平面媒体创意人才匮乏问题研究

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1、平面媒体创意人才匮乏问题研究●常晓霞周寄中内容摘要平面媒体是中国传媒行业规模最大的部分，对创意人才的需求也是最多的。然而随着网络的兴起，平面媒体的市场地位呈现下滑趋势，平面媒体人才的匮乏和流失成为越来越突出的问题。本文分析平面媒体人才队伍的现状和问题．提出平面媒体创意人才开发与培养的思路。关键词平面媒体创意人才匮乏文化创意产业是源自个人创意、技巧及才华的行业，是文化、知识和技术高度关联的产业。创意产业所涉及的生产、交换、分配及消费的每一个环节都与人才密不可分．是一种极其依赖个体人脑和人的心智能力的文化创造活动。因此，人才资本是创意产业最核心的生产要素，能

2、否拥有大量的创意人才。将成为夺取创意产业发展制高点的决胜因素。创意人才是推动创意产业发展的根本动力，创意人才对创意产业具有举足轻重的意义。在我国，创意产业发展的瓶颈在于创意人才的极度匮乏，传媒、出版、印刷、包装、教育、培训、娱乐、体育、休闲等行业。都存在较大的人才缺口。其中．传媒行业是缺口最为集中的领域。一、平面媒体工作人员的现状平面媒体是当前传媒行业最为庞大和基础的领域。对人才的需求量也最大。由于媒体行业的变化和新媒体竞争。平面媒体面临着深挖自身优势，创新发展模式的重大课题．而完成这一课题需要大量的创意型人才．因此平面媒体对人才的要求和渴求也最为强烈。

3、相对新兴网络与手机媒体等媒体形式。平面媒体运营的技术最为传统，对人才知识结构与能力的要求更为复合。需要他们既具备扎实的媒体策划、出版、经营能力，又要具有突破传统平面媒体体制、内容、技术的束缚，以及开拓平面媒体新的生产经营思路、发展模式的热情和创意。目前，这方面的人才需求正面临着极大的缺口和挑战。1．人员年轻化笔者对北京某平面媒体的人员年龄结构进行了一次调查，在被调查的134位从业人员中，29岁以下人员占58．2％，30～40岁人员占22．3％，即40岁以下人员占全部从业人员的80．5％，平均年龄30．5岁。同时。对学历的调查显示，研究生及以上学历占18．

4、7％，本科学历占54．5％，专科及以下学历占26．9％。上述两项指标说明。尽管平面媒体是传统的创意单位。但是人员构成是一支非常年轻的队伍。队伍的年轻化一方面说明，从事媒体文化创意产业在国内有比较大的生存发展空间，正处于上升阶段，其展现出的活力和生机吸引了更多的年轻人；另一方面也说明。年轻人具备较强的创造力和创意激情，更富于想象和创新，也更敢于冒险，因此更适合创意产业的发展。但从负面反应也不难得出结论，平面媒体人才缺乏丰富的从业经验和知识的积累，对于该产业的认知范围相对局限。推动其发展的潜力也相对较低。2．人员流动性强在对工作年限方面进行的调查显示。从事该

5、工作3年及以下人员所占比例最高，达38．5％，4～10年人员占35．8％。两者合计达到74．3％。这说明，平面媒体作为创意产业中对人员相对要求比较稳定的行—．97—．业，对年轻的创意性人才的吸引力有一定的局限性，经过一定时间的工作，年轻人会对现有工作的内容、空间和潜力产生厌倦情绪进而出现发展瓶颈。因此，工作期满3年左右之后会出现比较明显的人员流动现象．上述特征均决定了平面媒体创意人才的高流动性。另外。平面媒体的创意人才中非当地户籍的人员比例较高。也增加了人员的流动性。值得一提的是。新媒体的异军突起及其带来的全新平台是平面媒体人员流动性强的另一个主要原因。

6、传统平面媒体为年轻人提供的职位或者说成长机会。无外乎采编、策划、设计、广告经营。其技术种类和含量比较受限。相对而言，新媒体的门槛较为开放，技艺种类要求多样，年轻人可以尝试的机会更为广泛，从而造成了人员流动。3．缺乏经营创意人才将创意产业化，需要能将创意内容产业化和市场化的经营人才，而创意人才往往不具备市场经营才能。目前，平面媒体严重缺乏擅长将创意作品“产业化”、“市场化”的经营管理人才和领军人物，即缺乏复合型人才。文化创意产业是“文化+经济+技术”的复合型产业。是文化知识与高新技术紧密结合的产业。要求从业人员不仅要有丰富社科文化知识，还要有较高的技术水平

7、和操作能力。现实中。从业人员往往是有内容知识的不懂技术。而懂技术的又缺乏内容知识，两者不能有效统一。以图书出版为例，图书的创意要独特，要另辟蹊径，对出版创意人来讲，要有艺术天赋，更要有商业意识，要了解国内外图书市场的实际需求．提出创新选题，才能获得市场的认可。二、平面媒体创意人才匮乏的原因1．依靠“干中学”积累创意才能何为创意才能?厉无畏先生在其著作《创意产业导论》中认为，创意才能是指“在获得知识和操作技能基础上突破前人模式的独创思维和创造能力。是创意人才必备的首要素质”。创意才能的育成需要多种素质的凝练，既要有强烈的创新意识、较高的技术素质，也要具备深

8、厚的文化底蕴。这种才能仅仅依靠学校教育是远远不够的．需要头脑知识与实际需求的不断