中国高级女装品牌市场发展趋势分析费下载

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1、中国高级女装品牌市场发展趋势分析在未來几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商肓接与强势百货商场联姻、品牌商肓接与优秀终端加盟商合作。品牌篇欧美品牌女装市场至今人约侑百年历史，日本品牌女装市场也是从上壯纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营Z路则是从上世纪九I•年代初期才刚刚开始。所谓“后來者居上”，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过侮十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品

2、牌女装Z路也正是沿着H本及欧美女装市场一路走过來的，而目前小国女装市场的差距，贝U将是中国品牌女装市场的发展趋势。1、女装品牌定位两极分化以往的中国女装市场上，一想到高价位的女装品牌就想到国外品牌，国内本土女装品牌给人—•种廉价的感觉。随着PRADA、CHANEL、GUCCI等国外奢侈站牌进驻中国以后，发现小国女装奢侈品牌市场同样非常庞人。因此，国内女装品牌商逐渐把目光瞄向了单价在3000-5000元英至5000元以上产品定位的女装品牌开发，如V3、白领等。与Z相反的是低端价位品牌的开发。服装行业与其他行业不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌

3、综合实力越强，其产品价位就会随Z增高。服装品牌的定位非常重要，从近几年中国女装市场份额和市场综合占-有率排名上来看，ONLY、ETAM、ESPRIT等单价在1000元以下的品牌排名非常靠前。而ZARA进驻中国似乎也在提醒人们，不是只有茗侈品牌才能算得上是”人牌“。随着中国女装品牌定位的变化以及百货商场的频繁人力度促销，个人月收入在1000-3000元Z间的中低收入者的女装消费观念止发生较大的变化。因此中国中低价位女装的消费份额也将有着非常人的提升。由此可见，中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越來越低。2

4、、女装流行趋向欧美风格.中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风Z后的又一流行趋势■■欧美风。服装的流行是一个轮回式的圆形。中国虽然也冇一定的自己的设计师品牌，但绝大多数品牌还是更多的随着市场流行而变化。纵观近儿年小国女装市场，05年左右流行着媳皮式、淘气十足的波西米亚风格；05・06年前后影视、咅乐和文化等韩流随着以花边、蕾丝等装饰物为主的小女人味十足的服装一起袭击着中国大江南北；后來俄罗斯的装饰扣、绊等军旅装又成了新一轮的流行。随着中国GDP的又好又快发展，中国人们生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人们也更加追求

5、休闲、随性的牛活态度。因此，宽松式的欧美风格从07年初开始进驻中国，而休闲、时尚和帅气成了欧美风格的代名词。从日前的屮国女装品牌市场上可以看到，越來越多的品牌产品趋向于宽松式的休闲、时尚与帅气。如、OTT、DECOSTER等都是鮫有代表性的品牌。/3、老年装市场逐渐缩水在韩国，一个60岁的女性穿着都会非常花哨；而在美国流行着一句笑话，美国人到现在为止都没有出现过一位女总统，是因为没有一个美国女人愿意承认白己超过36岁……这说明老年人的穿着越来越年轻化。屮国的老年装市场也将逐渐缩水，这并不表示屮国老年装的消费份额和消费能力在卜-降,而是屮国老年

6、人的消费观念将会产生转变-起来越年轻化。试想一下，一位60岁的女性出席一次演讲或者会议，她所穿曹的衣服也会是和30岁的年轻女性一样的职业套装。据人口普查资料显示，截止2006年底，我国65岁以上老年人数量为1.04亿，占据全国总人口的7.9%,目前我们老年人占据全球老年人的五分之一左右。由于受到上世纪5()・6()年代中国高生育率的影响，预计中国60岁以上老年人在2014年将达到2.03亿，2026年将达到3.04亿，2039年将达到4亿，最高时将达到4.4亿左右。随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年

7、轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。4、女装品牌数量减少、单品牌质量提高中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%,这说明冃前中国女装单品牌的质虽相对较差。在中国本土服装品牌当中，当我们提到男装品牌，就会想到雅戈尔、劲霸、柴牌、七匹狼、利郎……一提到童装品牌，就会想到派克兰帝、力果、红黄蓝、巴拉巴拉、小猪班纳……一提到休闲装品牌，就会想到美特斯邦威、森马、佐丹奴、高邦、拜丽徳……一提到内衣品牌，就会想到戴安芬、安莉芳、古今、爱慕

8、……除了这些品牌以外，我们很难再想起非常优秀或者非常让人振奋的品牌了。而在女装品牌当中，杭州的、深圳的、上海的、广州的……都可以让人叫出很多的品牌名称，但真正让人觉