安徽省入境旅游客源市场亲景度与竞争态研究

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1、安徽省入境旅游客源市场亲景度与竞争态研究口尹长丰(合肥学院旅游系，安徽合肥230601)[摘要]文章运用亲景度、竞争态和聚类分析等方法和模型，对安徽省2000年一2011年入境旅游客源市场进行定量分析，结果表明：大多数人境旅游客源市场属弱亲景市场和强疏景市场，入境旅游客源市场亲景度年际变化呈高位振荡、中位波动和低位平稳三种态势，客源市场差异显著；竞争态集中于瘦狗和金牛市场；根据聚类分析，安徽省核心市场只有韩国；主要市场为日本和美国；低竞争力市场很多。表明安徽省入境旅游客源市场空间差异性大，总体发展不强，需要进一步加大对安徽入境旅游客

2、源市场的开发和研究，不断提高安徽省入境旅游发展水平，实现安徽省旅游强省建设目标。[关键词】亲景度；竞争态；聚类；入境市场【中图分类号】F5帅．弘【文献标识码]A[文章编号]l∞3-11弱(加13)0Ⅻ035—们一、安徽省入境旅游市场的基本特征(一)入境旅游人数和收入不断上升1．入境旅游人数。除2003年受到了“非典”的影响，安徽入境旅游人数出现了下降以外，安徽入境旅游人数均保持较快的增长趋势。并由2000年入境旅游人数31．8万人，增加到2011年256．2万人，累计增长达8倍。2．入境旅游收入。白20

3、00年以来，随着入境旅游游客

4、增加，入境旅游收入也呈增长趋势。2000年入境旅游收入1．13亿美元，2011年增长到13．2亿美元，期间增长达11倍以上，安徽省2000—2011年期间的旅游外汇收入，除2003年受“非典”的影响较前一年稍有下降外，其余年份一直呈上升趋势。(二)入境旅游人数和外汇收入增长率波动性很大2002—2011年安徽入境旅游收入和游客人数的变化率基本一致，波动性很大，除2003年“非典”出现了负增长外，安徽省入境旅游在收入和人数方面都有较大的提升。收入的增长率为68．6％，人数的增长率为78．4％。2005年以后，总体保持平稳的状态，虽有所

5、波动，但变化幅度不大。从2007年以后，入境旅游收入和人数的增长率开始出现下滑趋势，这种情况一直持续到2009年，收入增长率由2007年的41．1％跌至2009年的22．3％，人数的增长率也由32．4％下降到18．2％，最近两年又保持较快的增长趋势。总之，安徽米省近年入境旅游一直保持较好的发展趋势，但发展的速度不够强劲，需要进一步加快发展。二、安徽入境旅游客源国亲景度分析亲景度是客源国游客在某一旅游地的市场占有率和在全国客源市场占有率的比值，公式为：&(旅景客源国人数)仍(旅景外国人数)P(亲景度)2—双丽再孬再F砭酝汤丧蒜再万硅而

6、P为亲景度，S。为某客源国到某旅游景点旅游的人数，疋为到某旅游景点旅游的外国总人数，Is。为某客源国到中国旅游的人数，F为来中国旅游的外国总人数；亲景度P≥l为亲景客源国；亲景度P<1为疏景客源国。另外，在亲景客源国中，亲景度P≥2为强亲景客源国、l≤P<2为弱亲景客源国；在疏景客源国中，0．5≤P

7、著，比较各入境客源市场12年内亲景度的平均值，韩国为强亲景客源国，亲景度大于2；马来西亚、日本、新加坡、德国、美国、英国、法国等国亲景度均为1—2之间，属弱亲景客源国；泰国、加拿大、澳大利亚等国亲景度均为0．5一l之间，为弱疏景客源国；菲律宾、印度尼西亚、俄罗斯、+基金项目：安徽省教育厅人文社科重点项目(项目编号：sl【2012A109)；安徽省教育厅教研重点项目(项目编号：201勾y珊472)。2013年第3期固瑞士、荷兰、意大利、西班牙和新西兰等国亲景度均小于0．5，为强疏景客源国，说明日本、韩国、新加坡、马来西亚、德国、美国、

8、英国、法国等是安徽入境旅游的主要客源国，安徽省旅游业对他们的吸引力较强，而菲律滨、印度尼西亚、俄罗斯、瑞士、荷兰、意大利、西班牙和新西兰则为强疏景客源国，表明，安徽旅游对他们吸引力不强，需要不断提升。安徽入境旅游客源市场亲景度年际变化显著，呈现出高位震荡、中位波动和低位平稳三种态势，具体表现为弱亲景客源国波动较大，弱疏景客源国有一定的波动，强疏景客源国几乎不变。德国、韩国、新加坡亲景度均在1—2之间，总体属于对安徽旅游比较偏好的国家，但他们的亲景度年际变化也较大，分别由2．99、2．8l、2．40降到1．09、O．58、O．68，变

9、化幅度在1．72—2．23之间，说明这几个客源市场对安徽的偏好存在波动状态，表明安徽对亲景度比较高的国家，竞争力也存在一定的不足。而属于强疏景客源国的菲律宾、印度尼西亚、俄罗斯、瑞士、荷兰、意大利、西班牙和新西兰等，亲景度年际变化相对