“垃圾短信”的界定与规制

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1、“垃圾短信”的界定与规制一、“垃圾短信”与媒体中立原则（一）有疑问的批评在短信广告业务中一般需要四方参与，即需要发送短信的运营商，例如在这场争论中成为焦点之一的分众传媒公司，以及提供短信服务的电信运营商，例如中国移动，中国联通等公司；短信的接收者，即我们这些手机服务的消费者和短信的内容提供者，即那些需要通过短信来向消费者提供推销信息的人。而在这四方小，由发送短信的运营商和电信运营商共同分享从短信广告内容提供者那里获得的利润，而且这是一笔很大的收益。例如中央电视台的有关报道中称，分众传媒公司2007年第一季度手机广告营收为600力•美元，第二季度为1090万美元，第三

2、季度为1400万美元。而这仅是一个公司的部分利润，显然就整个市场而言，这是一笔巨大的利润;而在没有短信广告出现之前，这一块蛋糕显然主要是应该由这些传统的媒体来分享的，其屮就包括电视台、网站和纸媒体。这至少表明电视台这样的传统媒体在向短信广告开战时，其木身并不是处于完全中立的地位，是否与新闻独立和公正原则一致至少是一个问题。（二）模糊的“垃圾短信”概念尽管打击“垃圾短信”的呼声很高，但是“垃圾短信”是什么似乎述是一个说不清楚的概念，这使得垃圾短信和短信广告经常混淆在一起讨论。这样的理解在逻辑上是有问题的，因为在没有严格的定义以及认定的标准和程序的前提下，不直先入为主地

3、将其贴上标签然后再行打击。尽管在法律性文件中还不能找到垃圾短信的定义，但是有些实体或者机构对垃圾短信给出了定义，例如屮国移动通信集团上海有限公司对于垃圾短信的定义是：“凡用户没有定制过的包含有欺骗、色情等内容并且是用外地手机或小灵通为发送号码的短信均为垃圾短信。”并将国内手机垃圾短信大致分四大类：第一类是“骚扰型”，多为一些无聊的恶作剧，发送号码多为手机或小灵通号码;第二类是“欺诈型”，此类短信多是想骗取用户的钱财，如中奖信息，发送号码多为手机或小灵通号码：第三类是非法广告短信，如出售黑车、麻醉枪Z类，发送号码多为手机或小灵通号码;第四类是SP（短信业务提供商）违规

4、群发，误导用户订制短信业务，发送号码多为sp接人代码，一般为四位数字。这样的定义的缺点是非常明显的：一是定义的内涵不明确，即没有对垃圾短信的具体要素进行明确的表述，而不明确的定义显然给相应的企业带来了风险和不必要的成本，也给和关管理机关赋子了过多的裁量权;二是这样的定义没有明确的法律依据，即对于其他广告行为有《广告法》中广告准则作为衡量合法与非法的标准，但是对于垃圾短信没有这样的法律依据;三是违反媒体屮性原则，即对短信广告的要求高于其他媒体广告。因此，规制短信广告，首先一个重要问题是对非法短信广告，即“垃圾短信”的定义。（三）媒体屮性原则下的“垃圾短信”定义从历史上

5、看，人类一直为了能够更加便捷地沟通与交流而努力，从纸媒体和印刷技术,到广播电视和互联网络以及我们正在讨论的移动通信技术都是这些努力的成就，而区别在于近三十年这一技术发展得如此迅速使得我们对它们所带來的影响有些应接不暇，止如上面所说的，垃圾电子邮件的问题还没有彻底解决又來了垃圾短信，接下來我们可以预测还会有IPTV、数字电视等一系列新的媒体所引发的问题在等着处理。而当这些新的媒体出现吋，利益上首先受到威胁的当然是已经存在的媒体利益集I才I，他们不希望有新的竞争者来分享他们的蛋糕，至少在他们能够俘获这些新媒体之前是不希望的。那么采取的措施目的便是如果不能扼杀这些冒失的新

6、家伙在襁褓屮，那么也要尽力遏制他们的成长，从而为这些传统的煤体贵族们继续控制这个蛋糕争取时间。而对抗这些传统媒体压迫的理念便是媒体中性原则。根据媒体中性原则，当我们耍对媒体上的内容进行规制的时候，不应该因为媒体的不同而区别对待，规范的口标是媒体上的内容木身。如果我们将“垃圾短信”视为一种广告行为的话，而我国的《广告法》的第二章明确规定“广告准则”，那么这一准则也应该同样适用于通过短信形式发布的广告。换句话说，通过广播、电视、报纸和网站等媒体发送的符合广告准则的信息是广告;那么同样的内容不应该因为是通过短信发送便是“垃圾”。媒体屮性原则要求在信息社会屮，各种传播信息的

7、媒体都应该受到法律上平等的待遇，不应该因为媒体木身的不同而受到歧视待遇。这样的理由很简单，因为只有这样的制度才能促进媒体Z间的公平竞争，才能以开放的态度对待任何的新的信息传播技术，才能不为新技术的发展人为设置障碍，最后才能促进市场经济中参与方之间的充分竞争，而充分的竞争是促进资源的冇效利用并能持续促进创新的源泉。如果在这种竞争中冇些传统媒体失去了蛋糕，被逐出了市场，那么这也是伟大的经济学家约瑟夫•熊彼特所称的“创造性毁灭”。在数字技术飞速发展的今天，不同媒体之间的融合和统一正在加剧，在这一过程中对媒体的各种规范能够保持媒体中性原则则更为重要，因为这一原则为所有已