大众媒体在农业科技传播推广中的优势和发展对策

《大众媒体在农业科技传播推广中的优势和发展对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2012年第15期SciencedT。盏。tR。。mhdoi：10．3969／j．issn．1000—7695．2012．15．049大众媒体在农业科技传播推广中的优势和发展对策方文明，吴奕敏，江晓庆，刘少群(华南农业大学，广东广州510000)摘要：分析大众媒体在农业科技传播中的优势，找出大众媒体在农业科技传播推广中存在的问题，并提出要为服务对象“量体裁衣”、创造良好的传播环境、优化传播媒体报道内容和结构、强化媒体工作者社会责任感、完善农业科技传播推广系统等对策建议。关键词：大众媒体；农业科技；信息

2、传播；发展对策中图分类号：G203文献标识码：A文章编号：1000-7695(2012)15—0217—04TheAdvantageandDevelopmentCountermeasureoftheMassMediaontheExtensionandDisseminationofAgriculturalTechnologyFANGWenming，WUYimin，JIANGXiaoqing，LIUShaoqun(SouthChinaAgriculturalUniversity，Guangzhou5100

3、00，China)Abstract：Inthispaper，theadvantageandcurrentproblemsofmassmediaonthedisseminationofagriculturaltechnolo—gYareanalyzedandfiguredout．Furthermore，thepapermakesthesuggestionsasfollows：increasingtheflexibilityoftheserviceformeetingtheneedsofclientsan

4、dbettercommunication，optimizingthecontentandstructureofmediacoverage，strengtheningthesenseofsocialresponsibilityofmediaworkersaswellasimprovingthedisseminationofagriculturaltechnologypromotionsystem．Keywords：massmedia；agriculturaltechnology；disseminatio

5、nofinformation；developmentcountermeasure在实施科教兴国、科教兴农战略中，农业科技了大幅度提高，各种文化产业也得到蓬勃发展。《中传播推广对农业发展有着至关重要的作用。农业科国统计年鉴2007》数据显示，至2006年末，我国技传播推广，指运用各种手段、各种方式，跨越时97．6％的行政村能接收电视节目，57．4％的行政村间、空间，通过特定媒介进行农业科技知识与信息安装了有线电视，13．4％的村有图书室、文化站。传递与扩散的过程，也是人们交流农业科技知识与据第二次全国农

6、业普查统计结果，2006年末，农村信息的社会行为，其基本功能是把“私有知识”转居民平均每百户拥有彩电87．3台，固定电话51．9化为“社会共享知识”_】j。农业科技传播推广可促进部，手机69．8部，电脑2．2台。这说明随着现代传农业科技在农业和农村生活中的广泛应用，是农业媒技术的发展，大众媒体我国农村的应用已相当普科技成果转化为现实生产力的桥梁和纽带。在农业及。在一些经济发达地区，个别农户已开始利用互科技联网学习农业生产与管理技术、寻找农产品销路，传播推广过程中，大众媒体发挥着极为重要的但整体来说，对

7、于大众传播媒介，农民对科技类信作用。面对我国农业成果转化速度慢、产业化程度息的关注程度、知晓度和理解度普遍较低；不同收低、科技对生产贡献率不高的现状下，加强大众媒入地区的不同类型农户对科技信息的关注程度有较体对农业科技的传播推广，建立一个高效的农业科大差异。长期以来，我国农技推广以人际交流的方技传播推广体系意义重大。式作为科技传播的主要手段，该方法实施方便、互动性强，深受农民欢迎；但此方式有其不可避免的1大众媒体在农业科技传播中的优势劣势，如推广速度慢、推广周期长、农技推广人员1．1大众媒体传播农业科

8、技是发展的趋势不足、水平参差不齐等因素，导致其传播推广效果随着我国社会经济的发展，农村物质生活得到甚微。与前者相比，大众媒体对农业科技的传播收稿日期：2011—11—24。修回日期：2012—02—20基金项目：国家星火计划重大项目“华南地区农业先进适用技术推广培训与转化运用”(2010GA780001)；广东省星火计划“福云六号在扶贫点沃田村的示范推广”(2011B020304015)218方文明等：大众媒体在农业科技传播推广中的优势和发展对策推广具有