浅析网络营销广告

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1、浅析网络营销广告　　　　有的人要问既然网络在我们的社会生活中已经开始占据了越来越重要的地位那么网络广告就应该会随之具备无限广阔的发展前景为什么网络广告会出现这样的发展低谷呢?要解答这个问题首先我们就必须了解一下目前网络广告的现状或许从那里我们会有所发现　　　　一、以单纯的点击率衡量广告效率是评价的误区　　　　首先部分网站和网络广告制作人都错误把网站的点击率作为衡量网络广告访问量的依据通过互联网我们可以随时随地的用计算机鼠标点击了解各种信息网站的管理者可以通过服务器统计某个时段广告的受访数他们认为通过对网站访问人数的统计就可以知道在

2、这个网站上发布的网络广告被访问的人数情况这也被大家一度认为是网络广告的一大优势但事实上并非如此简单我们简单地把网站的点击率作为统计网络广告访问数量的依据就会在很大程度上忽视了网络广告的效果一个上网者一打开某个网站刊登在这个网站上的网络广告也会马上出现他看到网络广告是第一时间的而并只有在他点击了这个广告之后才会产生效果但网民有没有注意这个广告有没有把广告的内容浏览一遍有没有把广告记下来就不是简单地通过网站的点击率就能反映出来的了在网民们看到网络广告的横幅开始广告就会在一定程度上产生效果至少会对广告的内容有一个大致地了解那么可以说该网

3、络广告的初步目的就已经达到综上所述我们可以认为单纯地把网站的点击率作为统计网络广告访客数量的依据是没有科学依据的如果网络广告的发布者太看重网站的点击率可能会使网络广告的价值受到极大的影响　　　　但让我们感到遗憾的是在以前很长一段时间里网站点击率一直是衡量网络广告效果的最终依据商家们一直向往把广告做向大型的、受访问数量多的网站而一些网站也正是抓了这个空子拼命地通过各种渠道提高自己的点击率提高网站的价值其实对网络广告的效果没有多少帮助反而会影响网络广告客户的信心进一步影响网络广告业的发展网络广告的效果和影响力是基于点击率的思想已经在广

4、告业存在了很长时间在这段时间里网络广告还没有进行过称得上是革命性的改变而且正是由于受到这种思想的影响使网络广告的发展无法跟上互联网的步伐我们网络广告的客户也在这个误区里没有认识和感受到网络广告的好处各种因素地结合导致了网络广告处于渐渐低迷的状态　　　　二、目前计算机和互联网的发展速度非常快但对于那些广告用户来说对网络广告的认识存在着不足对网络广告的效果还抱有一定的怀疑态度　　　　一般来说一个新事物的产生、到最终被大家接受需要一个曲折的过程网络广告也是如此对于那些广告用户来说在对网络广告还不是十分了解对网络广告的作用还保持怀疑态度的

5、时候尤其是不良因素造成了网络广告业发展的低谷使得他们在制作企业和产品广告时最好的选择就是找那些信得过的传统的广告公司和广告媒体并且获得了较好的效果　　　　我们知道与传统的广告相比网络广告从媒体到形式完全是新的事物在对这些新的事物无法确定的情况下你要那些广告客户把网络作为他们发布产品广告的途径有些不太现实而且由于受到统计方式不科学的影响使网络广告的形象和效果受到了很大地影响更使那些广告用户不敢轻易的涉足于网络广告虽然网络广告具有价格低、制作简单、传播方便的优势网络广告还是会在网络广告和传统广告这两者之间选择后者　　　　网络经济在经过

6、了一个飞速发展时期后现在已经进入了发展迟缓和低迷的时期这对网络广告的发展也产生了不利的影响计算机技术和网络技术的发展和普及使大家看到通过网络有利可图于是纷纷建立大大小小的网站和网络服务公司使得网络经济变成了泡漠经济在经过了一段飞速的飚升期后慢慢跌入了低谷在网络经济的快速发展时期那些网络运营商们通过各种渠道积累资金但是随着网络市场竞争力的逐渐加剧使得那些经营不善的企业为了笼络客户通过各种手段提高网站的点击率提高网站的人气他们不吝大量投入广告其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能　　　　由于网络媒体还属于一个新的事物在它们的操作和

7、管理的制度上还具有很大的不完善性网络广告作为一个新生事物在它的制作到具体实施的过程中还存在着很多不成熟的方面而且由于受到理论知识和经验不足的影响网络广告的从业人员的行业素质还不是很高而相对于这些那些传统的广告公司在这些方面就具备了更大的优势他们不仅具有一批素质较高的广告人才还在实践中积累了丰富的广告工作经验他们在与网络广告公司竞争的时候就具备了先天的优势所以我认为网络广告也在发展过程中还必须学习传统广告业的有益的经验为己所用　　　　三、网络广告的发展对策　　　　虽然就目前的情况来说网络广告业的发展碰到了许多问题但在发现问题的同时我

8、们也应该看到互联网在今后将以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力为我们创造了无限商机特别是从市场营销角度来看如果把互联网广告和商业交易充分地结合在一起那么其发展速度将会十分迅猛前景也很诱人随着计算机水平的日新月异网络传输速度加快上网费