内容营销的广度与深度解读

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1、内容营销的广度与深度解读　　　　1、内容营销的广度和深度　　　　几乎每一则内容都能够被归为这两大类：广度和深度而每一种类型的目标也有所不同：具有广度的内容能吸引新的受众;具有深度的内容能加深你和已有受众之间的关系一个好的内容营销策略应该兼具广度和深度但是每一则单一的内容又没法同时达到这两个目标下面让我们分别来看看具有不同目标的内容的区别　　　　(1)、内容营销的广度　　　　当你创建具有广度的内容时你潜意识里在试图尽可能多的触及到更多的读者、听众和用户　　　　简而言之广度就是如何利用内容发现更多的受众具有广度的内容的效果并不

2、是立竿见影的相反它能持续的为你发现新的客户　　　　所有具有广度的内容都是建立在SEO之上而Google是网站流量和访问者的一个重要来源因此我们需要持续不断的为网站访问者创建有用的和相关的内容这是所有创建具有广度的内容的第一步当用户链接到或是分享我们的内容时我们的网站将会被更多的人看到从而接触到更广泛的受众　　　　(2)、内容营销的深度　　　　刚才我们提到创建有广度的内容是为了尽可能多的接触到更多的读者、听众和用户但并不意味着要触及每一个人你应该把焦点放在那些有消费潜力的人身上而具有深度的内容能加强你与那些通过广度内容吸引来

3、的受众之间的关系加深你们的联系和感情　　　　深度内容能使人们从冷漠的受众变成对我们有热情的受众从而变成我们的客户通过深度内容的多次加强他们已经不是一般意义上的受众而真真正正的成了我们的顾客　　　　邮件营销近年来一直受很多人诟病但我们依然可以通过它来创建有深度的内容比如通过写实时通讯创建受众所喜欢的内容等来加深与受众之间的联系社交媒体同样是深度内容的很好的平台一般意义上人们都把社交媒体看成创建广度内容的平台那是因为你忽略了它的深层价值　　　　大家自己可以想一下为什么你会追随Twitter上的某个人呢?难道是为了看他无止境的促

4、销广告?还是为了看他不落俗套的观点?当然社交媒体能够而且应该作为我们发布内容的平台但是如果没有了吸引人的个人色彩在里面那么你的社交媒体营销做得是极不成功的　　　　最后是确定广度和深度目标的问题其实不管在任一领域都是如果创建内容之前没有明确的目标那就会极大的削减你所投入的精力所带来的短期和长期利益其实具有广度的内容和具有深度的内容之间总是有重叠的部分　　　　比如说当你创建内容时的目标是达到深度但它同时能够为你带来新的受众记住这是附加收益不要让它使你对自己的原始目标产生疑惑　　　　2、内容创意以用户为基础　　　　内容的创意其实

5、很多时候都是通过用户间的互动产生的例如热门的问题都是用户迫切想知道而我们可以很好的用户进行回答整理的当然这一点是基于“用户需要什么我们给他什么?”的思维也是我们很多都在做的虽然能够满足部分的用户需求但是略微显得被动了些因为我们永远不知道用户有没有各种各样的奇怪的需求　　　　所以我们再来看看创意里面为我们提供的思路：访谈业界领袖访谈自己对行业进行调查然后回收整理新闻内容制作图文并茂能够展示好内容的影音成为业界的播报员和领袖等都是非常好的主动调动用户兴趣的方法这些方法都是以用户为基础真正为用户创造好内容的创意也能够为内容的营销

6、提供最有利的帮助　　　　3、内容营销并不一定是原创　　　　纵观内容营销我们发现平时我们谈到的原创字眼没有在这个里面出现过而且“回收”和“整理”恰恰是教我们进行一定的伪原创工作这里我们其实不要太在意原创与伪原创首先对于搜索引擎来说重要的一点就是你的内容为用户提供了有价值的信息　　　　另外在于这一次长时间的百度算法更新中我们发现内容原创并不能完全的避免被K的现象而且原创内容对于排名的上升帮助并不明显最后总是在意原创不原创其实出发点就错了我们做内容还是给人看给搜索引擎看也是为了搜索引擎推荐给人看　　　　所以好的内容营销绝对不是一

7、味的追求原创而是抛开原创和伪原创的思维专心的为用户提供有价值的内容这样的网站即使我们网页只有10几个被收录也是好的网站也是对用户有用的网站　　　　4、内容营销要有“人情味”　　　　内容营销讲究与用户互动这是一个与人打交道的工作所以这里借用博客中谈到的关于营销的一句话就是：营销要有人情味人情味拆开来说就是“人气”“情感”“味道”：　　　　首先内容营销要有人气没有人关注的内容做的再好也没有作用所以营销开始的时候就要注重与用户互动的营销　　　　第二就是要在内容营销中投入情感而不是一味的在网站内容中插入广告广告太过明显用户肯定会比

8、较反感而相反我们如果能够从用户的角度为用户提供最好的建议那是最好的营销策略　　　　第三是让内容有一定的回味好的饭店之所以生意越来越好是因为它有令人回味的招牌饭菜或者令人舒适的就餐环境或者有令人留恋的服务素质而网站内容也是我们要去烹饪的一道道招牌菜网站的设计和使用就是就餐环境网站的服务自不用说了　　　　5