需求信息和技术水平共享下供应链定价决策研究

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5、{}l；嘲iji；；嘲嘲雕1蹦目：㈦嘲㈣瓢雕；DOI：10．3969／j．i鹪n．1003—1154．2015．03．027需求信息和技术水平共享下供应链定价决策研究口陈琴1·2祁明1(1．华南理工大学经济与贸易学院，广东广州510006；2．广西大学计算机与电子信息学院，广西南宁530004)[摘要]研究零售商和供应商进行需求信息和技术信息共享问题。利用SL＆ckelberg博弈模型分析随机需求下供应链需求和技术信息共享的定价决策，并

6、分析技术信息共享程度，以及市场不确定信息对定价决策的影响。研究结果显示，当市场不确定信息显示市场需求增加时，零售价格和批发价格高于当市场不确定信息显示市场需求降低时的价格；技术信息共享程度越高，供应商和零售商的期望收益越大。[关键词]需求和技术信息共享；定价策略；Stackelberg博弈[中图分类号]F274；F224[文献标志码]A【文章编号]l∞3_1154(2015)03一0079-03一、引言供应链有效协调与合作是供应链管理中的重要内容，而信息高度共享是供应链有效协调与合作的基础。因此，近年学者们

7、从不同角度对信息共享进行了研究。Samar等⋯研究不确定市场需求下两个企业共享预测信息的问题。Zhang和Chen[2’研究供应商和零售商都拥有部分需求信息情况下供应链信息共享。Yan和Wang等旧1研究了高新技术产业中共享需求预测信息对供应链的影响。Dong和Young(41研究季节性产品供应链中信息共享的价值问题。Esmaeili和zeephongsekul[51研究了供应商的购买成本和零售商的有关市场需求信息作为各自私有信息时信息共享的价值。刘金竹∞1应用博弈理论分析了非线性市场需求下基于信息共享的供

8、应链定价策略。通过对相关文献的梳理，发现国内外学者虽然对供应链信息共享进行了一定的研究并取得一定的成果，但以上文献主要是考虑共享单种信息(如需求信息、预测信息等)对供应链的影响，同时考虑多种信息共享的研究则很少涉及。本文在以上文献的基础上，着重研究同时共享需求信息和技术水平的问题，深入分析双方技术信息共享程度、市场需求信息不确定对供应商和零售商定价决策的影响。期待本研究成果可为决策者在供应链信息共享情况下进行定价决策时提供相关的理论支持。二、问题描述及假设本文考虑由一个供应商和一个零售商组成的供应链，供应商

9、和零售商都是风险中性的。供应商向零售商供应产品，零售商向消费者销售产品，假设供应商和零售商都是独立的决策者。为了方便讨论，在这里给出文中涉及的变量及其定义如下：口：产品的市场规模；6：市场需求的价格弹性系数；￡：市场需求的不确定信息，是一个连续的随机变量，其期望值为E(t)；c．：单位成本(扛l表示供应商，扛2表示零售商)；埘：供应商给零售商的单位产品的批发价格；p：零售商向消费者销售的单位产品的零售价格；z；：自身拥有的技术水平(注1表示供应商，活2表示零售商)；’砖芝术信息共享的程度，o≤叩≤1；《：随

10、机收益，下标i可表示零售商，i哥表示供应商，上枥静_Ⅳ表示不进行信息共享，．『-S表示进行信息共享的情况。根据实际情况，进行以下假设：(1)假设需求函数为D(P)=铲6p+￡；(2)假设零售商能够通过支付一定的成本(记为f)获得市场需求的不确定信息t；(3)假设供应商无法自己获得市场需求的不确[基金项目]国家自然科学基金资助项目f71461001)；广东省自然科学基金资助项目(s2011040002521)2015年第3期_囵定信息t，如果零售商不与之共享信息f，供应商将依据其期望为O进行决策；(4)假设随

11、着自身拥有的技术水平的提高和对方跟其共享的技术信息的增加，供应商和零售商的成本ci将减小，供应商的成本表示为：。厂z广形：，零售商的成本表示为：c，一笫，一形，，假设双方的共享程度相同。三、需求信息和技术水平信息共享定价决策模型零售商获取的市场需求的不确定信息￡和其自身的技术信息是他的私有信息，他可以选择跟供应商共享或者不共享，为此，本文分两种情况进行分析：(1)需求信息和技术水平信息均不共享；(2)需求信息和技术水平信息均共享。(一)需求信息和技术水平信息均不共享在需求信息和技术水平信息均不共享的情况下，

12、零售商和供应商分别从最大化各自的利润出发进行决策，此时零售商和供应商的随机收益函数为：丌，(p)=(p一埘一c2+戈2)(c}一6p+￡)—f(1)仃；(埘)=(彬一c，概，)(o一6P+￡)(2)作为风险中性决策者的零售商和供应商，其决策过程是期望收益的最大化。假设，供应商在供应链决策中处于领导地位，零售商处于从属地位，这样零售商与供应商之间形成Stackelberg博弈，供应商作为博弈的领导者——主方，零售商