中国展览行业发展相关文献研究

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1、中国展览行业发展相关文献研究摘要：展览业被誉为21批纪的“朝阳产业”和“绿色产业”，在西方发达国家的发展已经相当成熟。改革开放以來，随着市场经济的发展，我国的展览业也儿经初步形成，在短短的30多年中以年均20%的速度增长，在中国经济舞台上扮演着重要的角色。但现今屮国展览业的发展是否真的町以如预期的那样都能获得回报性收益呢？特别在中国入世Z后，大批的国际知名展览企业进入屮国，再进一步了解展览业的功能和效益的前捉F，我们非常有必要看清现今屮国展览业的现状，认真考虑和分析目前我国展览业在国际竞争屮的优势和制约因索，为中国展览业这一朝阳产业的发展提供前进的方向。关键字：展

2、览业一、展览的历史发展1.1展览业的诞生展览业是通过举办各种形式的展览会（tradefair）促进市场开发、内外贸易发展，同吋取得经济效益和社会效益的一种产品形态［1］。展览业并不是一个新兴行业，而是一个历史悠久的行业。关于展览的起源，国内展览界较为流行的观点认为，展览最初是来源“物物交换”和“市集演变”。［2］他们都是以不同的角度解释了展览的产生、发展与经济的联系。“物物交换”也好，“市集演变”也罢，都是为完成社会生产商品的交换而进行的一种戢原始的社会活动。随着生产和经济的发展与社会的进步，“物物交换”显然已经不能满足人们的需要，人们迫切希望有一个相对固定的时间

3、和场所，能集中进行交易活动。于是在一些交通便利，人口稠密的地方定期的“摆”M“看”的集市便产生了。［3］这些市集通过“市集演变”的过程，作为一种商胡展示的形式被保留了下來，成为我们现在展览的雏形。早在17〜18世纪，国际上曾举行了两次人规模的商品展示会——“法国国营展览会”和“英国产业博览会”，在这两次会议上第一次正式使用了“展览会”和“博览会”的名称，由此开创了近代贸易展览会的形式。［4］目前，世界展览市场在全球国民生产总值的比重H益提高,同时与其相关的信息通讯。交通运输、城市建设、旅游业等也得到了极大的发展，展览业在推动世界各国经济、贸易、金融交流与合作的同时

4、，也促进了国家与地区Z间价值观、生活方式和文化观念的渗透和融合，它己经成为连接卅:界各国经济贸易和文化交流的桥梁和纽带。1.2展览业发展在中国我国无论是固定还是周期行展览的历史都十分久远，但由于过去的封闭政策，展览都只是局限于区域性的历史文化站、教育展或政治宣传展，国际性的、以贸易为目的的展览业发展还是近一二十年的事。［5］我国的展览业与改革开放是同步进行的，1949年到1978年，我国没有举办过一次国际贸易闿览会。但从1978年开始，我国的展览业便如同i时麻春笋般地迅速发展，全国的展览馆发展到140所，每年举办的人型展览会多达1300多个。［6］特别在北京、上海

5、、广州等发达城市尤为突出，展览业己成为中国第三产业的重要部分，它为社会提供了许多就业机会并创造了可观的经济效益和社会效益，大大提高了中国在世界贸易上的国际地位。二、展览业的功能与效益商品展览会作为现代市场营销的重要手段，在操作上具有明显的特点。商品展览会是由主办方精心策划与组织，几百个甚至上千个参展商（生产商和经销商），在规定的较短时间（-•般在一个星期到一个月左右），在展览会场，同时向数以千计的参观者（主产商、经销商和消费者)展示和推广商品与技术。［7］从展览自身的特点来看，产销结合的这样一种独特的功能，为展览的参与者带来了各种方面的效益，不仅仅是肓接的经济效益

6、，同时,展览会的增多也会进一步的扩大社会效益。2.1展览业是产销结合的纽带和桥梁展览被誉为产销的“桥梁”，发挥着不可替代的独特作用。据英联邦展览业联合会调杏,展览会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视、会议等手段的最有效的营销中介体［8］。试想在没有展览会的情形下，一个生产者需要邀请众多来口全国乃至世界各地的经销商來参加本金业组织的产品订货会，虽然单个金业可以祖师一个小型的产品展销会，但是独立承担其展销会的全部成本，势必人幅度提高企业形成契约的成本；另一方而，对经销商来说，参加一次这样的企业组织的产品订货会，只能订购到这一个企业生产的产品，这样一

7、来，经销商每年要参加大屋的产品订货会，才能选择到介适的经销产品，这样势必增加经销商的差旅升本，即大大提高了形成契约的成本。［9］无论是生产商和经销商,在没冇展览会的悄况下，都会大大增加形成契约的成木，可想而知，展览会在促进产销结合方面具有重要的作用。2.2发展展览业可以强化地区品牌效应发展展览业可以扩大一个城市知名度，强化地区品牌。德国是世界上第一博览会强国。徳国波看会年营业额为45亿马克左右。在欧洲和世界上最大的5个展览场地中，有四个位于德国。国际上每年共办约150个大型著名的国际博览会，其中的130个左右在德国举办,展出而积660平方米，参观人数高达100()

8、万人次。［