我国中小企业实施品牌战略的研究

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1、总第614期管理观察2016年5月第15期ManagementObserver下旬出版我国中小企业实施品牌战略的研究孙玉伟，李军霞（景泰县农村信用合作联社，甘肃白银730499）摘要：进入21世纪，品牌迅速成为企业和国家彰显竞争实力的载体。品牌为企业发挥了竞争优势也彰显出企业的核心竞争能力。本文引入我国中小企业相关概念，通过介绍国内中小企业发展现状，分析了我国中小企业实施品牌战略中存在的品牌意识淡薄、品牌定位不准、品牌管理不良及品牌价值较低等问题，提出从树立品牌战略意识、准确进行市场定位、提高产品质量并加大技术创新能力和品牌管理人才培养等

2、四个方面应对措施。关键词：中小企业品牌战略措施全球经济加速一体化，迫使企业间的竞争越来越激价值不高，产品研发创新不足这些都制约着我国中小企烈。近年来品牌逐渐成为企业体现竞争实力和盈利能力业成长与发展。的重要标志，也彰显出一个国家和地区的经济实力。在这种情况下，企业发展品牌战略就显得越发重要，特别一、中小企业发展概述是2001年11月11日中国正式加入WTO之后，大批国外企业纷纷进入中国市场，尤其是一些欧美发达国家的改革开放以后，我国初步建立起社会主义市场经济企业落户在我国本土。这迫使我国企业不得不面临着这体制，逐步走出计划经济体制时代，进

3、一步解放社会生样一个严峻的问题：在与国内同行业的企业进行竞争的产力，大力促进了非公有制经济的发展。在非公有制经同时又要防止国外企业的市场入侵。使得我国非公有制济中以我国中小企业发展为主形成了新的经济增长点，中小企业在规模、资金、技术、管理等整体实力较弱情发挥了对国民经济的拉动作用。根据有关部门的统计，况下面对的压力更大。经过20世纪初十多年的发展，国目前我国非公有制经济中的中小企业发展异常迅猛，从内市场上不断涌现出大批的本土知名品牌。但是，由于数量上看已经达到了4200多万，经工商部门注册的中小缺乏实施一套长期有效的品牌战略管理机制，很多

4、国内企业已经达到430多万户，个体工商户达到3800多万户。企业的知名品牌几年内就被湮没在不断变化的市场竞争“十五”期间国民经济年均增长9.5%，而规模以上的工中。在国内市场由卖方市场向买方市场的转化和消费者业中小企业的增加值年均增长28%。中小企业创造的产[1]结构调整的情况下，市场已成为以消费者导向为中心。值和服务价值占到国民生产总值的60%左右，中小企业消费者在追求产品卓越品质的同时更看重企业品牌所带上缴的税收占国家税收总额的50%左右；65%的发明专[2]来的附加价值。企业经营竞争也从产品的生产和服务转利、80%以上的新产品开发都

5、是中小企业完成。根据向更高层次的品牌竞争。我国企业尤其是中小企业在最国家统计局测算，我国非国有经济创造的增加值占GDP近一些年实施的品牌战略管理中，虽然也有着较好的表比重从1998年的53.57%增加到2007年的69.37%。从现，但是对于大多数中小企业来说，在品牌及品牌战略这些数据中可以看出作为我国非公有制经济中的中小企实施的过程中对品牌的内涵还不够重视、认识不清，品业对经济占比贡献很大，同时我国中小企业对经济增长[3]牌战略实施过于随意。其中，品牌战略管理落后，品牌也起到了非常重要的推动作用。作者简介：孙玉伟（1988—），男，民族

6、：汉，籍贯：甘肃景泰，学历：大学本科。李军霞（1989—），女，民族：汉，籍贯：甘肃华亭，学历：大学本科。·55·工商管理与案例研究从三十年来的发展历程来看，我国非公有制中小价格战中盲目的降价对企业品牌形象和消费者的忠诚度[5]型企业能够充分地发挥自身灵活特点，通过外贸部门直受到严重损伤。进行品牌战略定位要解决品牌结构的接出口产品，生产适销产品，创造出了更多的外汇创问题，产品定位目的是要得到消费者信赖，市场定位是汇，向大型企业提供配件等方式实现了间接出口。在这为了准确找到目标消费者。中小企业品牌战略定位不准样一种整体发展向好的情况下，也逐

7、渐暴露出一些问题便无法形成长期的战略规划，失去应有的市场份额。来。根据国家工信部出台的统计数据，2011年我国规模（三）品牌管理落后，缺乏品牌管理团队以上非公有制中小型企业亏损面达到15.8%，同期增长根据调查发现，大部分中小企业品牌管理的基础还0.3%，亏损额度增长率高达22.3%。规模以下小企业亏很薄弱，虽然意识到品牌及品牌战略的重要性，但是却损情况更加严重，主要表现在人工涨、汇率涨、原材料没有从市场调研、品牌定位、品牌概念、品牌形象、整价涨等。近年来连续发生的用工荒、用电荒、资金短缺、合传播等几个方面去建立起一个系统的品牌战略管理团

8、[6]劳动力成本增加对我国非公有制中小企业生存和发展形队。怎样才能将企业品牌转化为企业的现实效益并增成了前所未有的挑战。值呢？实施品牌管理的少数人员难以量化出每一项营销工作及投入怎样才能转化为