基于计划行为理论的用户链接分享研究

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1、第２５卷第２期运筹与管理Ｖｏｌ．２５，Ｎｏ．２２０１６年４月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＡｐｒ．２０１６基于计划行为理论的用户链接分享研究１１２１２顾东晓，孙建军，张悦，盛东方，杨苏（１．南京大学信息管理学院，江苏南京２１００９３；２．合肥工业大学管理学院，安徽合肥２３０００９）摘要：基于计划行为理论梳理分析了移动互联网用户链接分享行为的影响因素，构建了各影响因素与网络用户链接行为关系的概念模型，并基于４２８条现实世界数据进行了实证分析。结果表明感知行为控制、自我实现需要、沉浸需要、主观规范等四大因素对移

2、动互联网用户持链接分享链接意愿和链接行为具有显著的正向影响。该结论有利于指导信息门户网站开展网络链接技术优化以及社会商业信息的推广活动。关键词：链接技术；用户链接分享行为；互联网信息管理；计划行为理论中图分类号：Ｇ２０文章标识码：Ａ文章编号：１００７-３２２１（２０１６）０２-０１７３-０７doi：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０１６．００６１AnEmpiricalStudyonInternetUsers’LinksSharingBasedonPlanedBehaviorTheory１１２１２ＧＵＤｏｎｇ-ｘｉａｏ，ＳＵＮＪｉａｎ-ｊｕｎ，ＺＨＡＮＧＹ

3、ｕｅ，ＳＨＥＮＧＤｏｎｇ-ｆａｎｇ，ＹＡＮＧＳｕ（１．SchoolofInformationManagementofNanjingUniversity，Nanjing２１００９３，China；２．SchoolofManagementofHefeiUniversityofTechnology，Hefei２３０００９，China）Abstract：Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｐｌａｎｎｅｄｂｅｈａｖｉｏｒ，ｔｈｉｓｓｔｕｄｙｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｓｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｆａｃｔｏｒｓｏｆｕｓｅｒｓ’ｃｙｂｅｒｌｉｎｋｓｂｅｈａｖｉｏｒｉｎｔｈｅｍ

4、ｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ，ａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｓｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔｕａｌｍｏｄｅｌａｍｏｎｇｔｈｅｓｅｌｆ-ａｃｔｕａｌｉｚａｔｉｏｎｎｅｅｄ，ｉｍ-ｍｅｒｓｉｏｎ，ｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅｎｏｒｍ，ｐｅｒｃｅｉｖｅｄｂｅｈａｖｉｏｒａｌｃｏｎｔｒｏｌａｎｄｕｓｅｒｓ’ｏｎｌｉｎｅｌｉｎｋｓｉｎｔｅｎｔｉｏｎ，ａｓｗｅｌｌａｓｂｅｈａｖｉｏｒ．Ｂａｓｅｄｏｎ４２８ｒｅｃｏｒｄｓｏｆｄａｔａｃｏｌｌｅｃｔｅｄｆｒｏｍｔｈｅｒｅａｌｗｏｒｌｄ，ａｎｅｍｐｉｒｉｃａｌａｎａｌｙｓｉｓｉｓｃｏｍｐｌｅｔｅｄ．Ａｎｄｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔｔｈｅｓｅ

5、ｌｆ-ａｃｔｕａｌｉｚａｔｉｏｎｎｅｅｄｓ，ｉｍｍｅｒｓｉｏｎ，ｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅｎｏｒｍ，ａｎｄｐｅｒｃｅｉｖｅｄｂｅｈａｖｉｏｒａｌｃｏｎｔｒｏｌａｌｌｈａｖｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙｐｏｓｉｔｉｖｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎｃｙｂｅｒｕｓｅｒｓ’ｌｉｎｋｓｉｎｔｅｎｔｉｏｎａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅｉｒｌｉｎｋｂｅｈａｖｉｏｒ．Ｔｈｅｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓａｒｅｈｅｌｐｆｕｌｔｏｐｒｏｖｉｄｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｒｅｆｅｒｅｎｃｅｆｏｒｔｈｅｗｅｂｓｉｔｅｓｔｏｏｐｔｉｍｉｚｅｔｈｅｉｒｌｉｎｋｓｓｈａｒｉｎｇｔｏｏｌｓｆｏｒｂｅｔｔｅｒｓｏｃｉａｌｉ

6、ｎｆｏｒ-ｍａｔｉｏｎｄｉｆｆｕｓｉｏｎａｎｄｂｕｓｉｎｅｓｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｐｒｏｍｏｔｉｏｎ．Keywords：ｌｉｎｋｓｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ；ｃｙｂｅｒｕｓｅｒｓｌｉｎｋｓ；ｉｎｔｅｒｎｅｔｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｍａｎａｇｅｍｅｎｔ；ｐｌａｎｎｅｄｂｅｈａｖｉｏｒｔｈｅｏｒｙ１９９６年提出，它通过对网页间链接的数量、类型、０引言集中与分散特征、变化特征等内容进行网页关系分析，用于网络信息资源评价和网络信息挖掘。人类连接在一个巨大而超级复杂的社会网络随着社会化网络（ＳｏｃｉａｌＮｅｔｗｏｒｋｉｎｇＳｅｒｖｉｃｅ，［１］上。作为允许人们撰写、分

7、享、评价、讨论、相互ＳＮＳ）的快速发展和大数据时代（ｂｉｇｄａｔａｅｒａ）的到沟通的在线社区，社交网络（ＳｏｃｉａｌＮｅｔｗｏｒｋｉｎｇＳｅｒｖ-来，以链接分享为代表移动社交网络链接社会性行ｉｃｅ，ＳＮＳ）一词最早在美国出现后来得到迅速发展，为开始受到普遍关注，链接分析不能再局限于传统比较知名的社交网站有Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ＹｏｕＴｕｂｅ静态研究，而是涉及更多用户链接分享动机等与用等。这些社交网络大都可以实现信息的链接分户行为学、心理学相关的科学问题。社交网络环境［２］享。链接分析（ｌｉｎｋｓａｎａｌｙｓｉｓ）由ＭｃＫｉｅｒｎａｎ在下用户

8、链接行为的认识和理解成为链接分析领域收稿日期：２０１４-０５-２８基金项目：国家自然科学基金面