从日本和欧美看中国女装发展趋势

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1、从日本欧美品牌女装市场看屮国女装八大趋势品牌篇欧美品牌女装市场至今人约有百年历史，日木品牌女装市场也是从I二世纪五十年代开始起步的，而中国女装吊牌经营Z路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓“后来者居上”，中国品牌女装市场止如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。H本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一•路走过來的，而目前屮国女装市场与口木欧美的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。1、女装品牌定位两极分化

2、以往的中国女装市场上，一想到高价位的女装品牌就想到国外品牌，国内本土女装品牌给人一种廉价的感觉。随着PRADA、CHANEL、GUCCI等国外奢侈品牌述驻中国以灰,发现中国女装奢侈品牌市场同样非常庞大。因此，国内女装品牌商逐渐把H光瞄向了单价在3000-5000元茯至5000元以上产品定位的女装品牌开发，如V3、白领等。与Z相反的是低端价位品牌的开发。服装行业与其他行业不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌综合实力越强，其产吊价位就会随Z增高。服装品牌的定位非常垂要，从近几年中国女装市场份额和帀场综合占有率排名上来看，ONLY、

3、ETAM、ESPRIT等单价在1000元以下的品牌排名非常靠前。而ZARA进驻中国似乎也在提醒人们，不是只有箸侈品牌才能算得上是“人牌覽随着屮国女装品牌定位的变化以及白货商场的频繁人力度促销，个人月收入在1000-3000元之间的屮低收入者的女装消费观念正发生较人的变化。因此屮国屮低价位女装的消费份额也将有着非常大的提升。由此可见，中国女装品牌定位利市场定位将出现价格上的两极分化，高价越來越高，低价的则越來越低。2、女装流行趋向欧美风格中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的乂一流行趋势——欧美

4、风。服装的流行是一个轮回式的圆形。屮国虽然也有一定的自己的设计师品牌，但绝大多数品牌还是更多的随着市场流行而变化。纵观近儿年中国女装市场，05年左右流行着媳皮式、淘气十足的波西米亚风格；05-06年前后影视、音乐和文化等韩流随着以花边、蕾丝等装饰物为主的小女人味十足的服装一起袭击着中国人江南北；后来俄罗斯的装饰扌II、绊等军旅装乂成了新一轮的流行。随着中国GDP的快速增长，中国人们生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人们也更加追求休闲、随性的生活方式。凶此，宽松式的欧美风格从07年初开始进驻中国，而休闲、时尚和帅气成了欧美风格的

5、代名词。当然，欧美风格是一个比较广义的概念，如（）7年年初刮着维多利亚风，而到了下半年更多则是以巴洛可、洛可可风格为代表的法国浪漫主义风格。08年将流行类似于日本街头式职业和休闲相结合的概念。从日前的中国女装品牌市场上nJ以看到，越来越多的品牌产品趋向于宽松式的休闲、吋尚与帅气。如、OTT、DECOSTER等都是较有代表性的品牌。3、老年装市场逐渐缩水在韩国，一个60岁的女性穿着都会非常花哨；而在美国流行着一句笑话，美国人到现在为止都没有出现过一位女总统，是因为没有一个美国女人愿意承认口己超过36岁……这说明老年人的穿着越來越

6、年轻化。中国的老年装市场也将逐渐缩水，这并不表示中国老年装的消费份额和消费能力在下降，而是中国老年人的消费观念将会产生转变——起來越年轻化。试想一下，一位60岁的女性出席一次演讲或者会议，她所穿着的衣服也会是和30岁的年轻女性一样的职业套装。据人口普查资料显示，截止2006年底，我国65岁以上老年人数量为1.04亿，占据全国总人口的7.9%,H前我们老年人占据全球老年人的五分之一左右。由于受到上世纪50・60年代中国高生育率的影响,预计中国60岁以上老年人在2014年将达到2.03亿，2026年将达到3.04亿，2039年将达

7、到4亿，最高时将达到4.4亿左右。随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。4、女装品牌数量减少、单品牌质量提高中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前I•名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%,这说明口前中国女装单品牌的质量相对较衣中国木土服装品牌当中，当我们提到男装品牌，就会想到雅戈尔、劲霸、柴牌、七匹狼、利郎……一提到童装甜牌，就会想到派克兰帝、力果、红黄蓝、巴拉巴拉、小猪

8、班纳……-提到休闲装品牌，就会想到美特斯邦威、森马、佐丹奴、高邦、拜丽徳……一提到内衣品牌，就会想到戴安芬、安莉芳、古今、爱慕……除了这些品牌以外，我们很难再想起非常优秀或非常让人振奋的品牌了。而在女装品牌当中，杭州的、深圳的、上海的、广州的……都可以让•人叫出很多的品牌名称