傢電促銷活動策劃書范文

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1、二7=5傢電促銷活動策劃書范文概念解說營業推廣促銷活動策劃書是企業在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書。編寫要點營業推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標、促銷對象、廣告表現、基本內容和預算分配等構成。范文X傢電公司現場促銷活動策劃書一、期限自x年x月x日起至x年x月x日止，為期3個月。二、目標把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬傢”，促銷X公司產品，協助經銷商岀清存貨，提高公司營業目標。三、目的(-)把握聖誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬傢”活動的興趣，引導選購X產品，以達到促銷效果。(二厂接力大搬傢”活動在a、

2、b、c三地舉行，借此活動將x進口傢電，重點引向x國市場。四、對象（一）以預備購買傢電之消費者為對象，以和4產品的優異性能為主要誘因，引導購買X公司傢電，並利用“接力大搬傢”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。（二）訴求重點：1.性能訴求：真正世界第一！x傢電！2.s・p・訴求:買x產品，現在買！趕上年貨接力大搬傢！五、廣告表現（—）為配合年度公司*傢電”國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。（二）以乂公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬傢S・P•活動為助銷手段，遵循此項原

3、則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。（三）tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度並重，擬針對接力大搬傢活動，提供一次30分鐘實搬、試搬傢錄現場節目，同時撷取拍攝15"廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。pop:佈旗、海報、宣傳單、抽獎券。六、舉辦“經銷商說明會”為配合國際市場開發策略，並增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分區說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解,以獲求充分協助。七、廣告活動內容(-)活動預定進度表註：“接力大搬傢”日期定於聖誕前後，理由有

4、二：1.聖誕前後正是購貨高潮期，應予把握。2•聖誕前後，是目標市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。(二)活動地區a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。(三)活動獎額1「接力大搬傢”幸運獎額(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：表5・4“接力大搬傢”幸運獎地域分佈區別次別a地b地c地首次抽獎100名70名70名二次抽獎100名80名80名合計200名450名150名(2)以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。(3)每戶10分鐘，以接力方式進行。2•“猜猜看”活動獎額(1)完全猜對者一名，與搬最高額者

5、同額獎品，同時猜中者,均分。(2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈x品牌傢庭影院一套，超抽簽決定。(%1)活動內容說明1・收件期間：自x年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，並加以錄像拍制現場，節目於x月x日8點檔播放，借以宣傳於觀眾瞭解活動內涵，同時剪錄15〃cf“試搬,情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數。2.分兩次抽獎原因：%1早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。%1活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復銷售高潮。1.參加資格及辦法(1)超級市場接力大搬傢部分凡自活

6、動日起購買x公司產品價值1000美元以上者以1000美元為一單位，可向各地總經銷商索取幸運券一張，參加抽獎,多買多送。%1如電視5120美元即送5張。%1幸運券填妥寄x總公司。%1三地各分北、中、南三區，幸運券亦分3色區別。%1以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：不限買x傢電方可參加，對所有x公司產品均有相互促銷作用Ob•讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。c・對預算獎額並無差異。d經銷商依各產品之在庫金額請領幸運券，可以其為pr用。e・x公司、經銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親丿不得參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為

7、無效。(2)“猜猜看”部分任何人都可以參加，猜三地各區接力大搬傢，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數字相近之5人，各贈x牌傢庭影院一套。x月x日截止。(來源:中華管理在線)(2)幸運的新婚蜜月環島旅遊凡被抽中為參加“接力大搬傢”之幸運者，同時又是於此活動期間新婚者，另贈蜜月旅遊券兩張，以刺激結婚期x公司產品之銷售。(3)獎額預算300萬美元以內。(%1)與上次“超級接力大搬傢”改進之點