[精品]浅谈企业品牌在营销中如何保持优势

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1、浅谈企业品牌在营销中如何保持优势摘要：在市场经济发展日趋深化的今天，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争,还包括营销战略及品牌战略的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争屮岀奇制胜的法宝。木文论述了品牌战略与企业品牌，构建企业强势品牌，品牌营销战略管理措施企业品牌战略在我国金业动作屮的现太，企业运作中品牌战略对策的灵活作用。在tl益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种悄况下，企业就要重新审视其品牌管理策略。这就要求企业能够充分运用品牌资产的运作优势，掌

2、握一些品牌资产建设的切实、有效、可行的方法。关键字：品牌营销战略品牌定位构建企业强势品牌0引言品牌是一个产品或一个企业的指示代号，它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺，是企业综合实力的体现，是企业无形资产的承载物。一个品牌的革础是其产品和服务质量,与其价格和销售渠道有密切关系，也与具形象设计、促销宣传有关。现在，伴随经济全球化和中国加入世贸组织，我国经济体制的改革，市场经济得到发展，社会经济文化FI益进步，经济运作方式也发工了质的变化，企业品牌战略的广泛运用，品牌价值会对金业的生产经营

3、产生重大影响，品牌评估将在金业品牌经营屮发挥越来越人的作用。市场竞争力强的品牌是具冇巨人价值的无形资产，需要科学合理的长期管理。作为品牌拥有者的金业应该了解品牌价值的变化规律，明确品牌管理组合中的哪些因素対品牌增值有重要作川，从而有效提升品牌的竞争优势，在营销战屮才能立于不败之地，保持固有的优势。1企业品牌战略概述品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使Z逐步亨有

4、盛誉，并充分发挥名牌效应來促进品牌和金业本身发展壮大的过程。品牌战略的主要口的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效O2采取有效的品牌营销战略管理措施2.1企业选准市场定位自己的品牌随着我国市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO。我国各地原有的小而全的企业体系，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名金业和知名品牌。品牌定位，是指建立成或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。它与这一品牌所对应的目标消费群体应建立一种内在的联系。例如，二锅头酒定位在北京中低

5、收入消费者群体；茅台酒则定位在贵宾或高级礼品的层次上。品牌定位要有相对的稳定性，不应随意变动。上海大众汽车定位方向还是以中低端车为主，再如，美国派克品牌金笔，一向定位在高档消费的詁位上，是名贵金笔的象征，后来派克金笔想占低档大众化市场，开发出廉价低档笔，结果在消费者中引起误导，以为派克笔质量下降了，许多人不再购买派克笔了，不仅没有开拓低档笔市场，而且连原來具有明显优势的高档笔市场份额也被别人抢占了不少。例如，1989年恒源祥公司实施名牌规模化经营，公司注册“恒源祥”和“小囱”牌作为自己的商标，以品牌为龙头，通

6、过科学的管理对企业进行重组和扩张，以无形资产带动有形资产，创办了自愿联合，优势互补，风险共担，利益共享的科、工、贸一体的现代化企业集团。找准市场切入点，明确品牌的市场定位。品牌定位，为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需求的形象，其目的是潜在地在消费者心屮占领一个冇利的位置。国内企业必须重视对市场消费趋势及竞争态势的认真分析，选择能发挥自身优势的差异化竞争策略，并集中企业有限的人力、物力资源，在目标市场上争取最大市场份额，这是詁牌战略组成中的重要-环。2.2企业营销及品牌战略的运用

7、策略有效运用品牌营销战略技术。品牌营销技术很多，对品牌进行准确的市场定位，树立鲜明的品牌形象。要正确地选择品牌传播手段和方式。着力建立消费者的品牌忠诚。加强品牌投资，提高企业声誉，树立名牌形象。成功的广告投资是获得社会认同的主要途径，企业要让社会和顾客认知自己的产品和公司，就需要大量的广告投入，运用现代的传播手段，树立产品的形象。注重产品质量，加强售后服务,提高品牌地位。（1）注重产品质量。首先，企业要关注同行动态，时刻关注同行的市场动态冇利于更好地把握市场脉搏，及时做出相应对策。其次，防止假冒产品的侵袭。造

8、假者唯利是图，国内企业应有足够的准备与防御措施，避免公司及产品形象遭受损害。再次，决策者应向员工灌输企业理念，提高主人翁意识，让员工始终保持较强的质量观，维护良好的品牌声誉。（2）加强售后服务。加强售后服务，履行产品承诺，提高品牌信誉度。高质量的产品再加上优良的售后服务，更能捉高消费者的满意度，从而增强消费者的依赖感，品牌的信誉度也必然随Z得以捉高。（3）不断创新，不断开发研究新产品，实施品牌延伸策