中国媒体布局非洲的原则与策略

《中国媒体布局非洲的原则与策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国媒体布局非洲的原则与策暁如何提升屮国在非洲的国际话语权及影响力，成为近年來屮国政府和对非传播媒体关注的热门话题。所谓国际话语权，就是借助语言设置国际议题、引导国际舆论、塑造国际规则的能力。掌握国际话语权，就可以影响和引导国际舆论的走向，影响国际主流社会和主流媒体。通常，国家实力、国际传播平台和话语权队伍是建构国际话语权的基础，而传播议程设置、舆论导向把握和传播表达方式，则是实现冇效话语权的重要因素。现代媒体集实力、平台和话语权队伍于一体，其国际传播网络布局，是掌握国际话语权、提升国际影响力的重要支撑Z-O在现有国际传播秩序下，非洲作为新兴经济增长极和

2、媒体欠发达大陆，是中国媒体随着国家实力增强走向世界的突破口。与欧美等发达国家的传播市场相比，非洲就像一块尚待开垦的土地，新闻资讯需求旺盛，传媒发展方兴未艾。对于正在积极“走进非洲”、提升国际影响力的中国媒体而言，非洲充满发展机遇。从20世纪50年代新华社分支进驻非洲，到2012年1月中央电视台非洲分台开播；从华为1998年走进肯尼亚，到四达时代2013年在16个非洲国家成立公司、在10个国家开始运营数字电视，中国媒体和通信公司开始广泛布局非洲，正在为中国提升在非国际话语权及影响力夯实传播平台基础。那么，中国媒体如何更好地布局非洲,搭建更多的传播平台？原则

3、第一，立足实际，瞄准趋势。立足实际才不会盲动，瞄准趋势才能抢占先机。这个实际包括中非关系发展的现状、中国媒体及非洲本土媒体发展的现状；同样，趋势也包括屮非关系发展趋势、中国媒体及非洲媒体发展趋势。中非正在建构新型战略伙伴关系，但这一新型关系被常控国际话语权的西方媒体建构为“中国威胁论”、“中国新殖民论”；中国经济位居世界第二、崛起为世界大国，但中国媒体在国际上尤其是在非洲的影响力与中非关系发展不相称；而非洲媒体仍处于欠发展状态、广播与电视依然是主流媒体，并受到西方媒体舆论左右，且非洲幅员辽阔，国家众多，语言各异，经济发展水平参差不齐，媒体管治差异性大。这

4、是中国媒体布局非洲时应立足的实际。中非新型战略伙伴关系全面推进，不仅需要用事实和成果來证明，更需要用国际话语权來捍卫；中国媒体随着实力增强、新技术采用，走向世界必然走进非洲；非洲民众新闻资讯需求随着经济增长日益增加，传统媒体在快速发展的同时也在急速向电子化和数字化媒体转型，而西方媒体由于暂时受到转型升级和经济危机影响，正在收缩在非洲的布局，这为中国媒体布局提供了难得的契机。这是中国媒体布局非洲应瞄准的趋势。第二，需求导向，技术领先。中非正建立新型战略伙伴关系，向非洲民众说明屮非关系、改善屮国在非形象，提升屮国在非国际话语权及影响力的需求迫切；非洲各国对改

5、善因西方媒体而建构的非洲负面形象的需求迫切；非洲年轻一代随着受教育程度提高，媒介接触方式正在发生转变，对新媒体、对多元信息的需求迫切。中国媒体布局非洲，应以这三种需求为导向。与此同时，国际传播技术范式正在发生转移，由国际广播、卫星电视向互联网转移。①中国媒体布局非洲，宜顺应国际传播技术范式转移的变迁，加大基于互联网而诞生的新媒体在非洲的布点布局。从现状来看,屮国传统媒体布局卄•洲多，而新媒体布局少。进入新世纪后，尽管屮国国际广播电台CRT、新华社和中央电视台创办的新媒体，如网络广播、手机电视、手机报、户外大屏等开始进入非洲，但还仅仅是开始。而随着非洲各国

6、互联网渗透率的口渐提高、年轻人媒体接触方式的转移，非洲各国对新媒体传播的需求有巨大的增量空间。因此，中国对非传播媒体应强化对非洲的新媒体布局，争取新媒体在非洲布局领先西方国家。第三，内容共享，布点多元。截至2012年8月，CRI在非洲国家开办20个整频率城市电台、3家广播孔子课堂，搭建了中非相互了解的有效平台；新华社在非洲设有25个分社（其中北非6个，撒哈拉沙漠以南非洲19个）；中央电视台在非洲设有分台，在非洲14个国家有记者驻站，实现本地编采制播-体化。从总量上来说，屮国媒体布点非洲数量相当可观，不逊于西方主耍国家，但中国媒体布点非洲主要集中在埃及、尼

7、日利亚、肯尼亚、南非等少数非洲相对发达国家，信息来源相对单一，而那些相对落后贫穷的国家则很少布点，每有新闻发生，只能从其他站点临时派人前往，影响中国媒体非洲新闻的首发率、国内新闻的落地率。为更好地开掘非洲新闻资源，保证国内新闻在非洲的落地、非洲新闻在非洲接地气，屮国媒体布局在非洲的各站点可实现内容共享、人员互聘，减少资源重复配置，以将更多的资源配置到尚未布局的国家与地区。策略1•媒体形态和站点布局：整体布局、重点布局、焦点布局兼顾。作为中国对非国际话语权的建构主体，中国对非传播媒体应协同统一布局非洲。根据布局的三个原则，既要布局重要国家，也要布局难点、热

8、点问题多发国家；既要布局经济相对发达国家，也要布局贫穷落后国家；既要布局城市，也