冶力关乡村旅游发展探析

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1、冶力关乡村旅游发展探析丁亚鵲/兰州商学院陇桥学院工商管理系【摘要】伴随城市化的发展和生活节奏的加快，体验原生态，回归大自然的乡村旅游蓬勃发展起来。然而，由于起步较晚，发展较快，也出现了一些亟待解决的问题。木文以冶力关为实例，在发展现状的基础上，对其进行了SWOT分析,并提山了冶力关发展乡村旅游的对策，期望其能走山一条特色化发展之路。【关键词】乡村旅游；SWOT分析：发展对策一、治力关景区简介冶力关国家AAAA级旅游风景区隶属于甘肃省甘南藏族自治州，有“山水冶力关，兰州后花园”的美称。景区面积约300平方公里，海拔2219

2、-3926米，主要景观有莲花山、冶木峡、赤壁幽谷、巨型卧佛、阴阳石、天池治海、喜泉飞瀑、卧驼奇峰等景观。冶力关景K旅游资源很丰富，有典型的丹霞地貌，绿涛茫茫的森林公园，波光滟潋的天池冶海，祌态逼真的卧佛巨石，融险、秀、雄、奇于一体，集山、水、林、岩于一身。景区先后获得了“中国丙部十大旅游景区”、“中国十大文化生态旅游景区”、“中国十大休闲旅游目的地”、“中国最佳文化生态旅游目的地”、“中国最具影响力的旅游目的地”等多个荣誉称号。二、治力关乡村旅游发展现状冶力关镇全民开展旅游，2008年被确定为“省级旅游示范试点建设县”,

3、政府将其定位为支柱产业。景区内现有各类宾馆、酒店19家，其中三星级宾馆三家，休闲旅游产品“农家乐”特色旅游接待点390多户，日接待游客达9000余人。据统计，治力关农家乐年总收入在2800万元左右。近年来，临潭县通过国家投资、招商引资和民间集资等多种方式，累计向冶力关景区投入开发建设资金2亿多元，开发重点景点6处，景区累计签约招商引资旅游开发项目9个。景区先后成功举办了四届“治力关”杯中国拔河公开赛，五届洮州民俗文化节，及第六届、第十一届中国？九色甘南香巴拉旅游艺术节等重大旅游节庆活动。2009年，冶力关作为张纪中导演的

4、电视剧《西游记》的拍摄现场更是让它名扬中外。近年来冶力关旅游发展迅速。2012年甘南的旅游人数和综合收入均创历史新高，全年共接待国内外游客308万人次，同比增长28%；旅游综合收入13.12亿元，同比增长45%;新增就业人数2500人，同比增长13.28%。就临潭县而言，全年共接待国内外旅客71.12万人次，旅游综合收入2.93亿元，同比增长26%和35%。其中，2012年拔河节期间，冶力关消费市场火爆，食、住、行、游、购、娱全面繁荣，有力地带动了冶力关景区发展，旅游经济效益显著。期间，冶力关景区共接待游客16.65万人

5、次，同比增长12.49%；创旅游收入6879.38万元，同比增长21.32%。开幕式当天游客高达5万多人次,冶力关景区宾馆、饭店、接待点、500多户农家乐游客爆满，部分星级农家乐日营业额超过了9000余元。冶力关境内盛产蕨菜、蕨麻（人参果）、鹿角菜、狼肚（羊肚菌）、木耳等多种Ih珍野菜，深受游客青睐，农民收入得到很大提高，老百姓乐在心里，喜在眉头。乡村旅游在刺激地方经济发展的同吋，也鼓起了老百姓的“荷包”。在省会兰州经济圈内，冶力关丰富的旅游资源、良好的生态环境和便捷的交通区位等得天独厚的条件，使它成为中心城市最奋发展潜

6、力的近程休闲度假旅游区三、冶力关发展乡村旅游的SWOT分析（一）优势1、优越的资源环境冶力关隶属于甘南藏族自治区，在古代是进入藏区的重要门户，是藏区和甘肃地区茶马交易的重要通道。明代洪武年间，大将常遇春，沐英奉命戍边抚番，从南京、安徽凤阳带来的将士，眷属移民于此，留下了“草原深处的江淮人家”，也冇了冶力关汉、藏、江淮文化相融合的特殊民俗风情。此外，洮州花儿、拔河文化、特殊的地貌景观、古朴神秘的宗教文化以及高达63%的森林覆盖率和92%的植被覆盖率使得冶力关成为物华天宝的休闲、度假之地。2、政府支持，借力扩张市场冶力关是世

7、界基尼斯纪录“万人拔河比赛”的创造者。当地政府做了许多努力，例如由国家体育总局社会体育指导中心、中国拔河协会等共同主办的2011“冶力关”杯中国拔河公开赛，不仅邀请了中国台北、香港、尼日利亚、荷兰、爱尔兰等多个国际、国内拔河队参加，还邀请人民日报、中央电视台，新华网、中国国际电视台等50多家全国主流媒体在北京饭店参加新闻发布会并采访报道。同吋借助周边知名品牌，推出了冶力关一黄龙一九寨沟，冶力关一嘉峪关一敦煌，天水一冶力关等旅游路线以及联合刘家峡，松鸣岩等成熟品牌吸引更多的游客和骑行爱好者，户外运动者前来观光体验。3、大众

8、旅游及经营的专业化随着生活水平的提高和工作生活压力的扩大，以及企业奖励旅游的实施，旅游已成为现代人的一种生活方式。近距离，消费低，原生态的乡村旅游更成为了焦点。冶力关镇在政府的指导下动员全民，组织农家乐进行星级评定，推出篝火，烤羊，锅庄等一系列娱乐晚会，村民也自发性的联合经营，乡村旅游发展逐渐专业化。（二）劣势1、道