从刀郎现象浅谈我国音像市场运作

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1、从刀郎现象浅谈我国音像市场运作公共事业管理专业学生丁波指导老师李明路璐摘要：2004年，一个叫刀郎的歌手红遍了全中国，针对这一现象，产生了三种不同的反响，有支持派，反对派和中立派。然后就刀郎的成功作了一下市场运作的分析，包括刀郎正版不是一个是十个,靠“盗版”手段抢占盗版市场，靠减少曝光制造更多神秘，环环相扣的营销策略，简单有效的保密手段这五个方面。最后就刀郎现象对现在唱片市场的启迪进行了三个方面的阐述：务必做好防盗措施和适当减少不必要的暴光率以及营销手段要创新«关键词：市场运作；营销策略；保密手段；防盗措施；创新DaolangPhenomenonTaughtfromMyAud

2、ioMarketStudentmajoringinPubicAdministrationDINGBoTutorLIMingLULuAbstract：2004,asingerwhoachievedfamebyaskingDaolangthroughoutChina,inresponsetothisphenomenon,producedthreedifferentresponses,supportedbytheoppositionandZhonglipai.Daolangthenmadeasuccessfulmarketanalysis,includinga10Daolangge

3、nuinenotrelyon"piracy"meansseizepiratedmarket,byreducingtheexposuretocreatemoremysterious,connectedtothemarketingstrategy,asimpleandeffectivemeansofthefiveconfidential.FinallyonthephenomenonofDaolangnowrecordmarketenlightenmentonthethreeaspects:theimportanceofgoodsecuritymeasuresandappropri

4、ateratesandreduceunnecessaryexposuretoinnovativemarketingtools.Keywords:marketoperation;Marketingstrategy;Confidentialitymeans;Anti-theftmeasures;Innovation2004年的音乐奇迹不是朴树席卷内地各大音乐奖项，也不是周杰伦、S.H.E或蔡依林的超级人气，2004年的音乐奇迹是市场上岀现了一位在此之前从未听说的歌手刀郎，他的专辑《2002年的第一场雪》正创造内地唱片市场不曾有过的疯狂畅销，而这种疯狂的畅销竟然一点没有得到媒体的关

5、注。因为，刀郎没冇进行起码的宣传、没有MV、也没怎么打过榜。与一掷百万打造偶像的唱片公司模式截然不同，刀郎创造了一场非典型的流行，而冃，他的流行让不少专业人士吃惊——原来流行也可以如此简单。⑴这一现象的产生，引起了不小轰动，他们基本上三派：一派对刀郎绝对的支持，他们对刀郎是尽其溢美之词，以宋柯，王晓峰为代表。比如太合麦田的宋柯说，一听刀郎的歌就知道他肯定会火死。他的歌真是少有的火歌，典型的上口，声咅极富特质，嗓了更是好得不得了一派都是对刀郎不看好的，觉得刀郎的歌是下里巴人，不登大雅的。比如东方风云榜主持人的秋林说，即便刀郎能把自己的音乐做得精致些再精致些，也不一定就能得到口味

6、多样的上海人的喜欢。⑶还冇一派处于中立，既不否定刀郎之所以火的理由，同时也从个人角度出发说出自己的看法。梁龙（二手玫瑰主唱）:我首先承认，一个人要是能火起来就肯定冇其道理，而不必去考虑这个道理是什么。但是到了一定阶段后，一定会跌落下来。我对他本人的才华并不了解，不知道他下一张专辑会怎么样。⑷一、我国音像市场的现状与问题从廿前我国的音像市场來看，还存在着许多问题冇待解决。这里就从效益下滑，总量过剩，结构失衡，秩序混乱四方面来讲一下我国咅像市场的现状与问题。（—）效益下滑。数据表明，仅从经营单位数量看，音像市场已成为文化市场中位于娱怎业（17.47万个）之后的第二大市场。由于缺乏

7、以往的精确资料，难以对近年来市场规模的变化作准确描述。但从一些地方的情况看，除录像放映场所呈下降趋势外，零售和出租单位仍呈增加势头。然而咅像业的效益却在不断下滑。据新闻出版署统计，1997年至1999年,音像出版单位发行金额从18亿多降至12亿多，近半数出版单位而临亏损。源头的这一状况必然影响到销售市场。据文化部对纳入文化产业统计的全国文化部门管理的6.6万个音像经营单位的统计表明，1999年主营营业收入18亿，比上年减少5.1亿元，下降23.1%,利润4.4亿元，下降4.7%；上交税金2亿元，下降11