体育市场经济的研究与开发

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1、体育市场经济的研究与开发>r•刖旨：体育经济是与体育相关的经济活动的总称。中国经济改革开放之前，由于体育与经济的联系不紧密，对体育经济的研究不为经济学界重视。进入80年代以来，随着改革的持续深入和经济的蓬勃发展，体育与经济的关系日益密切。然而，因受传统观念的影响，经济学界对体育经济仍然未予应有的关注。目前经济学界对体育经济的关注程度与体育经济本身的发展状况颇不相称。经济理论研究的滞后已影响到体育经济的健康发展。重视和加强体育经济的研究成为经济学界的当务之急。1•国内研究现状、水平及存在的问题近年来，在国内消费需求不错，启动难

2、度较大的宏观背景下，体育消费持续增长，体育市场日渐繁荣，整个体育产业正式成为启动消费、扩大内需的新生力量之一，并表现出较大的增长潜力。据有关专家估算,1999年我国体育产业市场规模有近800亿元人民币（约占我国GDP总值1%左右）;体育系统经营收入（包括体育彩票收入）约为50多亿元人民币（约占体育系统经费来源总额的60%以上）我国体育产业化的理论后研究严重滞后，特别是对体育产业化发展战略的研究不利，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。政府对体育产业行使宏观管理的机构不明确。1.1欧美国家的体育市场经济的现状在欧美市

3、场经济较为发达的国家，体育产业已成为国民经济的重要支柱。国际足联的研究表明，与足球有关的的营业额每年高达2500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关的工业等等。估计足球运动直接和间接雇用的人数高达4.5亿人。体育产业之庞大由此可见一斑。1.2体育品牌战略的研究当中国市场逐渐告别短缺经济转向买方市场时，名牌战略的重要性一下子凸现出来，并为越来越多的企业家所认同。近年来谈论品牌战略的文章颇多，而不能将体育品牌纳入其中的品牌战略，只能是跛足的品牌战略。80年代初，中国尚有上

4、海、青岛、天津三大体育运动服装生产基地，素称“上青天”，然而转眼之间，耐克、阿迪达斯、彪马、锐步等国外名牌已蜂拥而来。在当今世界年产值超10亿美元的体育用品公司排行榜上，前10名中美国占有5个，日本2个，德国、英国、瑞典各占1个。其中，名列1997年世界最有价值品牌第11名的耐克公司，1995年的全球销售额为54.48亿美元，1996年达64亿美元，1997年更增至80亿美元。中国体育商界不乏李宁服、青岛双星、国安新航线等知名品牌，但无论在产品规模，还是出口能力方面均无法与世界名牌抗争。2998年，志在永久称霸体育商坛的耐克

5、公司斥巨资4亿美元与世界足球强国巴西签署了一纸10年合同，在足球用品方面与德国阿迪达斯公司展开了一场龙虎斗。随着国际体育经济市场化、产业化的发展，品牌的地位之争将空前激烈，对此，一方面涉足中国体育商界的企业家们应有清醒的认识；另一方面，经济学界必须将发展中国体育品牌纳入中国品牌的总体战略予以重点研究。1.3体育产业未来趋势及活动特点经济全球化和信息技术的发展，既使中国感到了空前未有的压力，也给了中国新的发展机遇。预料中国经济在新世纪初将继续保持蓬勃向上的发展势头，随着人们生活质量的不断提高，对健身、养生、旅游、休闲、博彩等精

6、神生活的消费必将大大增加，体育经济与人们生活的联系将更加紧密，体育经济在社会整体中的地位将更加重要，以现实经济研究为己任的经济学家们务必要对此投入更大的热忱。目前中国的体育彩票发行已步入规范化、经常化的轨道。专家们估计，未来几年，随着周末休闲热的发展，体育与旅游的关系将更加紧密，体育休闲产品（如用于郊外活动的钓鱼、登山、探险与野营的设备及相关服务等）将进入发展的高增长期。对于这一新的趋势，并非所有的商界人士都有敏锐清醒的认识，目前仍有不少经营者在乐此不疲地修建“XX微缩园”、“神奇游乐宫”等人造景观。这类项目投资巨大，开业后

7、大多难以为继，一个重要的原因乃在于事前缺乏必要的投资引导,体育经济的发展需要经济学家们“指点迷津”。2.体育经纪人的出现随着体育社会化和体育改革的过程，体育的经济功能勃发出前所未有的活力，在这样的有利环境下，体育经纪人作为体育市场运转的中介，将会大有作为。从体育市场的发长看，我国体育市场中存在着巨大的买卖双方的潜力，市场交易主体不断增加，国家政策导向明确，体育法律不断完善，对体育经纪人的发展极为有利，构成了我国体育经纪人发展的主要社会条件和动因。2.1我国体育经纪人现状简单地说，我国目前体育经纪形式主要有两种。一种是球员转会

8、的经纪，一种是赛事推广。针对球员转会这种经纪来讲，主要处于一种自发的、地下的、无序的状态，这种经纪行为水平很低。在这种情况下，实际上对俱乐部的利益是损害，对球员利益也是损害,对中国的法律更是损害，国家的税收也流失了。从赛事经纪来讲，缺乏长远眼光，杀鸡取卵，一锤子买卖多。双方一次合作下来，经