从日本和欧美看中国女装发展趋势(精品)

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1、从日本欧美品牌女装市场看屮国女装八大趋势品牌篇欧美站牌女装市场至今大约有百年历史，H本站牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营Z路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓“后来者居上"，屮国品牌女装市场正如屮国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。LI本及欧美品牌女装所走过每十年的路，屮国女装町能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装Z路也匸是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而冃前中国女装市场与H本欧美的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。1、女装品牌定位两极分化以往的中国女装市场上，一想到高价位的女装品牌就想到国外品牌

2、，国内本土女装品牌给人一种廉价的感觉。随着PRADA、CHANEL、GUCCI等国外奢侈品牌进驻中国以后,发现中国女装奢侈詁牌市场同样非常庞大。因此，国内女装甜牌商逐渐把目光瞄向了单价在3000-5000元甚至5000元以上产品定位的女装品牌开发，如V3、白领等。与Z相反的是低端价位品牌的开发。服装行业少其他行业不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌综合实力越强，其产品价位就会随之增高。服装品牌的定位非常重要，从近几年屮国女装市场份额和市场综合占有率排名上来看，ONLY、ETAM、ESPRIT等单价在1000元以下的品牌排名非常靠前。而ZARA进驻中国似乎也在提醍人们，不是只有奢侈品

3、牌才能算得上是“大牌随着中国女装站牌定位的变化以及百货商场的频繁大力度促销，个人月收入在1000-3000元Z间的中低收入者的女装消费观念正发生较大的变化。因此屮国屮低价位女装的消费份额也将有着非常人的提升。由此可见，中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价越来越高，低价的则越来越低。2、女装流行趋向欧美风格中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风Z后的又一流行趋势——欧美风。服装的流行是一个轮回式的圆形。屮国虽然也有一定的白己的设计师品牌，但绝人多数品牌还是更多的随着市场流行而变化。纵观近几年中国女装市场，（）5年左右流行着嬉皮式、淘气十足

4、的波西米亚风格；05-06年前后影视、音乐和文化等韩流随着以花边、蕾丝等装饰物为主的小女人味十足的服装一起袭击着中国大江南北；后来俄罗斯的装饰扣、绊等军旅装乂成了新一轮的流行。随着中国GDP的快速增长，中国人们生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人们也更加追求休闲、随性的生活方式。因此，宽松式的欧美风格从07年初开始进驻中国，而休闲、时尚和帅气成了欧美风格的代名词。当然，欧美风格是一个比较广义的概念，如07年年初刮着维多利亚风，而到了下半年更多则是以巴洛可、洛可可风格为代表的法国浪漫主义风格。08年将流行类似于日木街头式职业和休闲相结合的概念。从口前的屮国女装品牌市场上可以看到，越来

5、越多的品牌产品趋向于宽松式的休闲、时尚与帅气。如、OTT、DECOSTER等都是较有代表性的品牌。3、老年装市场逐渐缩水在韩国，一个60岁的女性穿着都会非常花哨；而在美国流行着一句笑话，美国人到现在为止都没有出现过一位女总统，是因为没有一个美国女人愿意承认自己超过36岁……这说明老年人的穿着越来越年轻化。屮国的老年装市场也将逐渐缩水，这并不表示屮国老年装的消费份额和消费能力在下降，而是中国老年人的消费观念将会产生转变——起來越年轻化。试想一下，一位60岁的女性出席一次演讲或者会议，她所穿着的衣服也会是和3()岁的年轻女性一样的职业套装。据人口普杏资料显示，截止2006年底，我国65

6、岁以上老年人数量为1.04亿，占据全国总人口的7.9%,目而我们老年人占据全球老年人的五分之一左右。由于受到上世纪50-60年代中国高生育率的影响，预计中国60岁以上老年人在2014年将达到2.03亿，2026年将达到3.04亿，2039年将达到4亿，最高时将达到4.4亿左右。随看老年人服装消费水平的捉高和消费观念的改变，屮国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是屮国农村老年人服装市场的转变，将成为屮国女装市场的一人商机。4、女装品牌数量减少、单品牌质量提高小国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集小度都在70%以上，而小国本土女装晶牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%,

7、这说明目前中国女装单晶牌的质量相対较差。在中国本土服装晶牌当中，当我们提到男装站牌，就会想到雅戈尔、劲霸、柴牌、七匹狼、利郎……一提到童装品牌，就会想到派克兰帝、力果、红黄蓝、巴拉巴拉、小猪班纳……一•提到休闲装品牌，就会想到美特斯邦威、森马、佐丹奴、高邦、拜丽徳……一提到内衣品牌，就会想到戴安芬、安莉芳、古今、爱慕……除了这些品牌以外，我们很难再想起非常优秀或非常让人振奋的品牌了。而在女装胡牌当中，杭州的、深圳的、上海的、广州的……都可以让人叫出很多的甜牌名称，但真