《汽车营销策划》期末试卷

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1、寻等职业技术学校一学期13高技汽修班划》期中试卷A卷得分4、创意：就是准确地、创造性地表达出品牌形象设计的意图，讣绝人多数的ri标消费若易丁•感知并乐于认同。5、公关系：指汽不企业在个人、公司、政府机构或其他组织间传递信息，以改善公众态度的政策和活动。四五六总分三、选择题：（每题2分，共20分，答案填入下表）题号12345678910答案1、在产品寿命周期的各个阶段中，企业获利的黄金时期是（）o殳点。i的核心。生理需要、、、0分）,或是它们的组合运用，其冃的是辨认某个销售者或产品和服务区分开来A、导入期B.成长期C、成熟期D、衰退期2、一汽车集

2、团在原有奥迪、捷达的基础上，又引进生产了宝来，这说明产品组合（）。A、宽度变宽B、深度变深3、下列屈于宏观环境因素的是（A、企业本身B.竞争者C^长度缩短）oI）、宽度变窄C、政治法律D、顾客4、市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（）A.市场空缺B.市场盲点C.市场机会D.市场需求5、一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。这种策略属于（）A.统一品牌策略B・个别品牌策略C・分类品牌策略D.企业名称加个别品牌名称6、口前屮国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是

3、（）A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场7、企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）詁和服务从牛产者向消费者转移的过程中，収得这种企业和个人，即产站从牛•产者到用八的流通过程中所A、核心市场营销系统B、企业内部管理系统C、市场营销策略系统D市场营销环境系统8、可口可乐公司没冇对其饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种营销策略称为（）A、无差异营销B、反市场细分C、密集销售D、整体销售见市场机会的方法称（）召开座谈会D、头脑风暴法'T”形车这一款车的策略，通常我们把这一

4、策d策略C、密集型由场策略D、集中型山场策略斤有权的屮间商。旦不具有商品所有权的屮间商。持许专卖权，在一定吋期和在指定汽车帀场区域内销肚品，不能销售其他汽车企业的相同或相近产品。车企业委托，在一定时期和在指定汽车市场区域及授但未取得汽年产品所有权的中间商。所有销售业务的代理商，多见于实行产销分离体制的企业、市场.产品情况分析广告对处广竹设计制作琅H汲广告战术广告战略广告地区广告主题.创A广告侵tr分配广告广竹效果俊测执行控制4、广告的具体目标一•般是？I、加强新产品宣传；2、扩大或维持产品份额；3、提高产品或企业的知名度；4、介绍新老产品的新用

5、途；5、对推销员一时难以接近的潜在顾客起预备接触作用；6、加强广告商晶的占占牌商标印象；7、帮助消费者确认其购买决策是正确的有利的；8、提高消费者对企业的好感；9、纠止错误或不实的传闻；10、在销售现场起提示作用促进消费者直接购买行动；II、通过广告宣传，延长产品使用季节或捉高对产品的变化使用和一•物多用的认识，以增加产品的销售；12.劝诱潜奋客户到销伟现场或展览陈列场所参观访问以提高对产品的认识，增强购买信心。5、汽车销售渠道的功能1.收集提供信息2.促进产品销售3.完善客户服务4.配合配置调整5.强化物流效益6.连接终端客八7.共同承担风险

6、1.提供间接融资扌价格的影响扌价格的影响扌价格的影响