《论文_电子商务论文我国网络广告发展面临的问题及其对策(定稿)》

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1、我国网络广告发展面临的问题及其对策08国贸四班李嘉欣080803041032摘要：随着网络的普及，电子商务的蓬勃发展，越来越多的企业开始关注网络广告。我国的网络广告近年来发展也很迅猛。但同时还存在着一系列的问题，如网络广告主体定位不清晰、网络广告人才培养不尖端、针对网络广告的法律法规不全面等等。木文针对这一系列的现状问题进行了比较深入的剖析，捉出了一些解决网络广告发展问题的相关对策和建议。关键字：电子商务网络广告广告发展问题对策冃IJ§随着互联网的推广与发展，网络广告应运而牛，它以其形式多样、针对性强、交互性强等特点渐渐成为广告市场的新宠。尤其近几年来，计算机技术为

2、互联网发展得非常迅速，这使得网络广告茁壮成长，可以说是广告中的强大新牛力量。然而，与网络广告的蓬勃发展形成鲜明对比的是，网络广告在实际运作中还存在着许多问题，给网络广告的美好前途带来了一些荆棘。一、网络广告的含义及其特点网络广告(WebAdvertising)是借助高速发展的计算机技术、互联网技术和电子通信技术为平台的一•种新兴的广告形式。我们可以从广义和狭义两个方面来理解它。广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、金业的商吊信息以及企业口身的域名、网站、网页其至用户名等，同吋也包括网络视频、网络游戏等以网络为载体的信息传播形式；狭义

3、的网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的以盈利性为□的的商业广告。新媒体网络广告具有发展速度快、成本低、损耗少、可操作性强、传播速递快、范围广等特点。二、我国网络广告的发展现状伴随着网络的普及，网络广告正掀起广告行业的新一伦发展高潮。各种网络购物经营活动如雨后春笋般出现，同时各大门类网站也相继推出口己的广告服务，网络广告已成为众多网站的经济效益主要来源。网络广告的发展可以说和互联网技术的发展息息相关，每一次技术的革新，都会为网络广告带来新的效果、新的契机。据统计，在刚刚过去的2010年中国网络广告市场规模就□是突破300亿元，仅第四季度中国网络广告帀场规模达就到1

4、05.6亿元。艾瑞咨询近日发布《2011年第一季度网络广告核心数据》，报告显示，今年第一季度，中国网络广告市场规模达63.6亿元，中国网络广告市场居前三位的分别是百度、谷歌(中国)与淘宝。网络广告的发展速度己远远超过以报纸、杂志、电视、广播为主要传播形式的传统四人媒体⑴。三、我国网络广告发展面临的问题网络广告是以互联网为平台，利用多媒体技术、文本链接等方式向受众传播信息，以引起受众行动而获益的宣传手段。随着当下互联网的迅猛发展，网络广告凭借其时尚性、灵活性、广泛性等特点，已经引起商家的高度重视，并成为产品营销的一种重要手段。在看到网络广告优越性的同时，我们也需认清其

5、在当下发展屮存在的一些问题。1、我国广告法律法规不全面，対广告主体定位不淸晰口前，我国还没令针对网络广告管理的全国性法律或行政法规，绝人多数地区仍在沿川1995年实施的《广告法》，但面对网络广告带来的一系列新问题，《广告法》已经显得力不从心了。在《广告法》中，对广告主体的界定是基于广告主、广告经营者和广告发布者的身份界定以及各口责任与义务明确的基础上。但网络广告打破了这样的规则，网络广告大多集广告经营者与广告发布者两种角色丁一身，宣传企业口身产品或服务的网站则将广告主、广告经营者和广告发布者三种角色集于一身，甚至任何拥有网络使川权的人都可在网上发布广告。冈此，以法律

6、手段来规范网络广告首先面临的问题就是重新界定广告主体的问题。2、我国网络软硬件设施问题虽然近年来网络技术发展很快，但我国人多数网民使川的网络设施仍存在许多问题，如稳定性较差，带宽比较窄，信息保真性能差、传播速度慢等等。然而，网民很少会耐心地去等待网络广告的下载。另外，网络软破件设施容易损坏及不协调，比如声音和图像的融合不够好，网络设置很容易关闭声咅或图像，这大大影响了网络广告的效杲。3、网络广告的视觉冲击力较弱不可改变性让广告的视觉冲击力在未投放之前就可以预测和评估，而且在投放之后也不会改变其既定的形式，但网络广告的投放在很人程度上没有遵循这一重要原则，拥有视觉震撼

7、力才可能更多地吸引浏览者浏览广告页而，并最终完成购买行为。并且川浏览器浏览网络广告不可避免的要有标题栏、工具栏等的存在，而浏览者的注意力必将被分散，比起传统媒体如电视、报纸、杂志等其不可改变性而言，它的广告整体和谐感差距较大。4、存在虚假与欺诈广告问题网络广告是一个新兴的传播媒介和宣传方式，网络传播的主体具有广泛性、虚拟化、跨行政区域性等方而的特点，这在一定程度上给网络广告的监管和规范增加了难度。目前，我国还没有形成一套完善而有效的网络广告监管和处罚体系，这在某种程度上了放任了网络广告从形式的传播发布、收费价格的高低到内容的无序发展，虚假广告、违法广告等现象时有