健身气功海外推广策略研究（大摘要）-国家体育总局

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1、健身气功海外推广策略研究（大摘要）积极主动地向海外推广健身气功主要基于以下几种考虑：①帮助海外人士了解健身气功，了解中国悠久文明，感知中华传统文化，进而了解中国，宣传中国；②塑造中国健身气功的良好形象，扩大健身气功的正面影响，为健身气功正本清源，传达中国政府关心百姓健康的科学态度和政策，进一步树立屮国政府的形象；③满足全人类健身的多元化选择和需求、增进人类健康；④深化国内学习、练习健身气功的热潮，进一步促进国内健身气功的发展，起到内外互动，共同促进的作用。木课题以2007年国庆节屮秋节对外专项文化活动为契机，对加拿大、澳大利亚、德国、法国、英国、比利时等7个国家的海外健身气功习练者进行

2、调查，并对国内曾担任过海外推广工作的教练员进行调查，并就所需要解决的问题进行了访谈、座谈工作，结合当前国际形势和国家对外政策，在咨询相关专家的基础上进行了综合性的逻辑分析，最终提出了健身气功海外推广策略。1.调查对象的基本情况海外健身气功练习者中参与人数相对來说女性多于男性，年龄最小的15岁，最大的71岁，平均年龄为47.75±9.23岁，主要集中在40—60岁之间。在所有外派教练员屮男性多于女性，年龄最小的27岁，最大的60岁，平均年龄为42.73±8.53岁，海外教练员的年龄主要集中在30-50岁之间，87.9%的教练员具有大学本科及以上学历，具有研究生学历的占到44%。2.健身气

3、功海外推广的本质健身气功的海外推广工作来说，就是要把健身气功功法在内的技术动作以及其中蕴含的中国传统文化通过我们海外的实地教学和表演、媒体（报刊、广播、电视、网络等）的宣传报道，让更多的人和组织机构等了解、认同、接受健身气功这一运动项目，从而主动地参与健身气功的学习，扩大健身气功的受众参与层，扩大健身气功的地位分布范围的过程。3.健身气功海外推广现状3.1调查对象对于健身气功海外推广的认知及习练情况35.4%的海外习练者8年前就知晓了健身气功，而且1年前就听说过健身气功的占到了25.3%,但学习气功时间多于8年的只占15.1%,而53.5%人少于1年。海外习练者得知健身气功的相关信息主

4、要來自于自己周边接触较为亲密、频繁的人，这属于“人国家体育总局体育哲学社会科学研究项H（编号：1139SS07096）负责人：冀运希（国家体育总局健身气功管理中心）成员：虞定海（上海体育学院）王林（武汉理工大学）牛爱军（广州体育学院）徐春毅（上海大学）蔺志华（武汉大学）际传播”的方式。人际传播的传播效果较为稳固，但范I韦I不如大众传播广，因此应加强人际传播，同时充分运用现代信息技术进行健身气功的信息传播，促进健身气功的海外推广。71.7%的海外习练者认为学习健身气功时学习中国文化有必要，因此，哪些问题、哪些内容能够在什么时间、什么样的场合以何种方式予以讲授，以达到文化与功法技术的完美结

5、合；其二，健身气功推广的形式可以与文化部门展开合作，如屮华文化海外行、国家之间的文化年、孔子学院等。65.9%的海外教练员能够坚持每周习练健身气功4—5次，56.1%的海外教练员对中医及气功知识比较了解，14.6%的海外教练员专门从事健身气功教学，目前海外教练员队伍中51.2%的人只出访过一次，这表明健身气功海外推广的核心教练员队伍尚未形成，同时海外教练员队伍自身素质和能力方面有待加强。海外习练者认为健身气功传播的优势在于健身效果良好和追求自我身心完善者平分秋色，均占40.4%,81.8%的海外习练者学习健身气功的最主要原因是锻炼身体,61%的海外教练员认为外国人学习健身气功的主要H的

6、就是锻炼身体，53.6%的海外教练员认为外国人学习健身气功最感兴趣的是其健身效果。这些调查数据表明海外习练者对健身气功的认知比较明晰，而健身效果宣传将是海外推广的诉求点。为了达到教学、练习、宣传效果，92.7%的教练员认为有计划选择一至二套功法精讲多练是目前海外推广健身气功最可行的方式，即使在国外开设的短时间“体验课”也应注意教学效果的提高。3.2健身气功海外推广现状63.4%的海外教练员认为健身气功海外推广情况一般，而认为健身气功在所居住地发展发展较好和一般的均占40.4%。海外习练者中华人华侨但具有当地国籍的人所占份额达到43.9%,而纯正的外国人学习健身气功的比例为41.5%。海

7、外教练员认为外国人对口前推广的四套功法感兴趣者达到85.3%,口前推广的内容能够满足其需求者达到70.7%。因此，健身气功海外推广目前不宜急于推出新编功法，但是可以在深入调研的基础上根据群众需求科学的创编性功法，等到市场成熟后再予以推出。3.3健身气功海外推广方式65.7%的海外习练者跟随中国老师学习健身气功，而且他们认为在海外传播健身气功的传播者应当首选屮国教练，比例达到42.4%,当地社团的比例为26.3%,而健身气功海外推广教练员中高达9