体育与市场经济的关系

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1、体育与市场经济的关系　　[摘要]本文从体育的发展看体育与经济的关系,认为经济对体育具有决定性的作用,同时体育运动的发展又为经济的发展提供了广阔的空间。体育依赖经济,经济借重体育,两者之间的关系为“互动关系”。　　[关键词]体育市场经济关系研究　　　　一、体育与市场经济的关系　　随着我国社会主义市场经济的建立和体育属于第三产业的界定，为我国现代体育和市场经济开辟了联手共进，同步发展的新领域与新途径，二者互惠互利，共同发展。市场经济有着旺盛的开发欲望和拓展及竞争需求，而体育具有激烈竞争和强劲的招来功能及广告效应。两者内在特质的一致性和各自优势的互补性，形成了如影随形不可分离

2、。随着市场体制和体育改革的进一步深化，随着体育与经济越来越密切地相互介入、渗透、结缘，体育与市场经济必然形成一个“你中有我，物质有你，难分彼此，浑然一体”的全新境界。　　二、体育的市场经济　　1.体育的经济价值。体育本身具有巨大的经济价值，作为一种产业大有潜力，体育已经成为各国国民经济中颇有前途的产业部门。如日本体育产业产值在本国十大产业中排名第六;美国体育产业总值超过了实力雄厚的石油工业、汽车制造业和航空业。我国社会集资举办的全国性比赛次数在逐年上升。竞技体育商业化与全民健身、休闲、娱乐体育的不断发展，使得体育需求与消费日益增多，从而促进了我国体育市场经济的形成和发展

3、。近年来我国体育特别是体育用品市场已有了很大的发展，到目前为止体育用品生产企业已发展到500多家，其产品不仅满足了国内市场需求，还有一定出口能力。　　2.体育走向市场经济，则是社会和企业的巨大财富。任何一种达到相当规模的体育比赛都是非常出色的广告载体，这是因为一场精彩的体育比赛会吸引大量观众，现场的广告宣传信息，提高了产品的知名度，为企业产品打开了良好的销路。更有甚者的是通讯卫星网络的出现，使电视转播效果更佳。因此，在奥运会的各项收入中出售电视转播权是其中最高的一项。例如：23届洛杉矶奥运会，24届汉城奥运会，25届巴塞罗那奥运会，其价码分别为：2.2亿、3.7亿和5.

4、5亿美元。尽管如此高昂的转播费，但聪明的体育投资者，仍然通过竞争投资于体育比赛，从中获取高额利润。　　3.建立社会主义体育市场经济的体制和运行机制是顽固体育发展的必由之路。计划经济下的传统观念和运行机制，已经是日益阻碍着体育的进一步发展，显示出很大的滞后性。建立了体育市场经济就可以进行合理的人力、财力和物力的资源配置，充分发挥体育的多元功能和整体效应，更好地遵循市场经济的价值规律、供求规律和竞争规律，从而全面提高体育工作的效益和效率。　　从经济体育的角度讲，要尽快实现以奥林匹克运动会为最高层次的竞技体育战略，在各重大国际体育比赛中，创更多的纪录、夺更多的金牌，从而提高我

5、国的国际威望和增加全民族的凝聚力，最大限度地满足人们日益增长的体育文化需求，为经济建设服务。竞技体育从发展的眼光讲，一定要尽快走上社会化、产业化、职业化、和商业化的道路。从社2会中获取雄厚的物质基础和人才资源，努力开拓和培育体育市场，挖掘竞技体育的表演、观赏和宣传媒介载体等竞技价值。开展有偿训练、咨询服务、技术服务、信息服务、经营体育彩票、广告和电视转播，成立体育基金会等。实行经营与社会福利并举，社会效益与经济效益并重的方针，将竞技体育推向社会、推向市场、使运动员、教练员对社会的贡献和自身的劳动价值得到更充分的体现和发挥。　　从群体体育角度讲，每个人都应从自己做起，从现

6、在做起，积极投身到《全民健身计划》中去。它将为市场经济建设源源不断地输送大批身体健康、体制强壮的劳动生产力大军，随着人民生活水平的不断提高，其消费观念和体育健康意识也在不断加强，购买力有了很大的提高。为此，要积极培育和发展群众体育消费市场，建立群众办的管理体制和群众体育自我投资的运行机制。同时各地要建立群众体育管理人员培训中心，搞好健康咨询服务和健身娱乐市场，使群众体育的消费市场更好地运行起来。　　三、建议　　1.转变观念，实行体制改革。体育既然是产业，就要按现代企业体制建立和运作。实行政事、政企、政群分开，体育行政机构要加强社会管理职能，建立产业管理部门，使体育走向社

7、会，进入市场。　　2.解放思想，走企业化道路。体育部门特别是基层单位要走企业化道路，它们对运动场馆和器材设施等国有资产拥有使用权和管理权，并要承担使这些国有资产保值和增值的义务。它们应是独立核算单位，有掌握人、财、物的权利，并具有法人资格，这样就可以充分调动积极性，提高经济效益。　　3.“科技兴体”。建立科研和训练联合机制，科研为运动队提供有偿服务，使体育科技从公益型走向经营型，面向社会、面向市场、面向需求、参与竞争，加速科技成果商品化，调动科技人员的积极性，充分、发挥科技训练效果，推动体育事业的发展。　　参考文献：　　[1]刘德佩等:对