[精品]电影广告特点受众分析与使用策略探索

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1、电影广告特点受众分析与使用策略探索中文摘要：电影、电视、广播、报刊、户外POP是世界公认的五大广告媒体，但在中国，电影广告的发展还十分滞后，一方面，大品牌商品的电影广告开始FI益冲击电影观众的眼球，其至发生了数起观众起诉电彩广告的事件，但是同时，一些屮小品牌又忽略了对这一特殊广告媒体的运用。由于人们对电影广告的认识还停留在初级阶段，就出现了这一冷一热的现象。木文通过对电影广告的特点和受众进行分析，试图为沉迷此中和对此还持观望态度的广告主一些帮助。关键词：电影广告贴片广告置入式广告引言：电影作为影视广告的一种载体，它和影视广告的发展是相互促进、相互融合的。

2、在电影1()()多年的发展过程屮，广告作为一种商业力量不断地给电彩注入新鲜的血液，电影在广告的指导和参与下不断的发挥其艺术性，充实人们的文化住活，促进经济的发展。一、什么是电影广告我们这毘说到电影广告，不是电影方用于推广电影的广告，而是非电影机构的广告主,以推广其商品、服务、品牌形彖、活动等为广告目标，以电影观众为潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍牛媒体投放的硬性贴片广告与软性置入式广告。我们简称为电影搭片广告。电影贴片广告指的是在电彩播放之前在银幕上播岀的广告，因为这种广告方式经常和最多地应用于营销电影，也称为电影院广告。电影置入式广告是一种“并业

3、结合”模式的广告运用手法，即将某品牌商品或服务融入电影Z中，成为媒体的一分了，与电影一起推销给观众。007中的宝马车，《手机》中的摩托罗拉手机，就是企业的證入式广告。二、电影广告价值和中国电影媒体广告经营状况1、电影广告的广告价值由于电影媒介消费者众多，有时英至是全社会性的。得福勒指出：媒介不仅直接作用于个人，而且还影响文化、知识的储存，一个社会的规范和价值观念。作为大众传播媒介，电影所产生的影响与效果是各种各样的，从小范围内的个人生活到大范围的社会生活或政治生活。所以当电影完全商业化以后，它便不可避免的与广告联系在一起，一些影片或直接或间接的变成了-•

4、种推销，在电影本身作为一•种商品被推向全世界的同时，美国的商品也完成了它的全球化。作为一种广告媒介，电彩广告在世界范I韦I内发展势头良好。2001年英国电影广告协会报告了电影业当年以16亿4千万英镑的收入达到历史最高，同时也拥有了比以往更多的品牌用电影作为其广告媒介。今年这个趋势仍在继续，2月份的票房比去年同期升高了29%。在美国，电影广告收入在过去三年里以25%的速度增长，摩托罗拉、宝马和雷朋等许多著名品牌都运用电影媒介来推广产品信息。在南非，电影广告开支在1995年到1999年间增长了一倍多。作为“第五媒体”的电影，已经衍生成一个“媒体产业链”。拉赞

5、助费——拍电影——与赞助商一起做大票房收入——拍卖道具等副产品……“第五媒体”所衍生出来的产业链正在向纵深的方向发展。2、中国电影媒体广告经营状况早在1996年底，北京科影电影广告公司就和中国电影发行公司合作，开始尝试在全国范围内代理电影贴片广告。于是，1997年5刀，加映在美国影片《山崩地裂》前的一分钟“新飞电器”企业形象广告片，便成为中国第一个电影广告，它随着进口大片走进了全国100座大中城市的1500家影院，经过10万场次的放映，观众达7000万人次。新的创意带来了可观的经济效益，“新飞电器”收入达100万元。爱立信手机当年在陆川导演的《寻枪》中就

6、有赞助，当时的赞助费是1()()万元，只不过表现得很含蓄；《手机》的赞助商增至4个：一个是首席赞助商摩托罗拉，直接赞助费是650万元，其次是3个独家赞助商(即在每一个行业里，只能有一个企业)：屮国移动、宝马、美通，每个公司分别赞助现金200万元。从总体赞助來说，《手机》去年总体的赞助费为2000多元，而《手机》所花费用是160()多万，票房收入则是55()0万元，也就是说：“不加票房收入，部有得赚。”《天下无贼》的赞助商则肓接飙升到11家：首席赞助商是屮国移动，肓接赞助650万元；诺基亚、佳能、淘宝网、惠普等10家独家赞助商分别出资200万元。从上面数据

7、看来，中国电影中广告元素的运用正在有越来越烈Z势，前段吋间还发生了几起因为观众不满电影中贴片广告的播放而把制片方告上法庭的事件。但是，事实上，电影广告的发展在中国來说还十分滞后，电彫、电视、广播、报刊、户外POP是世界公认的五人广告媒体，在一些国家，电影广告的营业额排在第一位。就此比较，屮国电影广告就和对滞后。而且，试观我国电影屮出现的广告，无论是贴片广告还是置入式广告的运用，多数限于—•些知名詁牌，运用客户也集中在电信、IT、汽车以及时尚产甜等领域。这一冷一热的现象不觉引起笔者的深思，出现这种现象的原因，人概是屮国金业对电影广告这一广告类型的认识还停留

8、在一个尴尬的初级阶段，对电影广告的特点、适用范围和使用策略尚缺乏认识，是中国电影