从行业的发展趋势谈衣柜企业未来

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1、从行业的发展趋势谈衣柜企业未来中国衣柜金业要想制胜就必须从产貼的研发设计、销售渠道的拓宽、品牌的树立等环节上下功夫。中国衣柜行业也终将会在接下来的几年内完成行业洗牌，走入成熟的微利时代,这对屮国衣柜行业的长久发展不失为一件幸事。2012年是一个物竟犬择的变局之年，更是稳屮求变、变屮求胜的关键一年。2008年的美国次贷危机和2011年的人民币对内贬值对外升值，导致原材料人工上涨出口受阻，房地产市场限购和限贷、信贷收紧导致资金链紧张。2012年，欧美市场持续萎靡不振，国内房产调控政策依I口不放松。所有的这些都清晰告诉我们一个事实：屮国家具行业高速发展的时代已经不再，我们进入了一个转盘吋代。面对

2、家具行业的变幻沉浮，定制衣柜横空出世，成为行业黑马，被誉为“家居行业最后的一块蛋糕”。2010年一份市场调查资料显示，目前在我国城市居民家庭中，定制整体衣柜拥冇率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。同时，据有关数据显示，在未来5年时间内，我国将有2900万套定制整体衣柜的帀场容量，平均每年580万套。粗略计算,每年衣柜就有4000亿元的市场空间。那么，屮国的定制衣柜行业发展实际情况如何?与传统衣柜相比，左制衣柜具冇哪些优势？行业未来发展趋势如何?环保衣柜：消费决定市场随着经济生活水平的提肓、居住环境的改善、装修材料的多样，人们对装修给身体健康带來的影响越來越重视。“

3、健康家居”不再仅仅只是一个概念，而成为越來越多的人切实关注的焦点问题，其中尤以室内环境为垂。据统计，人一生中冇三分Z—以上的时间要在家中度过，家是每个人的港湾。一个温馨的家，以一个舒适安全的卧室作为核心点，卧室安全随之成为人们所关注的重中之重。而衣柜作为卧室必备家具之一，随着人们在家具消费观念上的全新的转变与突破，也由以往的功能性的追求发展为舒适化、个性化、时尚化的享受与欣赏。衣柜已不仅仅是纯粹的使用工具，人们述赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。所谓消费决定市场。可以预测，未來衣柜将与绿色环保密不可分，衣柜一定要解决好粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发性化

4、学物质的污染问题。同时在设计之初就要考虑到它的I叫收和再利用等方面的问题。一个好的设计是环保衣柜精品的前提。芬迪家居郭总强调：“任何的新品如果不能站在消费者的需求上那也是没用的。未来产品不能一味地满足功能性需求，还应该满足消费者的精神需求。”渠道下沉：抢占二三级市场屮国家居业经过多年发展，逐渐形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家居产业区。珠江三角洲和长江三角洲是产量最大、出口额最高的两个主耍产业区，与环渤海、东北产业区一起形成在我国东部沿海地区由南向北的分布局面，4个产业区内家居出口生产企业和大型生产企业集中。其中，乂以一线城市的核心地段为中国家居品牌尤其是高端品牌的必争之

5、地。衣柜行业作为家居业中的一颗新星，也不可避免地血临激烈竞争。所谓“北海虽赊，扶摇可接;东隅已逝，桑榆非晚。”二三线城市甚至是四五线市场新兴商圈的崛起给家居行业的发展带了新的曙光，也给衣柜业的发展带來了新的机遇。从宏观经济层面來看，中国的城市化进程要走的路还很长，尤其是中西部地区及二三线城市的城市化率还很低。随着这些年口领样体集体“逃离北上广”风潮迭起，以及二、三线城市的快速崛起，哄至4.5线城市的快速成熟，众多中国标杆房企纷纷开辟自己的第二战场，全速挺进二三线城市。时至今日，二三线城市已经成为众多一线房企重要的利润增长点。口前，仲量联行发布最新研究报告《中国新兴城市50强》指出，由于二、

6、三线城市的增长速度快于一线城市，中国房地产W场活动的天平止向中国新兴城市50强倾斜。报告认为，新的城市体系正在成形。9个城市（成都、重庆、大连、杭州、南京、沈阳、苏州、天津和武汉）已从竞争中脱颖而出，成为介于一、二线之间的1.5线城市。分析人士认为，一线城市经过多年的发展，市场已经由城市转入郊区，「I•受调控政策影响，不少房企销售业绩萎缩，资金链也加紧收缩，而二、三线城市未来发展空间大于一线城市，因此获得众多实力雄厚的开发商青睐，未来儿年房企的开发重心势必将进一步向二三线城市转移。二三线城市其所蕴藏的极人市场潜力己然受到各人家居企业的普遍关注,二三级市场将成为衣柜企业新的布局重点。对这个市

7、场，需耍我们的企业投入更多的经历来研究什么款式、什么价位的衣柜最适合这些消费者。同时，企业在布局经销商渠道的时候，应充分结合企业自身的实力、发展战略，以及市场需求的地区差异、分布特点，有步骤地进行市场营销网络的布局工作，以建立完善的渠道管理政策。在不损害门身利益的前提下，企业应从渠道开发政策、渠道激励政策、渠道控制政策、渠道优化政策等多方面激励经销商。在如何与经销商更好合作问题上，芬迪家居郭总谈到：“联合的本质是让经销商