【精品】89-电子商务助力酒类产业发展模式转型

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1、电子商务助力酒类产业发展模式转型随着信息技术的迅速发展，网络已经渗透到社会生活的毎一个角落，如何利用网络媒体加强与消费者的接触，建立与新生代人群的沟通，巩固并扩大产品的币场份额，成为了业界共同关心的一个话题。著名企业稻花香着力开拓新的有效的商业渠道和模式。这种模式既能够快速拓展，以实现金业的销售目标，乂能抢片未來市场竞争的先机，获取企业未来发展的战略蓝海。因此，电了商务成为了稻花香酒业的首要选择.问：请您向我们简述一下稻花香电子商务的发展现状.答：随着现代信息技术的快速发展和销售观念的不断转变，网络已经渗透到社会生活的每一个角落，为市场参与者提过了一个全新的交易平台.利用

2、网络媒体加强与消费者的接触，建立与新生代人群的沟通，巩固并扩大产品的市场份额，为稻花香打开了新的销售Z路.即互联网为主的新经济运作模式和规则。但同时屮国酒类电子商务也面临一些挑战.总之，稻花香电子商务的发展，是机遇更大于挑战.问：您认为当前酒类电子商务发展所面临的突岀问题是什么呢？答：即当前酒类电子商务发展所面临的主更问题：1）从国家政府方面1.缺乏宏观规划和指导.在宏观层面上，政策法规不健全、标准不统一以及商务实践的盲冃性等，显示我国电子商务发展缺乏统一的指导方针、发展规划和实施战略。尽管国家计委、经贸委、信息产业部等政府部门均出台了有关促进电子商务发展的报告，但由于侧

3、重点不同且缺乏相互Z间的协调，显得政出多门，难以落实。2.多部门合作与协调不够.电子商务涉及到海关、银行、保险、运输，商检等十儿个部门，因此，国际贸易操作是一个繁琐而复杂的过程，它的运作过程中伴随着人量的单证、票据与文件。更做到数据不仅垂直分流，还更水平分流，需要所有涉及到的单位、部门实现标准化的数据接口，需要多个部门的密切合作。电子商务的无缝连接尚需时H,与外经贸的网络连接还不能一步到位，数据水平分流目前还不能完全做到，所有这些严重阻碍我国电子商务的发展。3.政策法规不够健全.电子商务是一项复杂的系统丄程。它不仅涉及参加交易的双方，而且涉及不同地区及不同国家的工商管理、

4、海关，保险、税收、银行等部门。这就需要有统一的法律和政策框架以及强有力的跨地区，跨部门的综合协调机构。虽然，近年来我国已经出台了一些有关法规，但总体来看，还是很不健全的，尤其是在跨国家、跨地区、跨部门I办调方而存在不少问题。在电子商务活动中所引起的各种商业纠纷，已无法用传统的商业法律去解决，经济要发展，法律必先行。虽然有关部门正在加快制定电子商务法律法规，但是到忖前为止，无法可依、无章可循的现象还比较严重，这也阻碍了电子商务的进一步发展。1.政府的角色定位・Internet是一个跨国界的网络，建立在其上的电子商务活动必然也具有同样的特点。如果各个国家按照自己的交易方式运作

5、电子贸易，必然一事无成。所以必须建立一个全球性的标准和规则，以保证电子商务的顺利实丿施。同时，政府对电子商务活动不应过多地干涉，而应遵循电子商务的国际准则，尽量放权于企业。政府在其中起的作用应是扶持和服务，而不是控制和干预。2）企业方面：1.酒类企业的营销理念没有及时更新。与10年前相比，现代消费者的生活形态和媒体行为都已经发生了深刻的变化，而许多酒类企业在央视黄金时段打广告、电视广告决定品牌影响力的惯性思维依然存在，在终端拦截上的竞争也愈演愈烈。归根结底，这种做法只能打造营销链条的两头：品牌形象告知和产品促销。其实营销过程中最需耍解决的问题，是如何建立并增进品牌与消费者

6、的关系。在网络舆论可以颠覆一个品牌的时代，网络营销已经成为企业整合营销中无论如何都不能忽视的重要一环。2国内很多酒类企业的网络营销手段还比较贋乏。由于网络媒体发展时间比较短，很多糖酒类企业的决策者、企划人员和广告代理公司对网络营销认识不深，不知道网络能够帮企业的品牌营销做什么，具体该怎么做。很多企业往往是做了一个宣传网贝或者是运用了一些电子商务的功能就认为是在做网络营销了，其实这是一个错误的观点，与门户网站的合作才是网络营销的主流形式。理念和手段的局限，在很大程度上制约了网络营销在酒类产品营销中的应用。3•企业本身信息化建设滞后.我国H前整个国民经济信息化处于落后状况，大

7、多数出口企业计算机和网络基础设施薄弱，有关专业人才缺乏。特别是中小型酒类企业在导入电子商务系统过程中，面临着无力自行并发国际网络电子商务系统,而进口系统价格又太高的困难。近年来，我国计算机网络虽然发展很快，但在普及程度、技术管理、通讯速度、安全保密等诸多方面仍远不适应电子商务的要求。（3）消费者方面1.消费者对企业的信任度还没有完全建立.有报告显示，屮国经常网上购物人数已达3000万人，26%的网民有过网上购物体验。在没有购物体验的网民屮，71.1%的网民表示不放心在网上购物。显示，网络诚信成为阻碍个人电子商务进一步发展的重要