[学子论文]网络微电影的市场化策略浅析

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1、［学子论文］网络微电影的市场化策略浅析［学子论文］网络微电影的市场化策略浅析王学敏2012年03月27H13:33来源：人民网-传媒频道手机看新闻打印网摘纠错商城分享推荐字号推荐阅读更多央视主播邱启明扯出〃前辈赵〃图揭大S带班《康熙》雷人服饰杜甫走红网络引发庄谐之争“网络暴力”惹公愤摘要：随着媒体技术的发展，网络微电影（以下简称微电影）从无到有，以新的媒介形式引起受众关注。微电影如何实现商业化的良性发展，成为媒体人、广告商和其他利益相关方关注的课题。本文简耍分析了微电影的特征和传播优势、发展现状、存在的问题及实现

2、商业化的策略，对微电影的市场化路径进行了简单分析。关键词：微电影市场化引论2010年10月，一部以怀旧和梦想为主题的微电影《老男孩》在优酷网首播，这部只有42分钟长的短片一个月内创造了2000万次的点击率。2011岁末，筷子兄弟新作《父亲》之“父女篇”在网上开播，一周的时间内，点击量又超过1700万次，稳居互联网视频首位［llo在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。网络微电影如何抓住这一契机实现市场化，形成制作与传播的良性互动

3、，成为耳前微电影发展的崭新课题。一、微电影的含义及其特征（一）微电影的含义什么是“网络微电影”？综合研究者的观点，一般可定义为：在网络上传播，可以随吋用电脑、Ipad、手机等新媒介下载和点击观看的微型视频短片。它大致具备这样儿个特征：一是微时长放映，一般30秒一300秒;二是微型制作，投资成木从儿万到儿十万，准入门槛低，参与者多为草根;三是微平台播出，大多通过网络、手机等新媒体视频平台播放，贴近普通大众，普及度更高。多媒体网络、3G无线上网手机等新技术的应用，更是给了微电影艺术的发展提供了宽阔的发展空间。（二）微

4、电影的特征除了视频的直观、生动、到达率高的优势外，微电影以其短小精悍的形式、亲民煽情的剧情，吸引了网民分享、转载，反复观看，成为商家推广提升品牌形象的重要平台。1、篇幅短小，适应生活快节奏受众需求由于生活节奏的加快，人们已经没有太多时间看整部电影、电视剧。微电影片长在30-300秒Z间，但电影结构及故事情节却与传统电影一样完整，观众感受到更具想象力的影咅表现，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特点，也可以满足注意力稀缺吋代消费者自主参与感和注意力回报率的需求［2］。2、定位主体受众，迎合年轻

5、人审美取向微电影的迅速发展与受众密不可分。以80、90后为主体的年轻网民，对于微电影这类新媒体有着极强的关注力。《11度青春系列》此类生活气息浓郁的作品，正是以80后、90后特别是追求时尚紧跟潮流的大学生为目标受众的。在微屯影中，爱情、事业和理想都是容易引起普通人强烈共鸣的题材。剧屮主人翁的梦想、激情，挫折和辛酸，都能使人在感慨屮获得一些思考和启示，在获得视听愉悦的同时，获得一种昂扬进取的力量。3、制作精良，情节轻松幽默微电影要在微时长内打动人心，让人经久难忘，这就要求剧情紧凑化，冲突紧张化，更加追求诸如特技、音

6、响、剪辑等的精制作。有份量的微电影经常由专业电影制作团队重金打造，知名导演及演员队伍不亚于传统电影。如：《11度青春》系列剧是由优酷网与大陆最具实力的中影集团合作摄制的；《一触即发》则由吴彦祖主演，在一分半钟内演绎了不输好莱坞大片的经典大戏。即便是草根制作，其立意、构思、镜头、音响也中规中矩，具有一定的艺术观赏性。在情节上，微电影经常采用夸张、反讽甚至恶搞的表达手法，创造轻松、幽默的观赏氛围，让观众忍俊不禁中受到启发、得到教育，成为茶余饭后美好的“轻松一刻”O4、取材亲民，反映草根阶层生活，以情取胜微电影一般取材

7、生活，讲述的都是发生在大众身边的人和事，如婚恋、就业、工作、住房等等，每个人都对此类题材有很深的体会。剧中人物的悲欢离合、孤寂失落，常常能反映人们的迷茫、困惑、伤感和追问，代表了底层人群的心声，所以常常具有震撼人心的力量，特别容易引发社会的共鸣。《老男孩》上传一个刀后，有68000多名网友留言，被某视频网站评为2010年十大视频，获奖评语为：“老男孩怀旧歌声唱哭无数八零后”o[3]《玩大的》这部微电影短短一天Z内在各大视频网站的点击率达到6位数,就因为极为成功的情感营销——利用游戏平台将童年的美好冋忆带到眼前。⑷

8、目前大多数草根而临工作、生活、情感等方面的困扰，复杂的现实和梦想的世界和背离，内心难免惆怅无奈。在微电影中，他们常常能得到些许的抚慰和解脱。二、微电影传播形式上的优势与网络联姻，使微电影具备了一般网络信息方便下载、转发、病毒化传播的特点，并可反复收看。因为免费传播，这就比电视、报纸、广播等传统媒体减少了播出费用，使微电影的广告客户，具有一次投资，多次收益的可能。（一）便捷