地区发展旅游业的重要渠道，并为第一与第三产业的结合找到了一个重要的切入点。随着我国人民生活水平的提高，乡村旅游以一种更为灵活、更贴近生活的态势，以田园景观为主体，受到被柏油马路、钢筋水泥困扰的人们的喜爱。它强调休闲、回归山野及朴实的乡风民俗文化，在各大城市逐渐风行。做为一种新的旅游方式”乡村旅游吸引着众多人群的参与，为我国农村经济的发展带来了无限生机。乡村旅游已成为我国乡村发展、旅游行业发展的重要组成部分，它对

4、于我国农村经济发展，解决〃三农〃问题，以及城乡互动起着重要的作用。1995年我国实行的〃5+2〃工作日和每年三个长假期制度，使我国公民假期增加到114天。同时，经济收入增长使城市居民拥有私家车的数量大大增加,而道路交通设施大规模的建设，使交通条件大为改善,为都市人到郊外观光旅游、休闲度假，发展乡村旅游业提供了更为有利的条件。1998年，国家旅游局推出〃华夏城乡游〃，提出〃吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景、享农家乐〃的口号，从而掀起了乡村旅游的热潮，并有力地推动了我国乡村旅游业的发展。1999年z国家旅游局推出〃生态旅游年〃”全国各地抓住新机遇z开

5、展乡村农业生态旅游，进一步促进了我国乡村旅游业的发展。但我国的乡村旅游发展实践相对滞后，缺乏规划理论和方法的指导，在发展中出现了旅游产品单一、档次低、文化内涵肤浅等问题。2006年，国家旅游局开展了主题为"2006中国乡村游〃的全国旅游活动，宣传口号为〃新农村、新旅游、新体验、新风尚〃，使乡村旅游成为旅游业的主力军；2007年的旅游主题为〃中国和谐城乡游〃，其口号是〃魅力乡村、活力城市、和谐中国"。目前，我国乡村旅游发展势头良好，呈现出欣欣向荣的景象。三、我国乡村旅游发展中面临的问题(1)乡村旅游的活动项目形式单一。目前，乡村旅游尚未深入挖掘乡村农业旅

6、游资源和民俗文化内涵”旅游活动主要停留在观光、采摘、垂钓等项目上，以满足游客的物质需求为主，缺乏精神需求和氛围。乡村旅游产品单一，缺乏精品，重游率低，不能适应现代旅游市场的需求。丰富的农业旅游资源未得到充分的开发与利用，虽然已经注意到产品开发的参与性，但对其深度的挖掘不够，使活动形式过于单调，落入了〃春季赏花，秋季摘果〃的窠臼。一些〃农家乐〃游客大多数只进行玩牌、卡拉0K、聊天等，缺乏体验、休闲项目，不能满足多层次游客尤其少年儿童的求知、求真、求趣的需要。例如’钓鱼作为一种休闲与健身相结合项目，讲究的是对钓鱼过程的享受和应对挑战性的环境，有些养鱼专业户

7、在自己承包的鱼塘里开设了钓鱼项目，有些钓鱼场干脆到市场上买来活鱼养在水塘中，由于存鱼密度较高，钓鱼太容易，使该项目刺激度降低，失去了原本的魅力。(1)营销意识较差，促销手段简单,宣传不力。乡村旅游多以一家一户为经营单位，在经营上只是盲目和简单模仿，仅靠发放传单和碑相传，营销投入很少，且不持续。经营者大多缺乏开拓远距离客源市场的组织保障和技术能力。目前，旅游市场竞争激烈郑州市乡村旅游没有形成足够的品牌效应，一定程度上影响到乡村旅游的发展。由于缺乏全球化市场竞争意识和促销观念，目前郑州乡村旅游营销观念淡薄，营销手段单一,缺乏科学、统一的策划方案,在包装、宣

8、传上整体形象不突出，没有形成整体的合力,影响力小。广告主要在报纸上零星地刊登几次或通过电台发布