从经营模式研究我国比较购物电子商务网站发展策略

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1、从经营模式研究我国比较购物电子商务网站发展策略摘要：本文以目前我国发展中的比较购物网站作为切入点，从比较购物网站的商业模式进行分析，对典型的比较购物网站进行了商业盈利模式的详细的分析，并归纳了三种商业模式，通过对这三种盈利模式的分析，进而对我国比较购物网站的发展提出了笔者个人的发展对策。Abstract:Inthispaper,China，scurrentdevelopmentincomparisonshoppingsiteasthestartingpoint,fromacomparativeshoppingsiteforanalysisofbus

2、inessmodels,comparisonshoppingsiteonatypicalbusinessprofitmodelforadetailedanalysisandsummarizesthethreebusinessmodels,throughtheanalysisofthethreeprofitmodel,andthusthedevelopmentofChina，scomparativeshoppingsitemadetheauthor?srecommendationsandthedevelopmentofChina"scomparati

3、veshoppingsiteforalook.关键词：比较购物；商业模式；发展对策Keywords：comparisonshopping；businessmodels；developmentofcountermeasures中图分类号:F274文献标识码：A文章编号:1006-4311(2012)30-0130-020引言在中国，大多数的比较购物网站，都依附在传统的网上电子商务网站之内，如一淘、小熊在线等C2C类型的网站内部比价系统，这种“比价”的范围只在自己网站内部，实际上不足以与全互联网范围的比价系统相对照，对于个体用户来说，价值有限，仍然是传

4、统购物的内部便捷查询系统而已。据相关部门评估，网上购物的销售规模将会以每年50%的速度增长，另外根据艾瑞咨询发布的《2012Q1中国电子商务市场报告分析》看，2012年的前三个月，我国B2C电子商务市场的交易规模为2282亿元人民币。按照国外的预估，由比较购物引起的购物市场份额占三成至五成。如果按照国外的预估比例推测国内的比较购物引起的交易额应该为684亿人民币到1141亿元人民币之间［1］o面对国内网络购物市场的蓬勃发展，比较购物网站需要不断做好自身的角色定位，以清晰明了的发展战略来进行未来比较购物市场的竞争。国内比较购物网站的商业模式集中这三种

5、：①与供应商合作，为供应商推广产品来获取销售提成；②通过投放广告获得点击收入；③综合前两者［2］。而目前国内的比较购物网站基本分为门户型、工具型和专门型。门户型的网站还是力图提供大而全的服务，而工具型的网站主要是依托技术优势提供比较单纯的比较搜索内容。目前来讲，上述三种服务模式还处于探索之中。以下内容将以中商网为例分析门户型比较购物网站企业的经营模式。①经营范围。中商网主要为用户提供比较购物和商务生活信息服务。能够实现一站式购物的目标，涵盖20多个行业的16000多个在线购物网站的800多万件商品，包括图书音像制品、通讯数码产品、鲜花礼品、办公用品

6、、家具建材等等。②盈利模式。中商网的盈利模式主要还是通过门户网站来获得。经营模式决定盈利模式，中商网的模式就是通过智能化的搜索及“一站式”的购物体验，所以其盈利模式包括了提供搜索引擎关键词广告、B2C购物提成以及无线营销等三个部分［3］。1我国比较购物电子商务企业的发展策略1.1立足核心技术，提髙信息服务质量比较购物网站的核心产品就是为用户提供大量的、有价值的信息服务。比较购物网站的信息来源于对互联网信息的机器获取，也就是靠软件技术从互联网上实时抓取符合标准的内容，然后将获取的这些内容网页按照筛选加入自己的数据库，最后将这些内容提供给用户。那么，如

7、何才能实现为用户提供优质丰富内容的信息呢？比较购物网站应该拥有自身的核心技术，以此来为用户提供高质量的服务，比较购物网站本身是通过抓取信息并对抓取的信息进行处理之后产生价值的，因此信息的质量十分重要。某些规模较小的比较购物网站，因为缺乏稳定、持续的信息来源，所以自然而然就很难实现效益了。结合目前的市场情况来看，许多的比较购物网站都是开发相应的信息抓取软件，定期不定期地在网络的特定网站搜索和抓取信息，然后存入信息数据库备用。这样做的最大劣势在于，信息可能更新的时效性不强，其次这样会增加商家服务器的负荷等等⑷。因此，现在一部分商家开始和比较购物网站合作

8、，开发接口程序，主动向比较购物网站提交相关信息，这样就改变了过去被动提交信息的局面，同时也有助于减轻商家服务器的负荷，以利