【精品】电子商务毕业论文—开题报告

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1、•mi字5悅毕业设计（论文）开题报告题目：爱知工程车辆有限公司网络营销优化策略研究学生姓名：胡海峰学号：08L0207102专业：电子商务指导教师：张斌（讲师）2012年4月5H开题报告填写要求1.开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学牛答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作询期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效；2.开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一•设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；3.“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或

2、打印）在本开题报告第--栏目内，学牛写文献综述的参考文献应不少于10篇（不包括辞典、手册）；4.有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T7408-94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求,一律用阿拉伯数字书写。如“2010年2月26日”或“201002-26”。毕业设计（论文）开题报告1.结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述：1.1研究背景及意义a）研究背景随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的FI常生活屮扮演着越来越重要的角色；同时，网络营销推广也凭借其诸多优点正在逐渐成为最重要、最有效的营销推

3、广方式。进入2012年以來，全球网民总数量（以独立访问用户量为标准）超过19亿，将近全球总人口的三分之一位居全球第一。巨大的上网人数，带來了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了口己的网站；通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨吋空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。网络营销相关岗

4、位的需求与H俱增，随之而来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。在这样的背景下，网络营销培训也开始发展。b）研究意义网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。归根结底，研究网络营销的n的就是要求企业把传统经营模式与电子商务网络模式紧密地结合起来，扬长避短，宣传公司品牌的同时提高市场分额，从而提高企业的经济效益。从宏观角度讲，研究网络营销不但能探索电子商务及网络营销的发展规律，还能通过促进电子商务在各行各业的应用与普及，大幅度提升企业、行业和区域经济的竞争力，提高社会的经济效益赫尔经

5、济水平，促进人类可持续发展。从微观角度出发，爱知车辆有限公司成立于1995年，在中日合资的背景下爱知公司拥有先进的生产理念和技术设备，同时由于起步早、发展快、产品新等系列优势占据了大量的市场份额，在一段时期内处于行业领头羊的地位。但在网络营销飞速发展的人背景下，仅仅依靠传统的营销模式已经不能跟上企业的发展脚步，虽然爱知公司有自己的网站及销售网点，但网络营销的出现不仅能更加深刻的树立品牌形象而II可以巩固爱知车辆在市场的销售地位。结合爱知车辆有限公司在网络营销方面存在的问题，对其现状分析并研究优化方案理论意义在于促进公司网络营销发展，而实践意义则在于树立公司新形象，提高市场竞争力，

6、促进可持续发展。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状网络营销自20世纪90年代产生以来，其生产和发展的背景主耍有三方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、和激烈的商业竞争。国外企业和学者对于网络营销的研究做了大量工作，在关于网络营销的理论比较成熟并得到各行业的认可。从国外情况来看，比较成熟的网络营销服务项口(具有一定的产品形式和定价模式)有：虚拟主机、网站设计、SEO(SearchEngineOptimization搜索引擎优化)、邮件列表、网络广告、咨询服务、网上市场调查等几个方面。其中虚拟主机和专业邮件列表服务等已经非常成熟；提供SEO服务的公司不少，但市场规模不大

7、，经营者也多为小型企业；网络广告是一个不断增长的市场，但通常为一些大公司所垄断，小型服务商所占市场份额很小。网站设计也是很多网络营销服务公司的一，项业务内容，但从事这种业务的公司很多，许多网络公司都附带有网站设计制作的业务，因此在有关网络营销资料中专门介绍的不多，与这个领域的竞争状况比较分散有关。Blattberg在《Customerequity：Buildingandmanagingrelationshipsasvaluableassets中认为：“网络提供了一个机会，可以使金