资源描述：
《“XXX博览及运动娱乐中心”策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、“汽车博览及运动娱乐中心”策划书策划书摘要Ft录1•策划书提要2项目背景分析及项目的提岀A通论摘要B.成都娱乐市场分析C.项目提出D.投资背景分析E投资与招商引资的方式3.项目摘要A.R的B.创意策划指导思想C.项冃摘耍4.策划书目录5.策划者简介1•策划书提要在分析了成都目前的休闲娱乐产品和市场后，提出了“汽车聘览及运动娱乐中心”的项目创意，以充分发掘成都休闲娱乐消费市场之潜力，满足市民对休闲娱乐产殆的多种需要。木创意简单地表述为：以车类（运输工具）博览、车类运动为产品主题，让驾车者调动其全身心能量，投入参打,在不同难度的土石路面上驾驶汽车
2、，充分展示其驾驶技能，以寻求一种具有极紧张而乂愉悦的超强刺激，从而满足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望。并辅以其他高科技含量的、独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式,形成一个以成都为主要客源市场并辐射西南片区。2项目背景分析及项目的提出A,通论摘要。通过对以迪斯尼为代表的壯界现代大型人造主题娱乐屮心、以及深圳三大景观的分析和考察，认为，未來娱乐产詁的发展趋势是；参与性越來越强；普及化；消费水平的大众化;；惊险性更强，但更安全，具有鮫多的选择余地；产品的科技含量高；智能化参与更强；更具奇特性、独创性；娱乐主题情更强
3、明确；项目的可变性提高；绿色需求增人因消费方面，将更加大众化、普及化成为人们口常生活的一个更重要方面；在产品开发方面，将更加强调产品的我：惊、险、奇、特、松、怎、趣、智等；在消费特性方面,将更加注重参与性、消费的多次性等。成都的娱乐产品，除个别而外，绝大多数缺少独创性、参与性、消费的多次性（消费习惯、消费价格、产品特性），科技含量不高，给消费者的感觉不是那么惊险、独特、刺激、愉悦。终其原因，则是产品开发者对休闲娱乐消费市场的有些特性还不其了解,尤其是对休闲产品消费的大众性、刺激性、消费习惯的接受性缺乏认识。B,成都娱乐市场分析。在成都及周边地
4、区，趴独立吸引游客休闲娱乐场所较多,但具冇定规模的则十分有限：世界乐园、日月城、月亮湾、国防乐园、卡丁车、花水湾、大邑西岭雪山的特种旅游（狩猎旅游、滑雪旅游）、牧马山的高尔夫、成都的焦点俱乐部等。除花水湾因温泉、焦点俱乐部因其新变化品位而较好而外，世界乐园、日月城、国防乐园的营业状况并不甚理想。而其消费均在35元以上（人平），最低消费即门票，世界乐园:40元，日月城:36元国防乐园：25元。因乙更多的成都市民感觉到，消费价格太高（H•只是门票），娱乐消费没有很好地得到满足,娱乐方式太少，具刺激性的项目极少。到1=1前为止，成都及附近已开发了许
5、多休闲娱乐产品：度假村、保龄球、高尔夫、水上世界、卡丁车、桑拿浴、茶厅、影视、宵夜、夜总会、专业性俱乐部、人造景点、卬A足球等不一而足。但是，它们未能很好地满足市民休闲所追求的刺激、高雅、求新求奇惊求险求愉悦的期望。在另一方而，刚而市不久的卡丁车因其新颖、刺激、速度感强而倍受看好。成都卡丁车俱乐部周末每营业额达到一万元,也即冇1000人圈的驾驶里程。据有关资料显示,以成都市的几人公园97年（万人次）：人民公园,130、望江公园,81、新华公园,120、塔子山公园,45、南郊公园,42、成都游乐园,90、成都植物园,10、动物园,133、百花潭
6、公园,35等97年接待人数共计600万人次以上。平均每犬约13500人次，平均每个公园每天约2000人次，其屮最高的人民公园每天达到2000人次。进入公园平均每人次消费在10-15元Z间（门票、茶饮、快餐、其他娱乐消费等），其中茶水冇3元、5元、8元,甚至更高不等，其他商品零售价格似乎比市内其他地方的价格要高一些。最低消费即门票，一•般在2元左右。该统计数据说明：1,口岸较好、有特色的公园入园人数均在50万人次以上；2,口岸不一定好，但具有突出特色、如动物园，入园人数都很高；3,游乐参与性项冃的公园如游乐园达90力•人次；4,入园总人次数较人
7、，几乎占市区人口的150%以上，即市区人口97年每人平均进入公园1.5次多。在成都，还有一个巨大的休闲市场吸引了众多的客源，那就是：农家乐，估计平均每天约略七、八千人次，平时200—3000,周末三每天上万人次，他们消费平均在0-20元/人次。高消费方面，花水湾、度假村、市内迪厅、夜总会、茶楼，俱乐部、各种演出活动等，每天不下5力人次，平均每人消费在50元以上。总Z,成都是一个典型的，疯狂的消费城市，任何消费方式都来得快，成都人极直消费时尚，追赶潮流,略存有些肓动，但仍一浪盖过一浪这个市场是一个沸腾的市场，只婆加一点火种，即可开花结果。但是,
8、成都缺一个现代的人型的游乐场所，如果将休闲与游乐分开的话,成都的休闲业做得好,游乐业似乎做得很差。成都最大的一个游乐场——成都游乐园，建于1985年,占地165亩,
